Ринкова концентрація (стр. 2 из 4)

В країнах Європейського економічного співтовариства використовуються і інші критерії виділення ринку.

1. Показник зміни виручки при зміні ціни. Хай, наприклад, ціна товару А зросла. Розглянемо, яким чином змінилася виручка виробників даного товару. Якщо виручка виросла (або відповідно приріст прибутку продавців позитивний), ринок обмежений тільки товаром А. Якщо ж виручка скоротилася (приріст прибутку виробників негативний або принаймні непозитивний), то, отже, існує близький замінник, товар В. Тому неправомірно говорити про ринок товару А, треба шукати товар В і перевіряти знову по запропонованій методиці ринок товару. Таким чином, динаміка виручки і прибутку фірм-виробників при достатньо тривалому зростанні ціни указує на межі ринку. Цей критерій грунтується на принципі показника прямої еластичності попиту за ціною. При достатньо агрегованому визначенні ринку попит на такому ринку повинен бути достатньо нееластичним. В цьому випадку зростання ціни продавців приводить до збільшення їх виручки.

2. Кореляція цін товарів в часі. Позитивна кореляція руху цін товарів протягом тривалого часу (5-10 років) свідчить про те, що товари є стійкими субститутами, тобто складають один ринок. Легко помітити, що цей критерій, так само як і визначення ринку, використовується Дж. Робінсон, базується на концепції перехресної цінової еластичності. Якщо товари А і В служать близькими замінниками, зростання ціни на товар А приводить до збільшення попиту на товар В і за інших рівних умов - до підвищення ціни товару В.

3. Географічна обмеженість ринку. Як критерій приналежності різних територій до одного географічного ринку виділяють однакові умови конкуренції, такі як взаємозв'язана попиту, відсутність митних бар'єрів, схожі національні (місцеві) переваги, неістотні відмінності в цінах, відносно невеликі транспортні витрати усередині регіону, заміщуваність в пропозиції.

Виявивши межі ринку, ми повинні визначити фірми, що проводять товар на цьому ринку. Наскільки вірно визначений круг підприємств, діючих на нашому ринку, можна перевірити за допомогою двох показників: показника спеціалізації і показника обхвату.

Показник спеціалізації - відношення об'єму продажів даного товару до об'єму продажів всіх товарів фірмами, віднесеними нами до даної галузі. Аналогічний показник можна розрахувати і для окремого підприємства.

Показник обхвату - відношення об'єму продажів даного товару підприємствами, віднесеними нами до даної галузі, до загального об'єму продажів даного товару всіма галузями.

Дослідження концентрації продавців на ринку приведе до якісних результатів в тому випадку, якщо показник спеціалізації і показник обхвату достатньо великий.

Визначення показника розміру підприємства

Показники рівня концентрації будуються на основі зіставлення розміру підприємства (фірми) з розміром ринку, на якому воно діє. Чим вище розмір фірм в порівнянні з масштабом всього ринку, тим вище концентрація виробників (продавців) на цьому ринку.

Проблема полягає в тому, щоб відповісти на питання: що можна рахувати розміром підприємства? Існують чотири основні показники, що характеризують розмір фірми щодо розміру ринку:

частка продажів фірми в ринковому об'ємі реалізації;

частка зайнятих на підприємстві в загальній чисельності зайнятих у виробництві даного продукту;

частка вартості активів фірми у вартості активів всіх фірм, діючих на даному ринку;

частка доданої вартості на підприємстві в сумі доданої вартості всіх виробників, діючих на ринку.

Результати розрахунку показників концентрації можуть істотно залежати від вибору міри розміру фірми. Наприклад, якщо крупні фірми використовують більш капіталомісткі технології в порівнянні з дрібними, то рівень концентрації, зміряний по вартості активів, буде більше рівня концентрації для тієї ж галузі, але зміряного по рівню продажів або зайнятості. На рівень концентрації, виражений через додану вартість, впливатиме вертикальна інтеграція. Якщо крупні фірми інтегровані більшою мірою, ніж середні і дрібні, то використовування доданої вартості як показник розміру фірми дасть більш високий рівень концентрації, ніж об'єм продажів. Крім того, існує проблема диверсифікації: для фірм, чия діяльність протікає в різних підгалузях і на різних ринках, важко виділити зайнятість, об'єм продажів або величину доданої вартості, які доводяться на даний ринок.

Іноді розмір найбільших фірм може служити характеристикою концентрації на ринку. Саме цей критерій лежить в основі визначення домінуючого положення в Росії (ознакою домінування служить контроль не менше 35% ринку), у Великобританії (відповідно не менше 25% ринку). [1. c45].

