АННОТАЦИЯ
На дипломную работу “Реклама и современный бизнес”.
Работа содержит введение, три главы, заключение и список литературы.
В первой главе освещаются вопросы рекламной деятельности в эволюционном ракурсе, где приводятся краткая история рекламы, типология, социальные факторы основной сферы рекламной деятельности.
Во второй главе, которая составляет основу дипломной работы, сосредоточены основные положения и характеристики современного рекламного процесса. Особое внимание уделяется вопросам правил рекламы, стилей обращения, выбора носителя рекламы и рекламной деятельности, местоположению рекламного объявления.
В третьей главе даются виды рекламной деятельности, средства распространения рекламы, а также её связь с маркетингом. Важный акцент делается на рекламу в прессе, радио и телевидении как основе бизнеса в период рыночных отношений.
Имеется заключение и список литературы.
ПЛАН ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................................. 4
ГЛАВА 1 .ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ............................................................ 6
1.1 .Краткая история рекламы....................................................................................................... 6
1.2 Типология рекламы.................................................................................................................... 12
1.3. Социальные сферы рекламной деятельности................................................................ 13
1.4. Цели и задачи рекламы в СМИ................................................................................................ 13
1.5 Оценка и выбор вариантов обращения................................................................................ 16
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА................ 17
2.1 История слогана (девиза)........................................................................................................ 17
2.2. Правила рекламы....................................................................................................................... 20
2.3. Стиль обращения...................................................................................................................... 21
2.4.Создание рекламных объявлений.......................................................................................... 22
2.5. Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления.................. 24
2.6. Компоновка, макет рекламного объявления..................................................................... 24
2.7. Жанры рекламы.......................................................................................................................... 26
2.8. Проведение рекламной кампании......................................................................................... 33
2.9.Особенности проведения выставок..................................................................................... 46
2.10. Рекламное агентство и клиенты..................................................................................... 49
2.11.Структура организационного построения рекламного агентства SYMACO». 50
2.12. Руководство коллективом................................................................................................... 54
2.13. Необходимые условия успешной работы........................................................................ 55
2.14 Требования к персоналу рекламного агентства........................................................... 56
2.15. Требования к себе как к руководителю............................................................................ 57
2.16. Реклама и паблик рилейшенз............................................................................................... 58
2.17. Как преодолеть коммуникационный кризис.................................................................... 59
2.18. Цели паблисити:...................................................................................................................... 66
2.19. План паблисити:...................................................................................................................... 67
2.20. Арсенал средств ПР- мена................................................................................................... 69
2.21. Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности............ 72
2.22. Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений........................ 73
2.23. Реклама и дети: что можно- чего нельзя........................................................................ 77
ГЛАВА 3. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ............................................................................................................................................. 81
3.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга......................................................... 81
3.2. Реклама в СМИ............................................................................................................................ 84
3.3. Реклама в прессе........................................................................................................................ 85
3.4. Реклама по радио....................................................................................................................... 85
3.5. Телевизионная реклама........................................................................................................... 86
3.6. Наружная реклама..................................................................................................................... 86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................... 88
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................... 90
Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Для своей работы я хочу дать следующие определения рекламной деятельности :
международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;
внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Теперь установим отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.
Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.
Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.
Директ-маркетинг — постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.
Отличия этих элементов заключаются и в их целях:
реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети;
паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы;
директ-маркетинг — установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем.
В своей дипломной работе мне, как учредителю и работнику рекламного агентства “SYMACO”, хотелось бы осветить технологии рекламного процесса и показать, насколько неразрывна связь между современным бизнесом и рекламой.
Для понимания сущности рекламного процесса проанализируем его базовую технологию и разделим ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.