Конкуренция и ее влияние на рыночною цену (стр. 5 из 8)

Политика высоких цен заключается в установлении максимально возможных цен или использовании для повышения цен различного рода надбавок и премий с целью получения быстрого и значительного эффекта от продажи товаров или указания услуг.

Осуществляется лишь при благоприятных для продавца условиях, к которым, в частности относятся:

-высокое качество и новизна продукции, слабая дифференциация товаров, отсутствие аналогов и заменителей;

-монополистическая или близкая к ней структура рынка, слабая эластичность спроса по цене, незначительная рыночная дифференциация;

-малая осведомленность покупателей о товаре и других условиях рынка, наличие особого круга потребителей престижных товаров и др.

Политика высоких цен проводится лишь в течении ограниченного периода времени, пока на рынке не возникает конкурентная ситуация, которая приводит к снижению цены или уходу поставщика с высокой ценой с рынка.

Политика гибких цен состоит в маневрировании ценами и в проведении ценовой стратегии в зависимости от изменения производственных и рыночных условий. Она используется чаще всего при реализации индивидуальных (внесерийных) товаров и услуг.

Таким образом, цена имеет свои особенности, определяется ценовой политикой, учитывающей издержки производства, уровень цен конкурентов, конъюнктуру рынка, надбавки и скидки в пользу своих посредников,

расходами на рекламу и стимулирование сбыта и т.д.

Цена - важнейший хозяйственный параметр, которому принадлежит стимулирующая и регулирующая роль. Она выражает условия хозяйствования, обеспечивая не только товарообмен, но и воспроизводство основных средств, служит ориентиром хозяйствования, синтезируя условия производства, спрос, предложения, требования потребителей рынка.

43. Взаимосвязь конкуренции и

ценообразования.

В предыдущих параграфах мы рассмотрели экономические особенности конкуренции и ценообразования. Какое же влияние они оказывают друг на друга? На этот вопрос я и попробовала ответить в этом параграфе.

Рассмотрим, как устанавливает цену фирма в условиях различных форм конкуренции.

В условиях совершенной конкуренции для продавца (производителя) центральное место занимают издержки производства. Поскольку в условиях чистой конкуренции производитель практически не может воздействовать на уровень рыночной цены, то именно уровень издержек производства оказывает определяющее воздействие и на размер прибыли, и на возможности расширения производства, и на то, останется ли фирма вообще на данном рынке или вынуждена будет его покинуть.

На рынке совершенной конкуренции фирма не может влиять на цену, и, следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене. Это значит, что дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме одинаков, т.е. предельный доход будет равен цене: MR = P (рис.3.1а) и представляет собой прямую линию, параллельную оси Х.

Рассмотрим три возможных рыночных ситуации.На рис.3.1а линия цены и предельного дохода располагается выше кривой средних издержек, т.е. в точке равновесия М фирма будет получать прибыль. При оптимальном объеме производства Q1 средние издержки будут равны С1, следовательно, валовые издержки составят площадь прямоугольника OC1LQ1. Валовая прибыль - площадь прямоугольника С1P1ML.

Однако в этом случае новые фирмы, привлеченные возможностью получить сверхприбыль, будут стремиться в эту отрасль. Предложение продукции начнет расти, и в результате конкуренция между фирмами приводит к снижению цены и исчезновению прибыли.

На рис.3.1б показана обратная ситуация : средние издержки при любом объеме превышают рыночную цену. В этом случае при оптимальном производстве фирма лишь минимизирует свои убытки (площадь прямоугольника P2C2LM) минимальна именно при объеме производства Q2). Фирмы, оказавшиеся в таком положении уходят с рынка, предложение продукции сокращается и , при прочих равных условиях, цена начинает возрастать, пока предельная фирма не будет получать прибыль.

Наконец, когда линия предельного дохода лишь касается кривой средних издержек (рис.3.1в), прибыль равна валовым издержкам. Так как в этом случае не наблюдается тенденции к изменению числа функционирующих в отрасли фирм, данная отрасль находится в состоянии полного долговременного равновесия (MC=MR=P=AC).

При увеличении цены фирма будет продвигаться вверх по кривой MC. Другими словами, восходящая ветвь кривой предельных издержек (выше точки М) является фактически кривой ее кратковременного предложения.

Особая роль совершенной конкуренции заключается в поддержании на рынке равновесной цены: если цена поднимается, то предложение превысит спрос и усилится соперничество продавцов, стремящихся сбить цены. В итоге начинается движение цены к точке равновесия, т.е. к величине стоимости. В большинстве промышленных отраслей конкуренция при вложениях капитала приводит к тенденции снижения удельных средних издержек производства. В этих условиях одна или несколько фирм расширяют выпуск продукции до пределов завоевания существенной части рынки. Как следствие, разрушается совершенная конкуренция и мы имеем другой ее вид: несовершенная конкуренция

Рассмотрим теперь, как устанавливается цена в условиях чистой монополии. Используем для этого уже знакомый аппарат кривых издержек, цен и дохода.

Отметим, что кривая спроса монополиста совпадает с кривой отраслевого спроса и поэтому является убывающей: монополисты, начиная с максимальной цены за первую проданную единицу товара, понижают цену для продажи каждой последующей единицы. Отсюда следует, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска кроме первого. Очень важно отметить: для того, чтобы реализовать предельный продукт, монополист вынужден снижать цену не только на него, но и на все предыдущие единицы товара. Нисходящая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и, наоборот, низкие цены - с большими объемами производства. И еще одно важное замечание: поскольку из предыдущего следует, что кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса (валового дохода), предельный доход раньше достигает нулевой отметки; в этом случае валовый доход перестает максимизироваться и спрос становится неэластичным, т.е. дальнейшее снижение цены не приводит к росту валового дохода. Представим это на рис.3.1.

рис.3.1.

Кривая MR (предельный доход) проходит ниже кривой спроса. Участок АВ кривой D означает эластичный спрос с положительным приростом MR; участок ВС означает неэластичный спрос, так как MR уже достигла нулевой отметки. При понижении цены до неэластичной области валовый доход будет уменьшаться. Отсюда следует важное правило: Максимизирующий прибыль монополист всегда будет стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена-количество на эластичном отрезке.

Если монополист стремиться к прибыли он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Т.е., фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Рассмотрим рис.3.2.

Если фирма в условиях совершенной конкуренция, когда свободное вступление и массовый выход заставили бы ее работать при оптимальной норме выработке, производила бы до той точки, в которой цена была бы равна предельным издержкам. Т.Е. на нашем рисунке это был бы объем QcPc при цене Qm.

Однако фирма-монополист прекратит выпуск продукции в точке Qm так как здесь пересекаются кривые MR и MC, т.е. монополист сочтет выгодным продать меньший объем продукции и назначить более высокую цену, чем сделал бы конкурирующий производитель. Цена, при которой монополист будет максимизировать совокупную прибыль, установится в точке Pm. Величина прибыли на единицу товара показана отрезком APm, а совокупные монопольные прибыли - прямоугольником APmBC.

Из нашего анализа ясно, что монополист устанавливает не наивысшую цену, как это обычно принято считать. Монополист мог установить цену, если говорить о рис.3.2, на уровне гораздо левее по кривой D, но он этого не делает, т.к. прибыль в этом случае не максимизируется. Монополист следует твердому правилу MR=MC, максимизирующему совокупные прибыли.

Поскольку монопольная власть над рынком губительна для потребителей, государство обычно стремиться регулировать чистые монополии. Делает оно это в разных формах. Одна из них - контроль над ценами. Допустим, государство фиксирует цены монополиста на уровне, соответствующем MC=D. MC пересекает D в точке, соответствующей объему производства Qe и цене Pe, зафиксированной государством. Как видно цена эта гораздо ниже, а объем производства гораздо больше, чем в случае бесконтрольности монополиста. Получит ли он при таком контроле прибыль зависит от того, где пройдет кривая ATC. В нашем случае она оказалась ниже кривой D в точке касания последней с кривой МС. Это значит, что монополист будет все таки извлекать прибыль при объеме производства Qе. Ее величина на единицу продукции обозначена отрезком PfPeEF. В таких случаях говорят о нормальной, или "справедливой" прибыли монополиста. Как видно, она гораздо меньше уровня, соответствующего ситуации, когда монополист не контролировался. Если же в точке касания MC и D кривая ATC окажется выше D, монополист вынужден будет производить себе в убыток. Чтобы прибыль все же появилась, ему придется заняться снижением издержек и себестоимости, повышая производительность труда или фондоотдачу так, чтобы кривая ATC опустилась ниже D в точке MC=D.