Рис.1

Концентрація виробників і ефект масштабу

Концентрація виробників на галузевих ринках приводить до зростання розмірів фірм. Вслід за Вінером, що проводив дослідження кривих витрат, в аналізі галузевої організації ринків прийнято вважати, що розмір фірм і їх число в галузі пов'язаний з рівнем віддачі від масштабу виробництва. Це, як правило, виявляється в тому, що крупним суб'єктам ринку вдається проводити і збувати вироби з менш високими середніми витратами, чим це можуть собі дозволити відносно невеликі виробники. Економія на витратах при зростанні масштабів виробництва отримала назву ефекту масштабу. Достатньо часто ефект масштабу аналізується з трьох точок зору:

випуску одного виду продукції;

випуску всієї продукції одного підприємства;

випуску продукції компанії, що складається з декількох виробничих одиниць.

Кожний з названих аспектів вимагає спеціального розгляду. Ми ж відзначимо лише загальні моменти. До них відноситься перш за все та обставина, що крупні фірми здатні скоротити перерви в процесі виробництва. Це виражається і в скороченні часу наладки устаткування, що доводиться на одиницю вироблюваного виробу, і в більш раціональній організації виробничої діяльності, і в зростанні досвіду працівників фірми.

Крім того, із збільшенням масштабів виробництва знижуються витрати на одиницю продукції у зв'язку з тим, що, хоча невигідні витрати в ефективно працюючих фірмах ростуть, питома вага у витратах на одиницю виробу скорочується. Оптова закупівля ресурсів дозволяє крупним фірмам, з одного боку, добиватися зниження цін на ресурси, з іншою - більш раціонально їх використовувати. До того ж у крупних фірм налагоджені стійкі зв'язки як з постачальниками, так і з організаціями дистрибьюціі і транспортними компаніями.

Слід також мати на увазі, що в крупних фірмах, як правило, концентруються більш кваліфіковані інженери, фахівці, робочі, оскільки вони здатні забезпечити пристойний рівень винагороди і надають можливість трудитися на передовій техніці.

Разом з тим зростання розмірів підприємства не безмежне. Криві навчання у міру зростання фірми стають більш пологими. Зростання винагороди за працю поступово припиняється. Необхідність в робочій силі приводить до розширення географію її залучення. Раціональність переробки ресурсів при використовуванні традиційної технології поступово досягає якоїсь стабілізації. Знижується швидкість доставки ресурсів на фірму і ускладнюється доставка готової продукції. Та і управляти крупним підрозділом складніше, ніж дрібним. Отже, ростуть і всі види витрат. Це означає, що ефект масштабу має свої межі. Звідси з'являється необхідність оптимального поєднання темпів зростання фірми і зміни витрат виробництва на одиницю продукції. Як відзначають зарубіжні дослідники, форма графіка функції довгострокових середніх витрат залежно від зростання об'єму виробництва стає такою, як показано на мал. 2.

А В Q

Рис.2 Типовий графік функції довгострокових середніх витрат залежно від зростання об'єму виробництва: LRAC - крива довгострокових середніх витрат.

До деякого мінімально ефективного рівня випуску продукції (на мал.2 це відрізок ОА) ефект масштабу значний, що виявляється в зниженні середніх витрат у міру нарощування об'ємів виробництва і масштабів випуску. За допомогою організаційно-технологічних перетворень можна дещо збільшити розміри фірми за межі відрізка ОА, проте в крапці В наступають негативні наслідки надмірного зростання масштабів виробництва і спостерігатиметься зростання середніх витрат.

Таким чином, ефект масштабу завжди історично конкретний і залежить від того, наскільки швидко змінюється технологія виробництва, наскільки інтенсивно удосконалюється система управління фірмою, як точно вищий менеджмент компанії уловить ту крапку, в якій слід змінити відношення до зростання масштабу виробництва.

Плодами ефекту масштабу вдається скористатися не всім фірмам, а лише небагатьом щасливчикам. І ті фірми, яким це вдається, очевидно, мають відмінний від інших механізм перерозподілу ресурсів. Отже, в структурі галузевого ринку однорідності природи фірм не спостерігається, хоча б по відношенню до того, наскільки кожна з них уміє скористатися ефектом масштабу.

Ефект масштабу схемно представлений на малюнку 3.

Мал.3

Показники концентрації і її оцінка

Індекс концентрації вимірюється як сума ринкових часток найбільших фірм, діючих на ринку: