На уровень цен влияет множество факторов.
Внешние факторы – это факторы макроэкономического уровня, определяющие общую динамику или стабилизацию цен, они не зависят от деятельности предприятия (фирмы) и учитывают изменение общеэкономических пропорций и условий в государстве и за его пределами. К ним относятся политическая стабильность в стране, финансово-кредитная сфера и денежная политика, потребители (покупатели) товаров, масштабы государственного регулирования цен, участники каналов товародвижения, конкуренция, издержки производства, обращения и реализации, а также темп инфляции, обеспеченность основными ресурсами, уровень бюджетного дефицита, совершенствование налогового законодательства, внешняя экономическая политика государства.
Рассмотрим некоторые из них. В первую очередь на уровень и динамику цен влияют политическая стабильность, которая создает предпосылки для уверенной работы предприятий на перспективу, и финансово-кредитная сфера, при этом непосредственное воздействие на цены оказывает изменение покупательной способности денежной единицы России. В нормально функционирующей экономике, когда существует достаточный золотовалютный резерв, соотношение между суммой цен товаров и количеством денег в обращении относительно стабильно. При отсутствии такого условия начинает изменяться сумма цен товаров
Потребители (покупатели) товаров оказывают значительное влияние на принятие предприятием оптимального решения по ценам. Взаимосвязь между ценами и количеством сделанных покупок можно объяснить двумя причинами. Первая состоит в воздействии законов спроса и предложения и ценовой эластичности. Другая заключается в неодинаковой реакции покупателей различных сегментов рынка на цену товаров и их различной ориентации в покупках.
Важным фактором внешней среды является государственное регулирование цен, которое осуществляется в двух формах:
· административное (прямое) регулирование цен;
· экономическое (косвенное) регулирование цен.
Административное регулирование предполагает прямое установление или изменение уровня цен. Это достигается путем принятия законодательных и нормативных актов, определения правил ценообразования, установления и применения фиксированных или регулируемых цен и тарифов, предельных уровней рентабельности и размеров надбавок (наценок).
Экономическое регулирование цен включает в себя систему мер, воздействующих на спрос, предложение, уровень конкуренции, – например установление государством различных налогов (НДС, акцизов) и других отчислений, включаемых в цены и тарифы.
Государство с помощью различных мер, методов, правил вмешивается в хозяйственную жизнь предприятий, и, соответственно, влияет на процессы ценообразования.
Важным фактором, воздействующим на уровень цен, является конкуренция. В рыночных условиях различают ценовую и неценовую конкуренцию.
Ценовая конкуренция – это способ (вид) конкурентной борьбы, осуществляемый путем изменения цен на товары. Фирмы-производители анализируют конкретные данные и исследуют кривую спроса, снижая или увеличивая цену в зависимости от полученных результатов.
Цены представляют собой гибкий инструмент маркетинга, так как им можно легко маневрировать, применяя воздействие множества факторов.
При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако в первую очередь учитываются уникальные свойства товара, его внешний вид и техническая надежность, новизна и высокое качество.
Внутренние факторы – это факторы микроэкономического уровня, они зависят от деятельности предприятия (фирмы), определяют и направляют его финансово-хозяйственную деятельность. К ним относятся способ производства, жизненный цикл товара (внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад), особые потребительские свойства товара и его новизна, ориентация на рыночные сегменты, организация сервиса и сервисного обслуживания, авторитет и имидж фирмы, товарная марка (знак) и сертификат качества, реклама и продвижение (стимулирование) товара.
4. ДИНАМИКА ЦЕН В РОССИИ 1990-2000 ГГ. И ЕЕ АНАЛИЗ. ПРИЧИНЫ И МЕХАНИЗМ РОСТА ЦЕН
Если проследить изменения цен в России, начиная с конца 19 в. и до наших дней, можно обнаружить явную тенденцию к их повышению. Это повышение не было равномерным. В некоторые периоды темп роста возрастал, в некоторые снижался и даже становился отрицательным. За последние годы темпы увеличения цен в экономике России остаются довольно высокими по сравнению с темпами роста цен в развитых зарубежных странах. В связи с этим проблемы государственного регулирования инфляционных процессов и цен по прежнему стоят на первом месте при осуществлении управления экономикой.
Рост цен (по крайней мере на некоторые товары) может быть связан с истощением традиционных источников сырья, с ухудшением условий его добычи и, как следствие, с удорожанием этого сырья и увеличением издержек производства тех или иных товаров. Рост цен может быть также связан с повышением качества традиционных товаров, с появлением новых товаров, соответствующих современному техническому и социальному уровню.
