Анализ и выявление путей повышения рентабельности (стр. 9 из 11)
Седф – фактическая себестоимость единицы продукции.
Теперь определим изменение цены единицы продукции с учетом внедрения дополнительных рекламных мероприятий. Определим планируемый размер цены единицы продукции с учетом 10% повышения данного показателя:
где Цпл – планируемая цена на единицу продукции после внедрения рекламных мероприятий;
Цф – фактическая цена до внедрения мероприятия.
С учетом изменения вышеперечисленных показателей, произведем расчет выручки от реализации продукции и прибыли, при этом объем реализованной продукции оставим неизменным.
При увеличении цены единицы продукции на предприятии, выручка от реализации продукции составит 5208,939 млн. руб. Данный показатель в планируемом периоде увеличиться на 473,214 млн. руб. по сравнению с фактической суммой.
Для того, чтобы определить сумму прибыли от реализации продукции, которую должна будет получить предприятие после проведения рекламных мероприятий, нам необходимо рассчитать полную себестоимость продукции на весь реализованный объем производства, а затем мы сможем получить денежное выражение показателя прибыли от реализации продукции, с помощью которого мы и определим изменение уровня рентабельности.
где Сп – полная себестоимость продукции планируемого периода;
Седпл – себестоимость единицы продукции в планируемом периоде.
Определим прибыль как разницу между выручкой от реализации продукции и полной себестоимостью продукции:
Проведенные расчеты показывают, что за счет расширение перечня инструментов рекламной политики, а именно внедрение средств Интернет-рекламы и наружной рекламы, затраты которых увеличат себестоимость продукции на 5%, а цену единицы продукции повысим на 10%, предприятие получит прибыль в размере 870,489 млн. руб. это больше на 266,156 млн. руб. в сравнении данным показателем в 2007 году, что обусловлено повышением выручки от реализации продукции, цены единицы изделия.
Произведем расчет изменения уровня рентабельности продукции за счет изменившихся показателей:
Расчеты свидетельствуют о том, что мероприятие по внедрению более развитой рекламной политики на обеспечит повышение рентабельности продукции на 5,5 %.
Рассчитаем уровень рентабельности продаж с учетом роста цены на 10%:
Анализируемый показатель уровня рентабельности продаж продукции увеличиться на 3,9%. Данное увеличение было обусловлено ростом цены единицы продукции на 10%, фактически цена составляла 8,459 тыс. руб. и увеличилась до размера 9,305 тыс. руб. Учитывая то, что объем реализованной продукции остался не изменяемым рост цены продукции оказал положительное влияние на выручку от реализации продукции, на прибыль, а также на показатель рентабельности.
Проведя анализ уровня рентабельности по средствам внедрения дополнительных рекламных мероприятий на предприятии, можно сказать, что мероприятие выгодно для организации. Данные, свидетельствующие о том, что рекомендации по внедрению дополнительных рекламных мероприятий будут эффективны, и, повлияют на уровень рентабельности положительно, приведены в таблице 3.7.
Таблица 3.7 – Эффективность внедрения дополнительных рекламных мероприятий в *
| Наименование показателей | Единицы измерения | До внедрения мероприятия | Планируемое изменение | После внедрения мероприятия |
| 1 Выручка от реализации продукции | млн.руб. | 4735,725 | ↑ на 10% | 5208,939 |
| 2 Полная себестоимость | млн.руб. | 4131,392 | ↑ на 5% | 4338,45 |
| 3 Цена единицы продукции | тыс.руб. | 8,459 | ↑ на 10% | 9,305 |
| 4 Себестоимость единицы продукции | тыс.руб. | 7,38 | ↑ на 5% | 7,75 |
| 5 Объем реализованной продукции | тыс.шт. | 559,8 | не изм. | 559,8 |
| 6 Прибыль от реализации продукции | млн.руб. | 604,333 | ↑ на 44,04% | 870,489 |
| 7 Рентабельность продукции | % | 14,6 | ↑ на 5,5% | 20,1 |
| 8 Рентабельность продаж | % | 12,8 | ↑ на 3,9% | 16,7 |
Аналитические расчеты таблицы 3.7 показывают, что проведение дополнительных рекламных мероприятий на предприятии, при которых дополнительные затраты, связанные с рекламной политикой увеличат себестоимость продукции на 5%, а цену предприятие повысит на 10%, прибыль от реализации продукции увеличиться после внедрения данного мероприятия на 44,04% или 266,156 млн. руб. За счет увеличения цены единицы продукции на 10%, организация получить выручку при неизменном объеме производства в размере 5208,939 млн. руб., что выше со сравниваемым периодом на 10%. Главный показатель, который рассматривается в данном мероприятии – увеличение цены единицы продукции положительно повлияет на уровень рентабельности. Рентабельность продаж возрастет в планируемом периоде на 3,9%, и составит 16,7% , рентабельность продукции увеличится на 5,5% и составит 20,1%. Экономический эффект от применения дополнительных рекламных мероприятий составит 5,5% роста уровня рентабельности продукции.
