Экономическая характеристика Оскольского электрометаллургического комбината (стр. 14 из 16)
Iт.п. =
, (12)Где gi – единичный технический параметр; ai- удельный вес технического параметра i в общем наборе технических параметров.
g = Пi/П0i, (13)
Где Пi– технический параметр анализируемого товара; П0i – технический параметр товара образца.
Если увеличение значения Пi отрицательно отражается на качестве продукции, то g = П0i/Пi.
Перечень нормативных и технических параметров, подлежащих анализу, определяется по приоритетности нужд и запросов потребителя: Iт.п. характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров. Чем он выше, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя. Таким образом, групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам дает возможность определить, способен ли данный товар (и в какой степени) удовлетворить существующую потребность. При каком уровне затрат данная потребность будет удовлетворена. Необходимость ответа на данный вопрос требует исследования экономических параметров.
Уровень конкурентоспособности товара (металлопродукции) по экономическим параметрам Iэ.п. определяется по формуле:
Iэ.п = С/С0, (14)
Где С – цена потребления анализируемого изделия; С0 – цена потребления товара образца.
Цена потребления товара включает в себя сумму затрат на его приобретение, транспортировку, подготовку, скорректированную на величину полученного потребительского эффекта от его использования (положительного или отрицательного).
4.2 Определение уровня конкурентоспособности до внедрения мероприятий по улучшению качества металлопродукции
Значение показателя аi отражает заинтересованность потребителей в технических параметрах, определяющих качество продукции. Для их нахождения, на основании маркетинговых исследований, условий, оговоренных в контрактах и прочей документации, составим таблицу, в верхней строке которой расположены предприятия-потребители (Fi), а в первом столбце – перечень технических параметров (Пi), характеризующих качество товара (табл. 4.1.).
Показатель (аi) рассчитываем следующим образом:
1. Определим удельный вес отдельного потребителя на рынке реализации металлопроката. Поскольку объемы закупок у каждой фирмы различны, определим УВ с учётом дифференциации потребителей по объему закупок отдельного вида продукции: УВi = ПТj/
, (15)Где ПТj – доля потребления продукции предприятием;
УВ1 = 260т.т/570т.т = 0.46, УВ2=180т.т/570т.т = 0,32, УВ3 = 60 т.т./570 т.т. = 0,10, УВ4 = 70 т.т./570 т.т. = 0,12.
2. Определим удельный вес технических параметров продукции, интересующих отдельных потребителей с учётом дифференциации потребителем технических параметров по степени значимости: Sij= УВj*tij, где tij – коэффициент значимости технического параметра в долях. Тогда для потребителей металлопроката S11=0,46*0,2=0,092, S12=0,46*0,3=0.138, S13=0,46*0,3=0,138, S14=0,46*0,2=0,092, S15=0, S16=0.
Результаты расчета оформлены в таблице 4.1.
Таблица 4.1. Результаты расчета показателя Sij*для стали
| Технические параметры | Потребители | аi | |||
| Первоуральский трубный завод | Синарский трубный завод | Московская финансовая компания | КАМАЗ | ||
| Содержание Р,% | 0,092 | 0,128 | 0,03 | 0,024 | 0,274 |
| Содержание S,% | 0.138 | 0 | 0,03 | 0,024 | 0,192 |
| Содержание О,% | 0.138 | 0,064 | 0,01 | 0 | 0,212 |
| НВ,% | 0,092 | 0,032 | 0 | 0,024 | 0,148 |
| d,% | 0 | 0,096 | 0 | 0,024 | 0,12 |
| sв,% | 0 | 0 | 0,03 | 0,024 | 0,054 |
3. Определим удельный вес (аi) единичных технических параметров (gi):
аi =
, (16)при этом должно выполняться условие: а1 + а2 + а3 + а4 +…аn = 1.
Таким образом, для определения конкурентоспособности продукции (возможности ее сбыта на данном рынке) необходимо:
- выбрать изделие, по которому будем проводиться сравнительный анализ, определить перечень технических параметров, подлежащих исследованию (в данном случае металлопрокат ОЭМК);
- по каждой группе параметров провести сравнение, чтобы выяснить, насколько они способны удовлетворить запросы потребителей;
- рассчитать показатели (Iт.п, Iэ.п.) уровня конкурентоспособности по техническим и экономическим параметрам;
- рассчитать интегральный показатель, который используется для оценки конкурентоспособности анализируемого изделия по всем группам параметров.
Если на исследуемом рынке несколько предприятий занимается производством и реализацией аналогичной продукции, конкурентоспособность товара определяется приведенным интегральным показателем конкурентоспособности:
Кпр =
, (17)Где Кi – интегральный показатель конкурентоспособности предприятия-производителя относительно конкурента i; di – удельный вес предприятия-конкурента (di = Fi/
, где Fi – доля захвата рынка предприятием-конкурентом).Для уменьшения объема обрабатываемой информации целесообразно из множества конкурентов, работающих на рынке, выделить тех, которые способны составить основную конкуренцию фирме, проводящей исследования.
