Занятие 9. Маркетинг в сфере физическом культуры и спорта. Маркетинг-микс
Условия возникновения, содержание и цели маркетинговой деятельности.
Комплексный характер и особенности спортивного маркетинга. Учет специфики результатов деятельности физкультурно-спортивных организаций при разработке маркетинговых программ. Работа на разных сегментах рынка физкультурно-спортивных услуг. Маркетинг спортивных товаров.
Специфические объекты маркетинга в сфере физической культуры и спорта: маркетинг организаций, маркетинг спортсменов-профессионалов, маркетинг мест проведения соревнований, маркетинг мест активного отдыха, маркетинг идей.
Маркетинг-микс. Классические (4Р) и современные (6Р) представления об элементах маркетинга-микс. Экономическое значение рекламы как средства продвижения продукта на рынок, ее роль в формировании и расширении спроса. Виды рекламы.
1.6 Учебно-методическое обеспечение курса
1. Рекомендуемая литература (основная)
Зубарев Ю.А., Сучилин А.А. Экономика фзической культуры и спорта. Учебное пособие. –Волгоград: «ОФСЕТ», 2000.
Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Уч. пособие для студентов высших педагогических учебных заведений / Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. - М.: Изд. центр «Академия», 2001.
Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие / Завадская З.Л., Зозуля С.Н., Золотов М.И., Кузин В.В., Кузьмичева Е.В., Кутепов М.Е. / Под общ. ред. В.В. Кутана. - М.: СпортАкадемПресс, 2001.
2. Рекомендуемая литература (дополнительная)
Алешин В.В. Олимпийский комплекс «Лужники»: менеджмент, маркетинг и экономика. - М.: Советский спорт, 2000.
Алешин В.В., Переверзин И.И. Менеджмент и маркетинг на европейских стадионах. - М.: Советский спорт, 1999.
Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте, -М.: ГЦО-ЛИФК, 1993.
Попов Л.Н. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие. - Челябинск: УралГАФК, 1999.
Починкин А.В., Какузин В.А. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие. - М.: МГАФК, 2001.
Шааф Ф. Спортивный маркетинг.-М.: Филинъ, 1998.
Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие / Под ред. В.У. Агеевца, Р.М. Орлова. - С.Пб.: С.Пб.ГАФК, 2000.
1.7 Формой итогового контроля знаний студентов является зачёт
Вопросы для контроля знаний студентов
Предмет, исходные понятия и структура учебной дисциплины «Экономика физической культуры и спорта».
«Физическая культура и спорт» как отрасль непроизводственной сферы.
Современное состояние и тенденции развития отрасли «Физическая культура и спорт» в условиях построения рыночных отношений.
Показатели отрасли «Физическая культура и спорт» в Социальных нормах и нормативах Российской Федерации.
Экономические аспекты закона «О физической культуре и ел орте в Российской Федерации».
Экономические аспекты законодательства о физической культуре и спорте субъекта Российской Федерации (на конкретном примере по выбору студента).
Характеристика продукта отрасли «Физическая культура и спорт»,
Классификация социально-культурных услуг отрасли «Физическая культура и спорт».
Особенности производства и предоставления социально-культурных услуг в отличие от материальных услуг и товаров.
Комплексный характер маркетинга в отрасли «Физическая культура и спорт».
Маркетинг-микс социально-культурной услуги,
Бюджетное финансирование физической культуры и спорта в России.
Общая характеристика внебюджетных источников финансирования физической культуры и спорта в России.
Игорный бизнес как источник финансирования физической культуры и спорта.
Спонсорство как источник материального обеспечения физической культуры и спорта.
Основные источники финансирования физической культуры и спорта в зарубежных странах.
Общие и специфические критерии бюджетного финансирования зарубежных физкультурно-спортивных организаций.
Бюджет физкультурно-спортивной организации.
Модели и показатели оценки эффективности деятельности физкультурно-спортивной организации.
Смета на проведение физкультурно-спортивного мероприятия.
Особенности труда работников физической культуры и спорта.
Особенности рынка труда в отрасли «Физическая культура и спорт».
Основные проявления и пути решения проблемы безработицы в отрасли «Физическая культура и спорт» в зарубежных странах.
Нормирование труда работников различных физкультурно-спортивных организаций.
Основные формы оплаты труда работников физкультур не спортивных организаций.
Основные фонды отрасли «Физическая культура и спорт».
Табель общего и дополнительного спортивного инвентаря и оборудования бюджетной физкультурно-спортивной организации.
