2) Периодически происходящие изменения организационной структуры не подчинены единой концепции.
3) Не проработаны программы развития по направлениям деятельности каждой производственной площадки ОАО «Ижевский электромеханический завод «Купол», программы реструктуризации, инвестиционно привлекательные бизнес-планы.
4) Ответственность руководителей всех уровней управления распределена достаточно неравномерно, что неизбежно приводит к потере гибкости и оперативности управления, недостаточному акценту на решение стратегических вопросов управления, к неравномерной загрузке высококвалифицированных специалистов.
В области организационной структуры:
1) Организационные структуры филиалов создаются в условиях неопределенности их дальнейшего правового статуса, направления развития, номенклатуры будущей выпускаемой продукции, реальных инвестиций и проработанных бизнес-планов.
2) Разделение финансовой, планово-экономической, инвестиционной служб и служб, ответственных за бизнес-планирование, осуществлено при отсутствии четкого регламента их взаимодействия, что ведет к разрозненности системы планирования и контроля над исполнением планов. К примеру, финансовый план слабо увязан с планами, отражающими производственно-хозяйственную деятельность предприятия.
Также можно выделить еще одну основную проблему на предприятии ОАО «ИЭМЗ «Купол» - это низкий уровень заработной платы, что ведет к ряду таких проблем как:
- потеря молодых специалистов;
- уход мужчин;
- нарушение трудовой дисциплины;
- низкий уровень качества выпускаемой продукции и ряд других причин.
Причины кризиса, как уже отмечалось, могут быть внешними и внутренними, на данном предприятии существуют как внешние так и внутренние проблемы, как уже отмечалось внешние проблемы связанные с заказами спецтехники в меньшей мере зависят от предприятия, а напрямую зависящие и не менее важные проблемы – это управленческие, которые показаны на рисунке 3.1. Внешние связаны с тенденциями и стратегией макроэкономического развития или даже развития мировой экономики, конкуренцией, политической ситуацией в стране, вторые — с рискованной стратегией маркетинга, внутренними конфликтами, недостатками в организации производства, несовершенством управления, инновационной и инвестиционной политикой.
Если понимать кризис таким образом, можно констатировать то обстоятельство, что опасность кризиса существует всегда и его необходимо предвидеть и прогнозировать.
Последствия кризиса могут вести к резким изменениям или мягкому продолжительному и последовательному выходу, и послекризисные изменения в развитии организации бывают долгосрочными и краткосрочными, качественными и количественными, обратимыми и необратимыми.
Разные последствия кризиса определяются не только его характером, но и антикризисным управлением, которое может или смягчать кризис или обострять его. Возможности управления в этом отношении зависят от цели, профессионализма, искусства управления, характера мотивации, понимания причин и последствий.
Предупреждение кризиснойситуации | Экстренные антикризисные меры | Последующие антикризисные меры | |||||
внутрисистемные | внесистемные | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | ||||
• Повышение гибкости технологического цикла• Диверсификация• Создание холдингов• Ориентация на самые передовые технологии• Маркетинг• Отслеживание жизненного цикла продукта• Переподготовка кадров (с антикризисным уклоном)· Упор на инновации и оправданный риск· Дешевое сырьё· Дивизиональные управленческие структуры· Страхование коммерческих рисковУвеличение ликвидационной стоимости предприятия | •Получение краткосрочно-го кредита• Задержка выплаты заработной платы • Продажа контрольного паке-та акций• Снижениецены товаровПредупреждение забастовок·Заклад части недвижимости под залог | •Задержка внешних платежей• Поиск дешевого сырья• Поиск новых рынков сбыта • Получение на-логовых льгот• Получение государственных субсидий | • Реструктуризация•Санация•Слияние• Инвестиции•Продажа •Ликвидация | ||||
• Упор на инновации и оправданный риск• Дешевое сырье• Дивизиональные управленческие структуры• Страхование коммерческих рисков• Увеличение ликвидационной стоимости предприятия• Введение позаказной формы взаимоотношений между производителем и покупателем | • Предупреждение забастовок • Заклад части недвижимостипод залог |
Рисунок 3.3. - Связь антикризисных мероприятий со стадиями кризиса
Основные факторы, влияющие на выбор модели антикризисного управления предприятием:
— степень изменчивости внешней среды, которая может характеризоваться разбросом изменения возмущающих факторов;
— глубина кризиса, т. е. на какой стадии развития кризисной ситуации находится предприятие;
— сложившаяся система управления на предприятии;
— соответствие уровня квалификации управленческого персонала требованиям, выдвигаемым принципами эффективного антикризисного управления;
— информационно-технического обеспечение;
— финансовые возможности предприятия.
Основные подходы или стратегии выбора антикризисных мероприятий:
1. Подход, ориентированный на сохранение целостности предприятия, что ведет к сохранению рабочих мест, производственного и научно-технического потенциала.
2. Подход, ориентированный на скорейшую ликвидацию кризисной ситуации любыми методами и средствами.
Выбор той или иной стратегии антикризисного управления зависит от специфических особенностей каждого предприятия и от вектора интересов всех субъектов, заинтересованных в данном предприятии (или в его ликвидации) — его владельцев, трудового коллектива, кредиторов, правительства, общества в целом.
Как уже отмечалось, на предприятии ОАО “ИЭМЗ “Купол”не существует стратегии маркетинга, а выпуск новых изделий не основывается на глубоких исследованиях спроса потребителей.
Для устранения указанных недостатков Управлению маркетинга и сбыта необходимо обратить особое внимание на анализ факторов внутренней среды предприятия, который должен быть ориентирован на выбор направлений и разработку оптимальных планов развития предприятия в условиях существующей конкуренции, на адаптацию внутренних возможностей предприятия к изменяющимся условиям внешней среды.
Поэтому при нормализации экономических и финансовых условий функционирования предприятия, руководству ОАО «ИЭМЗ «Купол» необходимо обратить особое внимание на выработку долгосрочной стратегии выбора потребителей с использованием комплексного маркетингового подхода, включая сегментацию рынка, анализ целевых групп потребителей, уровень контрактных цен, условия платежа, транспортировки и т.п., а в настоящее время службы, занимающиеся сбытом продукции, в недостаточной степени ориентированы на выполнение аналитических функций, что не позволяет в полной мере использовать их и обеспечить комплексный подход к выработке стратегии сбыта.
Маркетинговая деятельность на предприятии должна осуществляться в двух основных направлениях:
- ориентация предприятия на такие возможности, которые, с одной стороны, адаптированы к его ресурсам и ноу-хау, а с другой стороны, отвечают требованиям рынка (стратегический маркетинг);
- организация собственно сбыта при снижении издержек на поиск покупателей (операционный маркетинг).
Ещё одна не менее важная проблема –это сложившаяся в настоящее время на предприятии организационная структура управления.
Необходимо:
- проработать регламент функционирования каждого участника управления;
- разработать план системы координации служб управления;