Таблица 4.2. Доля основных конкурентов ОЭМК на внутреннем рынке
| Предприятие | Доля,% |
| ОЭМК | 31 |
| ЧМК | 46 |
| Волгоградский Металлургический Завод "КрасныйОктябрь" | 8 |
| Электросталь | 6 |
| Магнитогорский МК | 9 |
Используя данный метод, определим конкурентоспособность металлопродукции (электросталь) ОЭМК на Российском рынке, сравнивая продукцию ОЭМК с аналогичной продукцией крупнейших отечественных металлургических комбинатов Магнитогорским, Челябинским, Волгоградским металлургическим заводом и МЗ «Электросталь».
Для расчета К металлопродукции ОЭМК используем следующие технические параметры (таблица 4.3.):
Таблица 4.3. Технические параметры, определяющие качество металлопродукции ОЭМК
| Предприятие | Вид продукции | Содержание Р в металле,% | Содержание S в металле,% | Содержание O в металле,% | d,% | sв,% | НВ,% |
| ОЭМК | Электросталь | 0,012 | 0,008 | 0,0015 | 27,5 | 350 | 0,13 |
| ЧМК | Электросталь | 0,019 | 0,01 | 0,002 | 27,5 | 340 | 0,16 |
| ММК | Электросталь | 0,02 | 0,01 | 0,002 | 26 | 340 | 0,14 |
| ВМЗ «КО» | Электросталь | 0,021 | 0,01 | 0,0017 | 25 | 335 | 0,15 |
| Электросталь | Электросталь | 0,018 | 0,011 | 0,002 | 26 | 345 | 0,16 |
Для металлопродукции (данные взяты из таблицы 4.1.):
1) содержание фосфора в готовой стали, удельный вес а1 = 0,274;
2) содержание серы в готовой стали, удельный вес а2 = 0,192;
3) содержание кислорода в готовой стали, удельный вес а3 = 0,212;
4) неметаллические включения а4 = 0,148;
5) временное сопротивление растяжению, а5 = 0,120;
6) относительное удлинение, а6 = 0,054.
Цена потребления стали ОЭМК – 280 долл., ЧМК - 320 долл., Магнитогорского металлургического комбината – 300 долларов (цены условные), ВМЗ «Красный Октябрь» – 310 долларов, Электросталь – 310 долларов (цены условные).
Рассчитаем уровень конкурентоспособности по нормативным (Iн.п), экономическим (Iэ.п), техническим (Iт.п) параметрам для металлопроката.
Iн.п = 1, (так как продукция ОЭМК соответствует стандартам).
Iт.п1=0.274*0.019/0.012+0.192*0.01/0.008+0.212*0.002/0.0015+0.148*0.16/0.13+0.12*27.5/27.5+.054*340/350 = 1,31;
Iт.п2=0.274*0,02/0.012+0.192*0.01/0.008+0.212*0.002/0.0015+0.148*0.14/0.13+0.12*26/27.5+.054*340/350 = 1,30;
Iт.п3=0.274*0,021/0.012+0.192*0.01/0.008+0.212*0.0017/0.0015+0.148*0.15/0.13+0.12*25/27.5+.054*335/350 = 0,9;
Iт.п4=0.274*0,018/0.012+0.192*0.011/0.008+0.212*0.002/0.0015+0.148*0.16/0.13+0.12*26/27.5+.054*345/350 = 0,9.
Iэ.п1 = 280/320 = 0,88; Iэ.п2 = 280/300 = 0,93; Iэ.п3 = 280/310 = 0,90; Iэ.п4 = 280/310 = 0,90;
Где 1 – ЧМК, 2 – ММК, 3 – ВМЗ «Красный Октябрь», 4 – Электросталь.
Рассчитаем приведенный интегральный показатель конкурентоспособности электростали:
Кпр*= 1,4/1,07*1,0*0,45 + 1,03/1,03*1,0*0,23 + 1,31/0,94*1,0*0,1 + 1,21/1,0*1,0*0,1 = 1,02., где 0,45 … - доля каждого предприятия на рынке (Таблица 4.2.)
Кпр* > 1, следовательно, прокат ОЭМК превосходит по конкурентоспособности прокат таких российских конкурентов как металлургические комбинаты Магнитогорский и Челябинский, Волгоградский металлургический завод и МЗ «Электросталь» на рынках России и СНГ.
4.3 Определение уровня конкурентоспособности после внедрения мероприятий по улучшению качества металлопродукции
В результате проведённых мероприятий по увеличению качества производимой стали некоторые технические параметры металлопродукции изменились. Это отражено в таблице 4.4.
Таблица 4.4. Технические параметры, определяющие качество металлопродукции ОЭМК
| Предприятие | Вид продукции | Содержание Р в металле,% | Содержание S в металле,% | Содержание O в металле,% | d,% | sв,% | НВ,% |
| ОЭМК | Электросталь | 0,012 | 0,005 | 0,0013 | 27,5 | 350 | 0,11 |
| ЧМК | Электросталь | 0,019 | 0,01 | 0,002 | 27,5 | 340 | 0,16 |
| ММК | Электросталь | 0,02 | 0,01 | 0,002 | 26 | 340 | 0,14 |
| ВМЗ «КО» | Электросталь | 0,021 | 0,01 | 0,0017 | 25 | 335 | 0,15 |
| Электросталь | Электросталь | 0,018 | 0,011 | 0,002 | 26 | 345 | 0,16 |
Рассчитаем уровень конкурентоспособности по нормативным (Iн.п), экономическим (Iэ.п), техническим (Iт.п) параметрам для металлопроката, уже с учётом внедрённых мероприятий.