3.3 Улучшение уровня рентабельности за счет внедрения новой технологии производства
Методику анализа чувствительности рассмотрим на следующем примере. Предложим предприятию внедрение новой технологии производства, которая позволит ему сократить расход сырья на единицу продукции на 10 %, но это вызовет рост общей суммы операционных затрат по другим статьям на 6 %.
Чтобы всесторонне оценить эффективность (выгодность) данного управленческого решения, необходимо выяснить, как изменятся в связи с его проведением основные показатели хозяйственной деятельности: объем производства продукции, себестоимость, прибыль, рентабельность продукции предприятия.
Для проведения анализа мероприятия по внедрению новой технологии возьмем данные из таблицы по технико-экономическим показателям, и отразим их в таблице 3.1.
Таблица 3.1 – Данные для анализа мероприятия по внедрению новой технологии производства*
| Наименование показателей | Ед. изм. | Фактически |
| 1 Выручка от реализации продукции | млн.руб. | 4735,725 |
| 2 Полная себестоимость | млн.руб. | 4131,392 |
| 3 Цена единицы продукции | тыс.руб. | 8,459 |
| 4 Себестоимость единицы продукции | тыс.руб. | 7,38 |
| 5 Объем реализованной продукции | тыс.шт. | 559,8 |
| 6 Прибыль от реализации продукции | млн.руб. | 604,333 |
| 7 Рентабельность продукции | % | 14,6 |
| 8 Рентабельность продаж | % | 12,8 |
Сокращение расхода сырья на единицу продукции на 10 % позволит при прочих равных условиях из того же сырья увеличить выпуск продукции, а соответственно и объем продаж на 11,1 % или на 62, 1 тыс. шт. (559,8 х 11,1 %):
,где Э — процент экономии сырья.
Для освоения этого резерва потребуются дополнительные затраты по оплате труда работников, которые будут производить дополнительную продукцию. Кроме того, необходимо учесть рост затрат в связи с увеличением времени работы оборудования, рост отчислений на социальное страхование и других начислений на заработную плату. Несмотря на то, что рост выпуска продукции произойдет из сэкономленного сырья, увеличится расход вспомогательных материалов, электроэнергии, топлива и других переменных расходов, зависящих от объема выпуска продукции. Увеличится также и сумма постоянных расходов, связанных с внедрением новой технологии производства. Определив все дополнительные затраты, можно оценить чувствительность себестоимости единицы продукции к проведению данного мероприятия:
где Зф — фактические затраты на фактический выпуск продукции до внедрения новой технологии производства;
Зд — дополнительные затраты, связанные с внедрением новой технологии.
Себестоимость единицы продукции снизится на 4,47% (0,33х100/7,38=4,47). Следовательно, коэффициент чувствительности себестоимости к изменению объема производства составит 0,4 (4,47/11,1).
Необходимо подсчитать также, на сколько увеличится прибыль за счет данного мероприятия. Здесь надо учесть изменение прибыли как за счет увеличения объема продаж, так и за счет снижения себестоимости продукции:
Как видно из приведенных данных, прибыль увеличится на 67 млн. руб. за счет увеличения объема продаж и на 205,2 млн. руб. за счет снижения себестоимости продукции. Общий прирост прибыли составит 45,04% ((67+205,2)/604,333 х 100).
Как говорилось ранее в первом разделе, к основным источникам резервов повышения уровня рентабельности продукции можно отнести увеличение суммы прибыли от реализации продукции и снижение ее себестоимости. Вышеперечисленные аналитические расчеты показывают, что мероприятие по внедрению на производство новой технологии приведет к росту суммы прибыли и уменьшению себестоимости. Поэтому рассмотрим, каким образом отразиться рост прибыли, и снижение себестоимости продукции на уровень рентабельности продукции: