Под внешней средой следует понимать совокупность элементов, составляющих два уровня - макросреда и микросреда. Макросреда образуется из четырех элементов, причем еще каждый этот фактор состоит из множества подфакторов, состояние которых оказывает воздействие на финансово-экономическую, производственно-хозяйственную и иные виды деятельности предприятия. Факторы макросреды определяют условия нахождения предприятия на рынке.
Для того чтобы оценить значимые тенденции в отрасли, влияющие на стратегию исследуемого предприятия, проведем PEST - анализ, который представляет собой инструмент, предназначенный для выявления следующих аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании:
Политика;
Экономика;
Социум;
Технология.
1. Политические условия
Государственное устройство России - Федеративная республика. Глава государства - президент. Глава правительства - Премьер-министр. Высший законодательный орган - Государственная дума (двухпалатный парламент). В административном отношении состоит из 21 республики, 1 автономной области, 10 автономных округов и 2 городов федерального подчинения.
В.В. Путин отметил, что в ближайших планах государства - меры по снижению налоговой нагрузки на предприятия, упорядочение и упрощение налоговых процедур. "Мы продолжим работу по сокращению избыточных управленческих и разрешительных инструментов государства в экономике", - сообщил Владимир Путин. Также президент России высказался за повышение эффективности таких публичных функций государства, как антимонопольная политика, судебная защита, надежные гарантии прав собственности.
После распада СССР, в 1993 г., согласно Конституции РФ, в состав Российской Федерации вошел 81 субъект. В настоящее время происходит процесс объединения ряда регионов. Так, например, объединены Пермская область и Коми-Пермяцкий автономный округ в Пермский край. Аналогичная процедура происходит по объединению Камчатской области и Корякского автономного округа, Красноярского края, Эвенкийского автономного округа и Таймырского автономного округа, а также Иркутской области и Усть-Ордынского Бурятского автономного округа.
Значительно изменено законодательство РФ о выборах. Так отменены нормы, лимитирующие процент явки на выборы, отменена норма голосования против всех. Установлены два единых дня выборов. Выборы в Государственную Думу производятся только по партийным спискам. На этих же условиях в 2005 г. проведены выборы в областную Думу Белгородской области.
2. Экономические условия
Масштабные экономические преобразования в России на современном этапе создают хорошие возможности для смелой деловой активности и реализации по-настоящему стратегических проектов.
С 1 января 2006 г. в стране производится реализация приоритетных национальных проектов в области: образования, медицины, жилищного строительства и сельского хозяйства. На сегодняшний день достигнуты определенные успехи в их реализации.
Так, в области образования увеличены размеры денежного содержания классным руководителям, и в настоящее время прорабатывается вопрос по изменению оплаты труда учителей в зависимости от количества учеников. Кроме того, Правительство Белгородской области уже утвердило переход школ области на систему оплаты труда по нормативному подушевому финансированию с 1 января 2007 г.
В области медицины значительно увеличены денежные оклады участковых врачей и фельдшеров, приобретено и установлено большое количество новой медицинской аппаратуры, закуплено значительное количество машин скорой медицинской помощи, повсеместно проводится диспансеризация работников бюджетной сферы и детей до 14 лет.
В области жилищного строительства приняты многочисленные программы по ипотечному кредитованию населения и в особенности молодых семей для приобретения жилья. Значительно увеличивается строительство жилья в целом и малоэтажного в частности.
В области сельского хозяйства выделены значительные средства для кредитования жителей села для открытия своего дела.
Владимир Путин подчеркнул, что "Россия по темпам экономического роста уже более пяти лет стабильно входит в группу мировых лидеров. Главные ориентиры ее экономической политики - макроэкономическая стабильность, повышение конкурентоспособности российских товаров и услуг, ответственная политика, в конечном счете - вхождение в число ведущих экономических держав".
Президент России отметил рост ВВП, который в прошлом году составил 7,1%, рост реальных доходов населения на 8% и инвестиционной активности на 10%.
Кроме того, президент поставил перед правительством России задачу об удвоении к 2010 году внутреннего валового продукта. Президент отметил, что стабильный экономический рост экономики позволил в настоящее время начать осуществление четырёх национальных проектов: в здравоохранении, медицине, сельском хозяйстве и жилищном строительстве, о чем говорилось выше.