Вообще основные факторы роста цен могут быть обусловлены следующими причинами:
- превышением спроса над предложением (падением объемов производства);
- опережающими темпами роста заработной платы и фондовооруженности по сравнению с темпами роста производительности труда (темпы роста фондоотдачи снижаются из-за неэффективного использования основных фондов);
- ростом монопольных цен без учета новых потребительских свойств и качества товара;
- возникновение дефицита бюджета, деформирующего финансово-кредитную систему;
- неустойчивым ростом цен энергоносителей (нефти, газа, угля, электроэнергии);
- невысокой эффективностью использования инвестиций (капитальных вложений), оборудования, рабочей силы;
- ажиотажным спросом на товары, неуверенностью потребителя из-за нестабильности рынка;
- ростом и колебаниями курса доллара на валютной бирже;
- дефицитностью потребительского рынка;
- индексацией зарплаты и доходов населения.
Необходимо также упомянуть основные факторы снижения цен которые могут быть обусловлены следующими причинами:
- превышением предложения над спросом (ростом объемов производства);
- достижением стабильного или возрастающего уровня доходов населения при опережающих темпах роста производительности труда;
- повышением эффективности производства, внедрением современной техники, новейших технологий, передовых методов организации труда;
- проведением государственных мер, связанных со сбалансированием бюджета;
- обеспечением высоких темпов роста фондоотдачи;
- наличием избыточных запасов товаров (продукции, услуг);
- совершенствованием налогообложения;
- регулированием банковских ставок и цен кредита;
- совершенствованием антимонопольного законодательства и защитой прав потребителей.
Но вернемся снова к росу цен. Он может быть вызван также и инфляционными процессами. Инфляция – это обесценивание денег вследствие выпуска их в обращение в размерах, превышающих потребности товарооборота, что сопровождается ростом цен товаров и услуг, не обусловленным повышением качества последних, и падением реальной заработной платы.6
Рост цен, вызываемый инфляцией, характеризуется следующими особенностями:
· массовостью, то есть повышением цен практически на все товары;
· непрерывностью увеличения цен;
· продолжительностью процесса увеличения цен.
В СССР инфляционный процесс особенно ускорился в 1976-1985 гг. Характерно, что в этот период, наряду с явным ростом цен, происходила инфляция в скрытой форме. Это отражалось, прежде всего, в изменении ассортимента и качества товаров, в «вымывании» дешевых товаров, навязывании потребителям дорогих товаров вместо исчезающих дешевых и др.
В 1992 г. Указом Президента РФ было предоставлено право устанавливать цены самим предприятиям и фирмам на основе взаимного соглашения между продавцами и покупателями, закрепленного в контрактном договоре. Централизованное планирование и регулирование цен стало постепенно заменяться свободным рыночным ценообразованием.
Либерализация цен рассматривалась в качестве основного средства преобразования экономики, перевода ее на рыночные отношения. Объяснялось это не только и не столько тем, что цены занимают исключительно важное место в экономическом механизме, сколько тем обстоятельством, что Правительство РФ, приступая к реформированию экономики страны, по существу не имело развернутой программы действий. Поэтому поначалу основное внимание было сосредоточено на наиболее легко осуществимом и в то же время на наиболее результативном направлении – на либерализации цен.
Однако экономическая стабилизация, которую Правительством РФ обещало обеспечить уже к осени 1992 г., не наступила и в 1998 г.
После либерализации цен в России произошло резкое ускорение инфляционных процессов, в результате чего очень скоро наступил этап гиперинфляции. За этот период цены в 1992 г. по отношению к ценам 1991г. возросли в 26,1 раза, в 1993 г. по отношению к 1992 г. – в 9,4 раза, в 1994 г. по отношению к 1993 г. – в 3,24 раза, в 1995 г. по отношению к 1994 г. – в 2,3 раза. Всего цены в 1995 г. по отношению к ценам 1991 г. возросли в 1813 раз.
Конкретней динамика цен на товарном потребительском рынке в период 1995 – 1999 гг. складывалась следующим образом: затухание роста цен на продукты питания, достигнутое в 1996 – 1997 гг. сменилось резким взлетом этих цен в 1998 году, особенно за счет последних месяцев этого года (после дефолта 17 августа); цены на продовольствие в целом в сентябре 1998 года возросли по сравнению с августом этого года на 39,5%, в то время как за первые 8 месяцев года – только на 7,4%; за октябрь – декабрь 1998 года цены выросли еще на 30,9%.7 При этом цены на непродовольственные товары в сентябре 1998 года совершили еще более резкий скачок, чем на продовольственные: прирост 54,3% против 39,5%.