Табель спортивной формы общего и специального назначения бюджетной физкультурно-спортивной организации.
Современная сеть физкультурно-спортивных сооружений и тенденции ее развития.
Классификаций физкультурно-спортивных сооружений по их функциональному назначению.
Потребность населения в сети физкультурно-спортивных сооружений.
Структура материальных основных фондов физкультурно-спортивного сооружения.
Характеристика паспорта (учетной карточки) физкультурно-спортивного сооружения.
Показатели эффективности эксплуатации физкультурно-спортивного сооружения.
Методика расчета единовременной пропускной способности физкультурно-спортивного сооружения.
Ценообразование на физкультурно-спортивные услуги.
Методика расчета стоимости абонемента на занятия физическими упражнениями (видами спорта).
Микроэкономический анализ прямых и косвенных расходов на занятия видом спорта.
Сущность концепции «ценовой дискриминации».
Экономическое значение и виды рекламы разнообразных услуг отрасли «Физическая культура и спорт».
Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
2.1 Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса
Студент может использовать материалы учебно-методического комплекса:
1. Для уточнения тем пропущенных занятий и лекций курса.
2. Для правильного подбора нужной литературы при подготовке к практическому занятию, написании индивидуальной работы и реферата, при подготовке самостоятельной работы.
3. Для просмотра требований к зачету и экзамену по предмету.
4. Для уточнения условий допуска к сдаче зачета и экзамена и условий получения зачета и экзамена «автоматом».
При работе с настоящим учебно-методическим комплексом студенту особое внимание следует обратить на условия допуска к экзамену и зачету, на дополнительные баллы к оцениванию зачета и экзамена, на основную литературу по предмету, на рекомендованную литературу по написанию реферата.
Специфика изучения раздела № 1.5. «Содержание и последовательность прохождения учебного материала» настоящего комплекса проявляется в том, что темы, содержание и вопросы для самостоятельной подготовки вынесены отдельно в конце данного раздела и также имеются на стендах кафедры.
2.2 Пожелания к изучению отдельных тем курса
Для лучшего усвоения знаний по разделу «Теоретико-методологические основы экономики ФКиС» студенту необходимо заниматься в читальном зале академии и последить соответствующие открытые лекции. Для изучения тем «Цели и функции экономики ФКиС»; «Экономика в профессиональном и коммерческом спорте»; «Информационное обеспечение спортивного Экономики ФКиС» и др. нужно пользоваться раздаточным материалом, проспектами, буклетами, монографиями, журналами и др. учебно-методической литературой. Наиболее сложным для освоения является раздел «Финансовые ресурсы и ценообразование в отрасли «ФКиС». Особое внимание следует обратить на актуальность выбранной темы; на то, что грамотное планирование процесса исследования предопределяет дальнейший ход выполнения курсовых и выпускных квалификационных работ и их конечных результатов.
Следует иметь четкое представление о видах и формах записи при работе с литературными источниками; обратить внимание на формирование умения лаконично и точно излагать прочитанное, умения накапливать собственный материал для управленческой или научной работы. При подборе исследуемого контингента - соблюдать требования к подбору исследуемых, используя различные методы отбора. Необходимо отметить, что те или иные методы исследования должны соответствовать общим требованиям в определенной их пригодности.
При изучении темы «Основные требования к оформлению и написанию курсовых и дипломных работ» следует обратить внимание на определенную последовательность, специфику выполнения и написания курсовых и выпускной квалификационной работы.
Для эффективного освоения материала рекомендуется заниматься в читальном зале академии.
2.3 Рекомендации по работе с литературой
Изучая курс «Экономика ФКиС» и подготавливаясь к занятиям недостаточно пользоваться только основным учебником по Экономике ФКиС (особенно в темах «Сущность экономики ФКиС», «Экономические аспекты российского и зарубежного», «Экономика крупнейших международных спортивных соревнований»). Обязательно во время изучения темы должны использоваться монографии, журналы, учебные пособия и т.п.
Особое внимание следует обратить на следующие литературные источники:
Основной учебник по менеджменту ФКиС:
Жолдак В.И., Сейранов С.Г. Менеджмент.-М.: Советский спорт, 1999.
Зубарев Ю.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта. Издание 2-е дополненное. –Волгоград: Перемена, 1998.
Зубарев Ю.А. Экономика физической культуры и спорта. Учебное пособие. –Волгоград: «ОФСЕТ», 2000.
Зубарев Ю.А. Подготовка менеджеров для сферы физической культуры и спорта: Монография. –Волгоград: ООО «ПРИНТ», 2003.