ОАО "Минский приборостроительный завод", как и большинство отечественных производителей, имеет устаревшую производственную и технологическую базу. Средний возраст оборудования – 10-20 лет, а степень физического износа - 86,4 %. Кроме того, оборудование давно устарело морально и не способно обеспечить высокий уровень качества при оптимальной себестоимости. Технологический уровень оборудования ограничивает конструктивный уровень изделий.
Особенно критичен возраст оборудования для производства пластмассового литья, разработки и изготовления пресс-форм, поскольку именно эти два направления определяют внешний вид изделия, а, следовательно, и отношение к нему конечного покупателя. Время освоения новой продукции измеряется годами в силу отсутствия инвестиционных ресурсов в достаточном количестве, что зачастую приводит к запаздыванию выхода продукции на рынок. Цены же на продукцию остаются высокими для товара того технического уровня, что мы имеем на сегодняшний момент. Негативным фактором является так же то, что, если достичь более высокого качества продукции, это не приведёт к адекватному росту доверия к ней. Традиционно всё импортное в сознании целевого потребителя стоит выше отечественного, что достигалось десятилетиями, и изменить это отношение очень сложно и можно только путём значительных финансовых вложений (порядка миллиона долл. США в год) в рекламную и PR деятельность.
Положительной же чертой предприятия является то, что оно смогло обеспечить обновление дизайна, модельного ряда и расширить номенклатуру выпускаемой продукции, чего давно уже не делали большинство предприятий аналогичного профиля.
Ситуация по ценам, которая сложилась на рынке в настоящее время представлена в приложении 1. Как видно, все изделия производства ОАО "Минский приборостроительный завод" превосходят по ценам аналогичные изделия, производимые предприятиями конкурентами, в среднем на 30-60 %.
На основании данных, показанных в приложении 1 можно сделать вывод: предприятие не способно полноценно по потребительскому уровню конкурировать с западными ТНП и некоторыми изделиями Юго-Восточной Азии, а по цене с изделиями производства КНР. При существующем положении вещей, рынок всей нашей продукции, за исключением электромясорубок, весьма узок и на нём весьма развита конкуренция. Поэтому объёмы реализации будут невелики. Изменить ситуацию способно лишь повышение технического уровня товаров, качества их изготовления при сохранении существующего уровня цен, либо существенное снижение цен при данном уровне потребительских свойств, и интенсивные мероприятия по продвижению продукции и в рамках PR-кампаний, для чего требуются значительные инвестиции.
Потенциальными потребителями РИП являются практически все промышленные предприятия СНГ и топливно-энергетический комплекс, научные учреждения, высшие и среднетехнические учебные заведения, предприятия сервиса технических изделий сложной техники, транспорт, связь, электроника, оборонный комплекс и другие отрасли народного хозяйства.
Наиболее перспективным рынком являются предприятия топливно-энергетического и оборонного комплекса, как наиболее платежеспособные отрасли народного хозяйства.
По техническим характеристикам радиоизмерительная продукция ОАО "Минский приборостроительный завод" соответствует запросам потребителей. Следует сразу отметить, что пока ещё технический уровень приборов сохранил свою конкурентоспособность за счёт высокого научно-технического потенциала предприятия, и они могут стать движущей силой развития завода. Необходимо лишь усилить внимание к качеству изготовления и надёжности изделий и себестоимости изготовления.
Главным рынком вольтметров и осциллографов, составляющих основную долю в структуре производства РИП, является рынок Российской Федерации.
Динамика продаж на рынке РФ определяется 3 основными факторами: уровнем инвестиций в экономику страны (внешних и внутренних), динамикой рынка вторичных приборов, политикой производителей Юго-Восточной Азии, Зап. Европы, США.
В последнее время в экономике РФ наметился подъём. В тоже время, правительство РФ проводит активную политику по привлечению в страну внешних инвестиций, легализации оборота субъектов хозяйствования, дебюрократизации экономики. Всё вышеперечисленное позволяет предположить, что объём внешних и внутренних инвестиций будет возрастать, что приведёт к увеличению интенсивности процессов обновления основных фондов, к которым относится и РИП ОАО "Минского приборостроительного завода".
С другой стороны, существовавший ранее рынок вторичных приборов, произведённых в больших количествах ещё во время СССР, начинает сворачиваться, поскольку, во-первых, большинство приборов данного рынка многократно превысило допустимые сроки эксплуатации, а во-вторых, просто морально устарело и не удовлетворяет современным запросам потребителей.
За перспективные рыночные возможности ОАО "Минский приборостроительный завод" придётся конкурировать, прежде всего, с производителями дальнего зарубежья и РФ. На сегодняшний момент на рынке РФ лидерами являются производители Юго-Восточной Азии (Малайзии, Ю. Кореи, Тайваня, Китая) и США, которые предлагают широчайший спектр радиоизмерительной продукции: цифровые и универсальные осциллографы, всевозможные мультиметры, токовые клещи, вольтметры, генераторы, источники питания. Ряд номенклатуры РИП был освоен частными фирмами, которые производят их из комплектующих производства Юго-Восточной Азии. Многие из этих приборов в настоящее время прошли сертификацию по российским стандартам, поэтому могут свободно продаваться в различных отраслях народного хозяйства. Это изделия таких производителей, как Goodwill (Тайвань), Tektronix (США), Актаком (РФ из комплектующих КНР). Импортные приборы по техническим характеристикам и дизайну бывают как выше, на уровне, так и ниже наших изделий. По ценам наши РИП приблизились, а по многим позициям превосходят импортные: мультиметры и токовые клещи значительно дороже, универсальные осциллографы на уровне, цифровые осциллографы дороже. При всём этом наша продукция уступает по качеству и надёжности. Единственная достаточно устойчивая позиция – цифровые вольтметры. Но и здесь в дальнейшем сохранить позицию возможно, лишь удерживая цены от постоянного роста, а также предлагая покупателям приборы с расширенными функциональными возможностями за счёт разработки нового более совершенного программного обеспечения.
Среди отечественных производителей наиболее серьёзным конкурентом на рынке РФ является ОАО МНИПИ. По осциллографам он занимает до 17%, а по вольтметрам свыше 30% доли рынка производителей РБ в РФ. ОАО МНИПИ выпускает аналогичную по техническим характеристикам и более дешевую продукцию, полностью повторяя номенклатуру ОАО "МПЗ", но, имея преимущества по времени запуска в производство, оно первым выходит на рынок. Неспособность занять рынок целиком объясняется ограниченными производственными мощностями.
Для улучшения конкурентоспособности ОАО "Минский приборостроительный завод" на рынке РИП необходимо провести следующие мероприятия:
· Повысить качество изготовления приборов.
· Сохранять уровень цен на приборы на уровне рыночных, а по отдельным позициям добиться снижения издержек и цены.
ЛИТЕРАТУРА
1. Годовой отчет по ОАО «МПЗ» 2006,2007 г.
2. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учебник. 8-е изд. – Мн.: Новое знание, 2007.