Ценообразование и виды цен (стр. 2 из 2)

1. Рассчитаем маржинальную прибыль предприятия А для первого случая по следующей формуле:

Маржинальная прибыль = выручка от продаж – переменные расходы = 2000-800=1200тыс. руб.

Теперь вычислим выручку от продаж предприятия А для второго случая. Т.к. выручка от продаж предприятия А увеличилась во втором случае на 10% она составит:

Выручка от продаж = 2000*10/110 + 2000 = 2181 тыс. руб.

Найдём постоянные расходы предприятия А для второго случая:

Постоянные расходы = 350*10/110 + 350 = 381тыс. руб.

Находим переменные расходы по формуле:

Переменные расходы = 800*10/110 + 800=872 тыс. руб.

Вычислим маржинальную прибыль предприятия А во втором случае:

Маржинальную прибыль = 1200*10/110 + 1200 = 1309 тыс. руб.

Находим выручку от продаж предприятия А в третьем случае. Т.к. выручка от продаж для данного предприятия в этом случае уменьшилась на 15%, она равняется:

Выручка от продаж = 2181 – 2181/100*15 = 2181 – 327,15 = 1853,85 тыс. руб.

Вычисляем постоянные расходы предприятия А в третьем случае:

Пост. р. = 381 – 381/100*15 = 381 – 57,15 = 323,85 тыс. руб.

Находим переменные расходы для предприятия А в третьем случае:

Переменные расходы = 872 – 872/100*15 = 872 – 130,8 = 741,2 тыс. руб.

Находим маржинальную прибыль предприятия А для данного случая:

Маржинальная прибыль = 1309 – 1309/100*15 = 1309 – 65,45 = 1243,55 тыс. руб.

Вычисляем прибыль предприятия А при 100%-ой выручке:

П(I) = 1200 – 350 = 850 тыс. руб.

Найдём прибыль данного предприятия при выручке 110%:

П(II) = 850*1,1 = 935 тыс. руб.

П(III) = 935 – 935*0,15 = 794,75 тыс. руб.

Рассчитаем эффект производственного рычага для данного предприятия в каждом случае:

1).Эффект производственного рычага (I) = (2000 – 800)/850 = 1,41.

2). Эффект производственного рычага (II) = (2181 – 872)/935 = 1,55.

3). Эффект производственного рычага (III) = (1853,85 – 741,2)/ 794,75 = 1112,65/ 794,75 = 1,40.

2. Рассчитаем маржинальную прибыль предприятия Б в первом случае:

Маржинальная прибыль(I) = 2000 – 800 = 1200 тыс. руб.

Рассчитаем выручку от продаж предприятия Б во втором случае:

Выручка от продаж(II) = 2000*10/110 + 2000 = 2181 тыс. руб.

Вычислим постоянные расходы данного предприятия во 2-м случае:

Пост. Р. = 700*10/110 + 700 = 763 тыс. руб.

Находим переменные расходы:

Перем. Р. = 800*10/110 + 800 = 872 тыс. руб.

Вычислим маржинальную прибыль, отняв от выручки от продаж переменные расходы:

Маржинальная прибыль (II) = 2181 – 800 = 1381 тыс. руб.

Рассчитаем выручку от продаж предприятия Б в третьем случае:

Выручка от продаж(III) = 2181/100*15 + 2181 = 1853,85 тыс. руб.

Пост. Р. (III) = 763 - 763/100*15 = 763 – 114,45 = 648,55 тыс. руб.

Перем. Р. (III) = 872 – 872/100*15 = 872 – 130,8 = 741,2 тыс. руб.

Маржинальная прибыль (III) = 1853,85 – 741,2 = 1112,65тыс. руб.

Находим прибыль второго предприятия в первом случае:

П (I) = 1200 – 700 = 500 тыс. руб.

Находим прибыль второго предприятия во втором случае:

П (II) = 500*1,1 = 550 тыс. руб.

П(III) = 550 – 550/100*15 = 550 – 82,5 = 467,5 тыс. руб.

3. Рассчитаем эффект производственного рычага второго предприятия в каждом случае:

1). Эффект производственного рычага (I) = (2000 – 800)/500 = 2,40.

2). Эффект производственного рычага (II) = (2181 – 872)/550 = 2,38.

3). Эффект производственного рычага (III) = (1853,85 – 741,2)/467,5 = 2,38.

4. Темп роста (снижения) прибыли предприятия А при выручке 110% = +15%.

Темп роста (снижения) прибыли предприятия А при выручке 95% = -15%.

Темп роста (снижения) прибыли предприятия Б при выручке 110% = +10%.

Темп роста (снижения) прибыли предприятия Б при выручке 95% = -15%.

Задача №2

Себестоимость бутылки отечественного пива емкостью 0,5 л составляет 13 руб., а прибыль предприятия-изготовителя составляет 30% к себестоимости. Акциз специфический, 3 руб. с 1 литра. Пиво поступает в магазин через оптовую базу, надбавка которой составляет 3%.

Торговая надбавка — 25%.

Определить розничную цену одной бутылки пива и составить структуру розничной цены.

1. Найдём прибыль предприятия – изготовителя:

= 13*0,3 + 13 =16,9 руб.

2. Вычислим цену бутылки пива ёмкостью 0,5 л:

а). Ц = С + П = 13 + 16 = 29 руб.

б). Ц с акцизом (за 0,5 л) = 29 + 1,5 = 30,5 руб.

3. Рассчитаем оптовую надбавку:

Оптовая надбавка = (29 * 1,03) – 29 = 0,87 руб.

4. Рассчитаем торговую надбавку:

Торговая надбавка = (29 * 1,25) – 29 = 7,25 руб.

5. Розничная цена 0,5 л бутылки пива = 13 + 16 + 0,87 + 7,25 = 38,62 руб.

Элемент цены	Доля в денежном выражении, руб.	Доля в процентном выражении, %
Себестоимость	13	33,66
Прибыль	16	41,42
Акциз	1,5	3,88
Оптовая надбавка	0,87	2,25
Торговая надбавка	7,25	18,77
Итого	38,62	100

Таб. 2. Структура розничной цены

6. Рассчитаем оптовую (отпускную цену) бутылки пива без НДС:

Отпускная цена без НДС = 13 + 16,9 + 1,5 = 31,4 руб.

Список использованной литературы

1. Цены и ценообразование. Учебник/ под ред. В.Е.Есипова, Спб.: Питер, 2009

2. Цены и ценообразование: учебник/под ред. И.К. Салимжанова, М.:Кнорус, 2008.

3. Экономикс: принципы, проблема и политика/ под ред.С.Брю, К.Макконелла, М.:Юнити,2008

4. Стратегия и тактика ценообразования: учебник/ под ред. Т. Нэгла, СПб.: Питер, 2004

5. Ценообразование: учебник / под ред. Льва М.Ю., М.:Юнити – дана, 2008

6. Экономикс: экспресс – курс/под ред. Дж. Сломана, СПб: Питер, 2007

7. Ценообразование: учебник/ под ред. И.В.Липсица, М.:Магистр, 2008

8. Герасименко В.В. Ценовая политика: учебник — М.: ЭКСМО, 2008.

9. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: учебник для вузов. — М.: Изд-во БЕК, 2007.

10. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование: учебное пособие. — М.: ФБК-Пресс, 2005.