Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кривой, что указывает на зависимость объемов производства от цены, устанавливаемой в результате конкуренции всех предприятий, связанных с рынком данного виде продукции.
Сотрасл выражает зависимость изменения величины общего спроса от динамики цен на отдельном отраслевом рынке, другая кривая Спредпр представляет совершенную эластичность спроса на данный вид продукции для отдельно взятого предприятия. Горизонтальное положение данной кривой указывает на отсутствие возможности у отдельного предприятия влиять на изменение рыночной цены. Данное обстоятельство вызвано тем, что сколько бы ни расширяло предприятие выпуск продукции, его доля на рынке остается недостаточной для того, чтоб повлиять на цену, вызвать ее изменение. Поэтому и кривая спроса, располагаясь горизонтально, свидетельствует о том, что цена спроса для предприятия является постоянной и заданной рынком величиной.
Взаимосвязь между спросом и поведением продавца проявляется в том, что кривая спроса на продукцию отдельного предприятия одновременно является кривой дохода продавца от реализации единицы продукции. Валовой доход равен произведению количества произведенной (проданной) продукции на цену:
Двал = Q * Ц,
где Двал - валовой доход; Q – количество товара; Ц – средняя цена товара или цена единицы товара.
Цена единиц продукции выступает в качестве среднего дохода продавца. В связи с тем, что в условиях чистой конкуренции для отдельного продавца цена товара остается неизменной, то и каждая дополнительная единица продукции продается по одной и той же цене. Поэтому средняя цена и предельная цена для отдельного предприятия совпадают между собой. И, следовательно, предельный доход равен среднему доходу.
Максимизация прибыли заключается в получении большей величины экономической прибыли:
Пэк = Двал – Иобщ,
где Пэк – экономическая прибыль, Двал – валовой доход, Иобщ – полные общие издержки.
Общие издержки складываются из суммы постоянных и переменных издержек независимо от того, относятся они к внешним или внутренним издержкам предприятия.
При анализе поведения фирмы используется важное теорет ческое допущение, что производитель ведет себя рационально. ПрцИ цип рациональности поведения производителя аналогичен прцН ципу, используемому потребителем. Полезный результат (в данно случае это прибыль производителя) достигается, когда предел,М ный выигрыш от производства еще одной единицы продукта пре вышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Положительная разница между предельным доходом и предельными издержками составит предельную прибыль фирмы
Другими словами, производитель будет наращивать объем про. изводства до тех пор, пока его предельный доход не сравняется с предельными издержками. В случае когда MR — МС, производитель уже не может ничего более прибавить к своей прибыли и размер последней достигает своего максимума. Если продолжать производство далее, то предельный доход окажется меньше предельных издержек, а прибыль начнет падать.
Следовательно, МР = МС является условием максимизации прибыли, а точка пересечения кривых МР и МС является точкой равновесия фирмы (точка £"на рис. 13.6). Поскольку при совершенной конкуренции Р = MR, можно записать, что фирма максимизирует прибыль при Р = МС, это обеспечивает аллокативную эффективность (ресурсы распределяются соответственно общественным потребностям).
Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой РЕи равновесным объемом производства QE, при которых прибыль фирмы достигает максимума.
3. Условия максимизации прибыли фирмы
Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из посылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В каких же условиях при совершенной конкуренции эта цель может быть реализована?
Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй — на предельных и средних.
Метод совокупных показателей. Совокупная прибыль фирмы представляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками 777 = TR — ТС.
Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержкам11 достигает наибольшей величины. Графически это проиллюстрировано на рис 13.7, где интервал АВ — наибольшее вертикальное расхождение между кривыми TR и ТС — означает величину прибыли.
Данный график позволяет наглядно показать, что фирма заинтересована сокращать свои издержки и наращивать выпуск продукции, т.е. совокупную выручку.
Метод средних и предельных показателей. Итак, прибыль максимизируется при равенстве предельной выручки и предельных издержек. Можем ли мы определить, какова величина этой прибыли?
Теоретический анализ позволяет нам не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и установить величину этой прибыли. Для этого найдем величину средней прибыли, получаемой на единицу продукции: АП = AR — АС. В Условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна разности между ценой и средними издержками: АП = Р — АС. В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней прибыли на количество выпущенной продукции: ТП = АП х Q.
Проиллюстрируем это графически. На рис. 13.8 изображены кривые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы), сРедних общих издержек и средних переменных издержек. Рыночная Цена продукта Р показывает, на каком уровне проходит горизонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же — кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой горизонтальной линии с кривой предельных издержек — это точк равновесия фирмы (£), а соответствующий этой точке выпуск пр0' дукции QE максимизирует прибыль. Точка равновесия Е на рцс 13.8 расположена по вертикали выше кривой средних издержек что означает, что AR, или Р, выше средних издержек. Следовательно, вертикальный отрезок ЕК между кривой АТС и точкой равновесия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же касается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь прямоугольника PEKN.
Экономические потери и операционная прибыль
Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 13.9. Рыночная цена Рц соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы расположена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равновесия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономическиеубытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и рыночной ценой продукта. На рис. 13.9 это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади прямоугольника BCEPV или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.
Как бы ни была неприятна ситуация со экономическими убытками, это не означает, что предприятию следует немедленно гфе" кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоорых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря -!,а убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма акрывает производство, это не означает, что она освобождается т потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят оТ объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необходимо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный момент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (площадь прямоугольника ВСЕА).
Однако помимо постоянных издержек существуют еще и переменные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 13.19 показано, что линия спроса проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PfEFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРВ. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности постоянных издержек и операционной прибыли.
Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше средних переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономические потери. В краткосрочном периоде рациональным будет решение продолжать производство.
Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 13.10), производство становится нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точкой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.
3. Чистая монополия
Так как чистый монополист сам является отраслью, то кривая спроса монополиста – отраслевая кривая спроса, которая является нисходящей. Выясним, какие же последствия вызывает нисходящая кривая спроса.