Оценка конкурентоспособности объекта.
Объектом является зубная паста «Blend-a-medCompleteMildMint» от компании "Проктер энд Гэмбл". Конкурентоспособность (К) оценивается по формуле:
К = ΣРі*Lj , j=1,2…m,
где Рі – весовой коэффициент;
Lj– показатель конкурентоспособности, оцениваемый в баллах;
m – количество показателей конкурентоспособности.
При оценке конкурентоспособности объекта в соответствии с вышеприведённой методикой учитываются следующие показатели в баллах:
1. Место объекта на рынке.
Продукт имеет новые характеристики, имеющие значение для большого круга потребителей (2 балла).
2. Вероятность морального старения объекта.
Объект будет применяться в течение достаточно долгого периода, чтобы окурить капиталовложения на организацию его производства (2 балла).
3. Характеристика рынка для объекта.
Рынок охватывает всю страну и имеет большое разнообразие потребителей (3 балла).
4. Вероятность расширения рынка.
Число потребителей объекта будет расширяться незначительно или будет стабильно (2 балла).
5. Цена объекта по сравнению с ценой сходных объектов.
Цена данного объекта примерно совпадает с ценой сходных объектов (2 балла).
6. Степень патентной защиты.
Патенты или блок патентов защищают основные узлы объекта (3 балла).
7. Ожидаемая острота конкуренции.
Может появиться ограниченное число конкурентов с аналогичным товаром (2 балла).
8. Наличие каналов распределения.
Соответствующее внешнеторговое объединение имеет опыт торговли (продажи) аналогичных товаров или товар является дополнением к тем, которые успешно продаются (3 балла).
9. Влияние на существующую торговлю.
Объект не имеет влияния на объём продаж других товаров (2 балла).
10. Устойчивость к колебаниям объёма продаж.
Товар подвержен колебаниям, но они не выходят за пределы средних колебаний основных экономических показателей (2 балла).
11. Потребность в оборудовании.
Объект может изготавливаться на имеющихся производственных мощностях (3 балла).
12. Потребность в новом персонале или в переобучение имеющегося.
Нового персонала или переобучения старого не потребуется (3 балла).
13. Наличие сырья и материалов.
Имеются источники сырья и материалов лучшего качества по невысокой цене (3 балла).
Весовые коэффициенты устанавливаются:
· Для показателей 1 -4 – 0,13;
· Для показателей 5-7 – 0,08;
· Для показателей 8-13 – 0,04.
Оценка конкурентоспособности:
К=0,13* (2+2+3+2) + 0,08* (2+3+2) + 0,04* (3+2+2+3+3+3) = 2,37
Вывод: поскольку К = 2,37, рассматриваемый объект (зубная паста «Blend-a-medCompleteMildMint») недостаточно конкурентоспособен (норматив К= 2,5-3). Такой низкий показатель связан с тем, что нами рассматривалась одна из большого ассортимента паст. Если говорить о компании "Проктер энд Гэмбл" в целом и о её продукте зубной пасте «Blend-a-med», то они конкурентоспособны, о чём свидетельствует тот факт, что в России зубная паста BLEND-A-MED стала победителем конкурса "НАРОДНАЯ МАРКА" в 1998 и 2000 г.
[1]Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М., 2004, - с. 56.
[2] Цены и ценообразование. / Под ред. В. Е. Есипова. Спб: Издательство «Питер». 2003, - с.35
[3] Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. Спб: Питер, 2004.-с. 44-49
[4] Экономика организаций./под ред. Горфинкеля В.Я., Швандара В.А..- М: Юнити, 2003.-с.409
[5] Арефьева О.В., Сахаев В.Г. Экономика предприятия.- К: изд. Европейского университета, 2003.-с. 230-232