Таблица 13
График выхода рекламных объявлений в печатных СМИ
| Дни недели | Печатное издание, где выпускается объявление |
| Пн | Аргументы и факты, МК Воскресенье, Комсомольская правда (толстушка), Округа, Жизнь, «Метро», «Вечерняя Москва», Известия, Все для Вас |
| Вт | «Московский комсомолец», Жизнь, Комсомольская правда, «Вечерняя Москва», «Коммерсантъ», Известия |
Продолжение табл. 13
| Ср | «Московский комсомолец», Жизнь, Комсомольская правда, «Вечерняя Москва», «Коммерсантъ», Известия, Все для Вас |
| Чт | МК Бульвар, Товары и цены, Мегаполис-экспресс, Услуги и цены, «Московский комсомолец», Жизнь, Комсомольская правда, «Метро», «Вечерняя Москва», «Коммерсантъ», Известия |
| Пт | «Московский комсомолец», Комсомольская правда, «Коммерсантъ», Известия, Все для Вас |
| Сб | |
| Вс |
График выхода рекламных объявлений на радиостанциях представлен в табл. 16.
Таблица 14
График выхода рекламных объявлений на радиостанциях г. Москвы
| Дни недели | Продолжительность, сек | Радиостанции, где выходит рекламное объявление | |||||||||||||
| Время выхода | |||||||||||||||
| 7-00 до 8-00 | 8-00 до 9-00 | 9-00 до 10-00 | 10-00 до 11-00 | 11-00 до 12-00 | 12-00 до 13-00 | 13-00 до 14-00 | 14-00 до 15-00 | 15-00 до 16-00 | 16-00 до 17-00 | 17-00 до 18-00 | 18-00 до 19-00 | 19-00 до 20-00 | 20-00 до 21-00 | ||
| Пн | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Динамит , Наше Радио | Наше Радио, Динамит , Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
| Вт | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Динамит , Наше Радио | Наше Радио, Динамит , | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
| Ср | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Динамит, Наше Радио | Наше Радио, Динамит | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
| Чт | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Динамит , Наше Радио | Наше Радио, Динамит , Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
| Пт | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Динамит , Наше Радио | Наше Радио, Динамит | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
| Сб | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Наше Радио | Наше Радио, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
| Вс | 30 | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Европа Плюс, Наше Радио | Наше Радио, Наше Радио | Динамит ,Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио, Европа Плюс | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио | Динамит, Наше Радио |
Для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в настоящей работе был проведен анализ различных средств размещения рекламы, на практическом примере (рекламная стратегия Концерна «Бабаевский» на 2006 год) выбраны каналы продвижения рекламы, рассчитаны основные показатели эффективности, проведена оптимизация медиаплана и составлен календарный график медиапланирования. На основе проведенного анализа можно сделать следующие выводы:
При реализации рекламной стратегии рассматриваемому предприятию следует выбрать в качестве маркетинговых коммуникаций телевидение, печатные издания, радиостанции. При размещении рекламы на телевидении следует учитывать рейтинг телепрограмм, время эфира (это влияет на стоимость эфирного времени). Реклама на телевидении характеризуется высокой стоимостью. Реклама в печатных изданиях характеризуется относительно невысокой стоимостью, меньшим охватом аудитории, длительной периодичностью выхода.
При медиапланировании необходимо учитывать такие показатели, как охват аудитории и количество контактов. Эффективность медиаплана напрямую зависит оттого, достигнуто ли необходимое количество контактов.
В работе показано, максимальный процент охвата целевой аудитории при размещении рекламы в печатных СМИ. Затем следует телевидение, затем радио. Максимальная цена за тысячу рекламных контактов с целевой аудиторией (отношение СРТ/ сover) – при размещении рекламы на радио, минимальная –.в печатных СМИ.
Наиболее «качественным» показателем медиаплана служит показатель C.R.P. Максимальная стоимость одного пункта рейтинга - при размещении рекламы в газете «Известия», минимальная – при размещении рекламы на радиостанции «Наше радио». Необходимое количество контактов достигается путем увеличения количества выходов рекламного сообщения с учетом минимальной стоимости тысячи контактов.
1. Музыкант В. Реклама и PR-технологии. М.: Армада-Пресс, 2001.
2. Гришин Е. Слухи. Корпоративный бюллетень ГК «Имидж-Контакт». М., 2001.
3. Энджел Д., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. М.: Питер, 2002.
4. Траут Дж., Райс Л. Маркетинговые войны. М.: Питер, 2002.
5. Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2000.