Координация экономической деятельности в рыночной системе хозяйствования (стр. 3 из 4)

При малоэластичном спросе (

<1) относительное изменение спроса меньше относительного изменения цены. Примером малоэластичных товаров может быть бензин для автомобилей. Когда цена возрастает, величина спроса в целом изменяется незначительно.

При высокоэластичном спросе (

> 1) относительное изменение спроса больше относительного изменения цены. Примером высокоэластичночной продукции может быть туристическая поездка, посещение концерта. Рост или снижение цены может спровоцировать достаточно значительную реакцию потенциального потребителя.

В некоторых случаях ценовая эластичность спроса может равняться единице.

Факторы, определяющие степень эластичности спроса на какой-либо товар:

1. Количество заменителей данного товара. Чем больше заменителей, тем выше эластичность спроса.

2. Удельный вес расходов, связанных с приобретением данного товара, в доходе потребителя. Чем больше место занимают эти расходы в бюджете потребителя, тем выше эластичность спроса.

3. Характер товара. Спрос на предметы первой необходимости менее эластичен, чем на предметы роскоши.

4. Устойчивость привычки потреблять данный товар. Чем прочнее эта привычка, тем больше времени требуется на то, чтобы заменить потребление другим товаром, и тем менее эластичен спрос.

5. Уровень цены. При высоких ценах реакция покупателя на изменение цены более высокая, чем при низких ценах.

Перекрестная (смешанная) эластичность спроса показывает относительное изменение величины спроса на благо Х, вызванное относительным изменение цены блага Y. Если коэффициент перекрестной эластичности положителен, тогда блага Х и Y – субституты, если же он отрицателен, тогда блага Х и Y взаимодополняют друг друга.

Знание ценовой эластичности спроса имеет большое практическое значение для предпринимателя, устанавливающего цену на определенный товар или услугу. Каждый предприниматель стремится узнать, при каком уровне цены он достигнет максимальной выручки от продажи продукции. На первый взгляд может показаться, что увеличивая цену товара предприниматель достигает большей выручки. Это наступило бы тогда, когда рост цены не сопровождался падением спроса, т.е. когда предприниматель имел бы дело с нулевой эластичностью спроса. В действительности каждое изменение цены сопровождается определенным изменением спроса. Зная коэффициент ценовой эластичности спроса, предприниматель может рассчитывать, как повлияет изменение цены на валовую выручку (доход), т.е. поступления от реализации продукции.

Предпринимателю выгодно повышать цену только тогда, когда ценовая эластичность спроса меньше единицы. Предприниматель заинтересован в том, чтобы реакция потребителя на рост цены была как можно слабее. С его точки зрения ситуация была бы идеальной, если бы

= 0. Тогда бы предприниматель мог неограниченно увеличивать цену и не нес бы потери, связанные со снижением валовой выручки.

Предпринимателю выгодно снижать цену тогда, когда ценовая эластичность спроса больше единицы. Чем сильнее реакция потребителя на снижение цены, тем больше может быть эффект возрастания валовой выручки.

Рост или снижение валовой выручки не может быть решающим критерием рентабельности. Это предопределяется прибылью, а ее величина зависит не только от валовой выручки, но и от уровня издержек производства.

Существенным фактором, влияющим на уровень и структуру потребительского спроса является величина дохода покупателя. Реакция спроса на изменение дохода характеризуется эластичностью спроса по доходу. Эластичность спроса по доходу измеряется соотношением относительного изменения спроса на данное благо с относительным изменением дохода. Это выражается посредством следующей формулы:

, где

– коэффициент эластичности спроса по доходу;

– абсолютное изменение спроса или дохода;

– среднеарифметическая границ изменения спроса;

– среднеарифметическая границ изменения дохода.

Немецкий статистик Эрнст Энгел (1821-1896) первым осуществил исследования бюджетов семей рабочих, которые показали, что по мере роста среднего дохода на одного члена семьи растет не только общий спрос, но также изменяется его структура. Эти изменения отражают снижение относительных расходов на продовольствие и другие товары низшего качества и рост расходов на товары высшего качества (потребительские товары длительного пользования и т.д.).

Эту общую закономерность изменений в структуре потребительского спроса населения в экономической литературе называют законом Энгла.

Если

> 1, то величина коэффициента свидетельствует о товаре высшего качества.

Если

= 1, то это нормальный товар второй необходимости;

Если 0<

<1, то это нормальный товар первой необходимости.

Если

<0, то это товар низшего качества.

Эластичность предложения измеряется отношением относительного изменения величины предложения к относительному изменению цены поставляемого блага, что можно выразить формулой

, где

D – абсолютное изменение величины предложения или цены;

– среднеарифметическое границ изменения предложения;

– среднеарифметическое границ изменения цены.

Если 0< е_s < 1, то говорят, что предложение мало эластично. Если е_s> 1, тогда предложение высоко эластично. Если е_s = 1, то это означает, что процент изменения предложения точно такой же, как и процент изменения цены. Если е_s = 0, то предложение абсолютно неэластично.

Эластичность предложения имеет решающее значение при объяснении того, в какой степени изменяется цена и величина предложения под влиянием изменения величины спроса.

3. Потребительская корзина

С целью установления структуры потребительских расходов осуществляются исследования семейных бюджетов и прежде всего потребительской корзины. Потребительская корзина – это выбор товаров и услуг, объективно необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека, и его оценка в действующих ценах. Знание структуры потребительской корзины и происходящих в ней изменений необходимо для расчета показателя изменения стоимости жизни и изменения реальных доходов населения.

Рассмотрим это на простом числовом примере, показывающем при неизменной структуре потребительской корзины (включающей в себя набор из шести продуктов) изменение ее стоимости:

Структура потребительской корзины	Количество	Базисная цена (год А)	Абсолютные расходы по продукту	Новая цена (год Б)	Новые абсолютные расходы по продукту
Хлеб	5 буханок	2 руб.	10 руб.	3 руб.	15 руб.
Молоко	15 л.	2 руб.	30 руб.	3 руб.	45 руб.
Мясо	3 кг.	40 руб.	120 руб.	50 руб.	150 руб.
Картофель	15 кг.	3 руб.	45 руб.	4 руб.	60 руб.
Вермишель	1 кг.	6 руб.	6 руб.	8 руб.	8 руб.
Масло	1 кг.	50 руб.	50 руб.	70 руб.	70 руб.
ИТОГО:	-	-	261 руб.	-	348 руб.

Тот год, с которым сравнивают, называют базовым, а тот, с которым сопоставляют, называется отчетным. Индекс роста цен по потребительской корзине показывает, во сколько раз возросли цены в отчетном году по сравнению с базовыми.