1.ВВЕДЕНИЕ
Экономикакак наука включает в себя два взаимосвязанных процесса :
макроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне мировогохозяйства ;
микроэкономику, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне отдельнохозяйствующих субъектов .
Такимобразом микроэкономику в современных условиях можно рассматривать как науку иинструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшегообъекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне структурных подразделенийотдельного хозяйствующего субъекта.
Вусловиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке , занимаютследующие основные вопросы:
исследованиефакторов производства и их влияния на механизм формирования производственныхиздержек и себестоимости , прибыли
исследованиястратегии конкуренции в условиях различных типов рынка
анализспроса и предложения в условиях различного уровня диверсификации производства ив условиях различных типов рынка
анализформирования уровня цен на производимую предприятием продукцию в условияхконкурентного рынка
Приэтом следует учитывать , что любое управленческое решение на уровне предприятийпринимается в условиях ограниченного объема информации и в условиях системыограничений на используемые предприятием ресурсы .
Воснове экономической науки лежит представление о неограниченности потребностейи редкости ресурсов . Поэтому эффективное использование редких ресурсовсоставляет одну из главных задач экономической системы. Известно , что одной изважнейших характерных черт экономики является непосредственная опора нарыночную систему как на механизм распределения ресурсов . Поэтому главнымпредметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система . Точнееговоря , основная задача заключается в том , чтобы достаточно полно рассмотретьфункционирование и сравнительную эффективность рыночной системы в распределенииресурсов.
Каки любая другая наука , микроэкономика использует определенные методы дляопределения законов и закономерностей , которые она исследует . Реальная жизньотличается огромным многообразием различных явлений . Поэтому для нас не всегдабудут интересны те или иные факты , не характерные для этого процесса .Учитывая это систематизируются только те стороны , которые составляют сутьэтого явления. Такой метод называется научной абстракцией . Кроме этого методаприменяются и другие:
методанализа - объект исследования делится на составляющие части , которые изучаютсяв отдельности;
методсинтеза - информация , характеризующая отдельные объекты исследования ,соединяется в единое целое и делаются общие выводы;
функциональныйанализ - позволяет вскрыть взаимосвязи между различными экономическимипроцессами;
экономико-математическоемоделирование - метод описания любого явления словами , графически , таблично ,а также вывод закономерности его появления в математической форме;
атакже статистический и динамический анализ , который включает фактор времени .
2.СПРОС (понятие,величина,факторы)
Воснове ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей ,представляющих на рынке предложение и спрос .
Человекусвойственно естественное желание потреблять , однако экономическая наука имеетдело лишь с теми потребностями , которые воплощаются в платежеспособном спросе.Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективнымивозможностями в приобретении тех или иных товаров.
Итак, спрос можно определить как то количество товара , которое потребители готовыи в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени .
Объемомспроса на какой - либо товар называется максимальное количество этого товара ,которое согласно купить отдельное лицо , группа людей или население в целом вединицу времени при определенных условиях . К числу этих условий относятся :цена данного товара , цены других товаров , величина денежных доходов , вкусы ипредпочтения потребителей,
накопленноеимущество и другие .
Зависимостьобъема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса .Преждевсего объем спроса на товар определяется его ценой . Понятно , что обычно людистремятся купить товары подешевле , но это не говорит о том , что они готовыпокупать товары менее качественные и только дешевые .
Нокакой бы качественный , технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величинойспроса на него . То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше ,чем ниже его цена . Именно эта зависимость называется законом спроса . Этузависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены , если прочие факторы, влияющие на объем спроса , принять за неизменные величины :
Q =f(P )
Функцияспроса от цены может задаваться тремя способами:
1.Табличным
| Р цена в рублях | Q объем спроса в шт |
| 5 | 50 |
| 4 | 60 |
| 3 | 80 |
| 2 | 110 |
| 1 | 160 |
2.Графическим
P
5d
2
0 50 160 Q
3.Аналитическим
Q =a-b*P (например: Q =7-2P )
Криваяспроса показывает , как меняется объем спроса потребителя в зависимости отуровня цены на товар . Изменение объема спроса в зависимости от изменения ценына товар представляет собой движение по кривой спроса .
Кчислу прочих факторов , определяющих объем спроса , относятся :
размердохода потребителя (I)
вкусыпокупателей (T)
ценына другие товары (P.....P )
общеечисло покупателей , размер рынка (Х)
накопленноеимущество (W)
инфляционныеожидания (IE)
Вобщем виде функция спроса записывается так :
Q =f(P ,I,T,P ...P ,X,W,IE и т.д.)
Ноне всегда этот закон спроса бывает верным . Существуют отклонения от него .Например известен парадокс Гиффена .
АнгличанинРоберт Гиффен описал случай , при котором во времена голода спрос на картофель, цена которого существенно поднялась , также возрос . Причина состояла в том ,что картофель был продуктом , потребляемым бедняками , и повышение цены на неговынудило их отказаться от других видов потребления , что привело к потреблениюлишь картофеля .
Временныеотклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях , когдавыпускается новый товар с повышенной ценой . Как правило , прежде чемпокупатели разберутся в свойствах нового товара , спрос на него можетсущественно подскочить , несмотря на высокую цену . Но как только потребителипоймут , что по качеству новый товар не лучше прежнего , спрос немедленновернется на линию d .
Помимоэтого принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса .Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и прификсированных значениях прочих факторов . В таких случаях имеет место движениевдоль линии спроса . Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиглинии спроса вправо или влево . Тогда говорят об изменении функции спроса .Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Этоозначает , что в единицу времени большее количество товара по более высокойцене будет востребовано покупателями . И наоборот, если кривая спросасдвигается влево и вниз, то это свидетельствует о том ,что спрос уменьшается .
Также, одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р ,соответствующие объему Q).
Атеперь рассмотрим неценовые факторы , сдвигающие кривую спроса , более подробно.
1.Вкусыи предпочтения потребителей.
Очевидно, что изменения во вкусах , предпочтениях , моде оказывают существенноевоздействие на величину спроса на товар или услугу . Возраст и семейноеположение , а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросыпокупателей . Иногда вкусы меняются быстро , в этом случае кривая спросасовершает сдвиги в сторону увеличения , или в обратную сторону очень быстро . Вдругих случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно .
2.Ценына другие товары.
Похарактеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения ценна три вида товаров :
товары-заменители(конкуренты)
товары-взаимодополнители(комплементы)
товары, относительно независимые друг то друга.
Возьмемк , примеру , бензин и автомобили . Резкое воздоражание бензина способствуетсущественному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится), и наоборот .
3.Размеррынка.
Чембольше покупателей , тем больший совокупный спрос они предъявляют .
4.Доходынаселения и размеры накопленного имущества .
Чембогаче население , тем больше спрос , и кривая движется вправо и вверх. Причемследует отметить , что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары ,а , главным образом , на товары более высокого качества .
5.Инфляционныеожидания.
Довольночасто увеличение спроса на товар , по причине ожидания быстрого роста цен нанего , принимают за нарушение закона спроса , хотя в данном случае мы говоримоб изменении функции спроса .
3.Предложение (понятие,величина,факторы)
Нарынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложениемпонимают чью-либо готовность продать товар . Основными поставщиками товаров нарынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняетсянескольким целям , главная из которых - максимизация прибыли .
Вто же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.
Еслирыночная цена товара имеет тенденцию к повышению , то производители будутзаинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.