Динамичное развитие экономики отмечается и в Белгородской области. Об этом заявил губернатор области Е.С. Савченко на расширенном заседании областной Думы и правительства области 27 апреля 2006 г.
По данным Министерства экономического развития России, наша область входит в группу регионов "с уровнем развития выше среднего". Регион включен в первую пятёрку по инвестиционной активности, а по результатам рейтинга инвестиционной привлекательности российских регионов область стала лидером в главной номинации: "За стабильно низкий инвестиционный риск в течение десятилетия".
Проводимая в области социально-экономическая политика позволит по прогнозным расчётам обеспечит прирост внутреннего регионального продукта на 6,3%. Такой темп задан с учётом необходимости удвоения внутреннего регионального продукта за десятилетие.
Показатель инфляции в ноябре 2006 года составил 0,6%, а в целом за год инфляция должна составить около 8%.
По продолжительности жизни Россия находится на 27 месте в мире. Индекс человеческого развития составляет 0,769 млн. человек. Численность населения составляет 141,2 млн. человек. Средняя плотность населения - 9 человек на 1 км2. Ежегодно количество россиян уменьшается на 500 - 700 тысяч человек.
Многие из проблем, связанных с демографической ситуацией в стране, характерны и для Белгородской области. И все же ситуация в области благополучнее, чем в целом по России. Например, рождаемость за последние 6 лет на Белгородчине увеличилась на 18%, вот уже 3 года, как приостановлен рост смертности, увеличена продолжительность жизни. За 10 месяцев этого года в области родились 11878 детей, а умерло 19339 человек.
Ежемесячная убыль населения по Белгородской области в 2006 году составила 7461 человек, но за счет мигрантов население увеличилось на 7729 человек.
В таблице 1.3 рассмотрим основные показатели естественного движения населения по Белгородской области.
Таблица 1.3
Основные показатели естественного движения населения
| Общий коэффициент рождаемости | Общий коэффициент смертности | Коэффициент естественного прироста | Средняя продолжительность жизни для мужчин, лет | Средняя продолжитель-ность жизни для женщин, лет |
| 8,6 | 13,8 | -5,2 | 49,5 | 55 |
Для улучшения демографической ситуации в стране принят закон о выплате с 1 января 2007 г. материнского (семейного) капитала в размере 250 тыс. руб. за каждого второго и последующего ребенка. По расчетам Министерства здравоохранения и социального развития, благодаря этой реформе, в следующем году рождаемость в России должна увеличиться до 1,6 млн. чел.
Также необходимо отметить, что в период с 2000-2005 гг. в целом по стране снизилась занятость, и увеличились масштабы безработицы. Число занятых уменьшилось с 72,1 до 64,6 млн. человек, число безработных увеличилось с 3,6 до 8,2 млн. человек. Сократилось и общая численность экономически активного населения с 75,2 до 72,8 млн. человек.
4. Технологические условия
В связи с недостаточным обеспечением научно-технической сферы в стране наблюдается слабое развитие технологического ресурса, следствием чего является низкая заработная плата занятых в этой сфере, не стимулирующая высокопроизводительный труд, и практически совсем прекратившееся материально-техническое обеспечение. Данные по собственным источникам развития технологического ресурса приведены в таблице 1.4
Таблица 1.4
Собственные источники развития технического развития
| Экспертные рейтинговые оценки | |
| Показатель | Место, занимаемое в мире |
| Общее состояние технологического ресурса | 55 |
| Уровень развития информационных технологий | 41 |
| Собственные нововведения | 36 |
| Собственные известные торговые марки | 30 |
| Уровень новой технологии | 45 |
| Расходы на НИОКР | 30 |
| Частные расходы на НИОКР | 57 |
| Охват высшим образованием | 18 |
| Уровень математического и естественного образования | 26 |
| Наличие высококлассных инженеров и ученых | 17 |
| Наличие НИИ мирового уровня | 18 |
Особое место в рассматриваемом ресурсе принадлежит информационным технологиям (компьютеры и телекоммуникации), на базе которых в последние 15 лет развернулась настоящая информационная революция. Степень развития телекоммуникаций стала все больше определять экономическое процветание страны и интеграцию в мировое хозяйство, поскольку телекоммуникационные сети образуют "нервную систему и соединительную ткань" современной мировой экономики, превращая ее в сетевую экономику.