Таким образом, монополистически конкурентный рынок агропромышленной продукции обладает двумя ключевыми характеристиками:
- фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменимы, т.е. эластичность спроса по цене велика, но не бесконечна;
- проникновение новых фирм на рынок не ограничено, новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.
Монополистически конкурентный рынок продукции АПК обладает следующими характерными чертами:
- число предприятий, действующих на рынке, большое, но оно, на несколько порядков меньше количества фирм – участников рыночных отношений в условиях чистой конкуренции. Эта характерная черта определяет следующие признаки монополистической конкуренции: фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой; почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен; как правило, фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, т.к. фирмы-конкуренты достаточно многочисленны;
- на рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами. Каждый данный продукт может иметь разновидности.
Основу дифференциации могут составлять ценовая и неценовая конкуренции. Ценовая – предусматривает продажу продукта по более низким ценам, чем у конкурентов. В этом случае цена выступает универсальной характеристикой продукта, в которой отражаются все его потребительские и меновые свойства, взаимодействие издержек производства и конкуренции. Неценовая конкуренция предполагает предложение товара более высокого качества, с лучшими потребительскими свойствами, к которым можно отнести более высокую питательную ценность и вкусовые качества птицеводческих продуктов питания, степень их подготовленности к употреблению и т.д. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Рассматривая эту особенность монополистической конкуренции безотносительно к отрасли птицеводства, следует отметить, что быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда выбор потребителя станет трудным и покупки будут отнимать много времени. Кроме того, потребители, столкнувшись с несметным числом похожих товаров, могут начать судить о их качестве лишь по цене, хотя она не является показателем качества продукта.
Рынок монополистической конкуренции продовольственного подкомплекса лишен этого безграничного роста дифференциации продукции, т.к. отраслевые особенности продукции имманентно предполагают ее ограниченность. Вместе с тем, совершенствование продукции птицеводства может быть нарастающим в двух различных смыслах:
во-первых, улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае она может проиграть в конкурентной борьбе;
во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейшего его совершенствования.
Ценовая и неценовая конкуренции сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимают поиск и последующее рекламирование своего товарного знака. Фирмы продовольственных подкомплексов в поисках максимизации прибыли должны управлять следующими переменными факторами: ценой, продуктом, рекламно-пропагандистской деятельностью и издержками. Каждая возможная комбинация этих инструментов создает для фирмы разную ситуацию спроса и издержек, но она стремится к их оптимизации и максимизации прибыли, функционирующие в конкурентной среде.
Все особенности монополистической конкуренции тесно взаимосвязаны, обуславливают друг друга и указывают на промежуточное положение монополистической конкуренции относительно других рыночных структур, прежде всего, совершенной конкуренции и чистой монополии.
Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, как правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале. Однако финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, т.к. необходимы вложения в отработку собственной разновидности продукта и в рекламу.
Исходя из этого, необходимо выделить факторы, усиливающие конкурентное поведение фирм, и факторы, усиливающие монополистическое поведение субъектов продовольственных подкомплексов.
Конкурентоспособность субъектов продовольственных подкомплексов усиливается в следствие:
- повышения эффективности средних производителей и мелких по сравнению с крупными и увеличения их численности.;
- диверсификации производства;
- увеличения числа конкурентов в общей обстановке экономического роста со стороны сопряженных отраслей, производящих товары-субституты, в результате межотраслевой мобильности факторов производства;
- либерализации международной торговли, прежде всего, в преддверии участия России в ВТО;
- проведения государственной политики поощрения конкуренции на всех уровнях экономики.
Монополистическое поведение субъектов продовольственных подкомплексов усиливается следующими факторами:
- ускорением концентрации капитала;
- активным развитием кооперативных связей и созданием интегрированных объединений;
- усилением дифференциации продукции, которая проявляется в разных формах: по степени подготовленности к употреблению, по качеству, по срокам хранения, по использованию разными группами потребителей на основе их религиозной принадлежности и т.д.;
- усложнением отраслевой структуры производства, повышением роли инфраструктуры.
На основе характеристики представленных обеих групп факторов следует отметить, что в продовольственных подкомплексах проявляются обе тенденции: частичная монополизация, охватывающая всю сферу рынка агропромышленной продукции, т.к. не осталось стандартизированной продукции птицеводства, а ее дифференциация проявляется в разных формах. В то же время конкуренция ужесточилась. Имеет место определенное соотношение конкуренции и монополии. С учетом специфики отраслей проявляется реакция агентов на сигналы рынка.
Так, при расширении спроса на продукцию отрасли рыночные субъекты реагируют, в первую очередь, расширением выпуска продукции, хотя повышение цены тоже может иметь место. Вместе с тем вступление в отрасли АПК ограничивается, например, финансовыми барьерами. Этот фактор, регулирующий уровень барьеров отрасли, определяется как ценовой политикой, так и системой государственной поддержки на уровне страны и регионов. Государственный контроль над конкуренцией действует во многих странах мира: в США это «Комплексный закон о торговле и конкурентоспособности»; в Японии действует система государственной поддержки национальных экспортеров; во Франции принят национальный план развития экспорта, разработана программа по распространению среди фирм технологической информации. В странах ЕС была подготовлена Белая книга КЕС, где впервые в мировой практике раскрывается содержание политики глобальной конкурентоспособности, а также разработана ее концепция, фиксирующая приоритетные направления этой сферы деятельности. Правительства всех стран заинтересованы в развитии бизнеса на своих территориях, так как это обеспечивает рабочие места и приток налоговых поступлений. В этой связи правительства стран реализуют намеченные программы, которые направлены на повышение эффективности и конкурентоспособности производителей и предпринимателей.
В России проблемам повышения конкурентоспособности на высшем уровне стали уделять внимание только в 1999 г. В ежегодном Послании первого российского президента «Россия на рубеже эпох (о положении в стране и основных направлениях политики РФ)» большое внимание было уделено конкурентоспособности страны.
Цель любого государства может быть только одна: реальный и устойчивый рост уровня жизни граждан, для чего необходимо наращивать эффективность экономики в условиях неуклонного обострения международной конкуренции. Исходя из этого, основным смыслом развития страны, главной идеей вхождения в XXI век должно стать повышение конкурентоспособности российской экономики. Конкурентоспособность определяется долгосрочными процессами развития. Большое внимание повышению конкурентоспособности России уделено в «Концепции национальной безопасности Российской Федерации» от 10 января 2000 года. В Концепции отмечается, что важнейшей задачей для России является опережающее развитие конкурентоспособных отраслей и производств.
Происходящий в агропромышленном комплексе с большими трудностями процесс освоения рыночных отношений заставляет тщательно исследовать проблему конкурентоспособности его субъектов. В современной науке и практике конкурентоспособность продуктового подкомплекса не определена. В то же время широкое распространение получили теоретические, методологические и практические разработки, связанные с конкурентоспособностью птицеводческой продукции, т.к. именно она выступает в рыночных условиях носителем всей совокупности экономических отношений, отражает рыночные процессы продуктовых подкомплексов в целом – методы производства, цены на факторы производства, меновые отношения внутри подкомплекса и т.д. В данном случае конкурентоспособность рассматривается в аспекте свойств самого продукта. В своем развитии рынок сам диктует свои условия, уровень и динамику количества и качества продукции, определяет конкурентоспособность ее производителей.