В процессе потребления человек превращает ценностную предметность в действительность, в ценность. Растет массовое потребление. В данном случае надо уточнить, что мы понимаем под массовым потреблением. Оно связано не с понятием «много» (количественный аспект), а с понятием «доступное». Часто происходит смешение акцентов: «обильное, чрезмерное» и доступное. Общество потребления – массовое потребление – это не столько чрезмерность, сколько доступность потребления, возможность самых широких слоев населения говорить о себе с помощью вещей-знаков. Социальная дифференциация идет через потребление как процесс коммуникационный. Это либо исключение из потребления (дефицит, экономическая эксклюзия), либо количественный стиль потребления (чрезмерное, демонстративное), либо качественные его характеристики (стиль потребления).
И, наконец, еще один аспект, на анализе которого хотелось бы остановиться особо: потребление как деятельность и потребительское поведение. Поведение – это субъективная сторона деятельности, это совокупность действий и поступков, отражающих внутреннее отношение людей к условиям, содержанию и результатам деятельности 39 . В чем его особенность по сравнению с трудовым? Трудовое – средство для решения проблем, а потребительское есть цель в себе. Чем интересен такой аспект анализа? Это прикладной аспект, использование теоретической модели потребления для интерпретации и объяснения потребительских практик.
Список литературы
1 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006. С. 112.
2 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы // Социс. 2005. № 1. С. 6.
3 Панкратов А. С. Рязанцев И. П. Халиков М. С. Новая социологическая парадигма в анализе экономических процессов // Человек и современный мир. М., 2002. С. 260–264.
4 Там же. С. 263.
5 Верховин В. И., Зубков В. И. Экономическая социология. М., 2002. С. 279–305
6 Бодрийяр Ж. Общество потребления. С. 86–87.
7 Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма // Вебер М. Избранные произведения. М., 1999; Маркс К. Экономико-философские рукописи 1857–1861 гг: В 2 ч. Ч. 1. М., 1980; Веблен Т. Теория праздного класса. Экономическое исследование институтов. М., 1984; Фромм Э. Иметь или быть? М, 1990; Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества. М., 2003; Бурдье П. Практический смысл. СПб.; М., 2001.
8 Ильин В. И., Иванов Д. В., Волчкова Л. Т. и др. Социология потребления. СПб., 2001; Потребление как коммуникация. СПб., 2006.
9 Кемеров В. Е., Керимов Т. Х. Грани социальности: постклассический взгляд. Екатеринбург, 1999.
10 Радаев В. В. Указ. соч. С. 5–9.
11 Туган-Барановский М. И. Теоретические основы марксизма. М., 2003. С. 74.
12 Там же. С. 73–76.
13 Верховин В. И. Зубков В. И. Указ. соч. С. 281.
14 Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М., 2000. С. 9.
15 Там же. С. 11
16 Бодрийяр Ж. Общество потребления. С. 79–80.
17 Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. С. 19.
18 Там же. С.119–122.
19 Зиммель Г. Философия денег (фрагмент) // Теория общества. М., 1999. С. 262.
20 Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. С. 45, 49.
21 Мэзон Р. Престижное потребление // Теории социального неравенства в западной социологии: Хрестоматия / Под ред. В. И. Ильина. Сыктывкар, 2000.
22 Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. С. 16.
23 Там же. С. 44.
24 Бодрийяр Ж. Общество потребления. С. 73–80.
25 Там же. С. 103.
26 Маркс К. Капитал. Критика политической экономии // Маркс К., Энгельс Ф. Избр. соч.: В 9 т. М., 1987. Т. 7. С. 175.
27 Там же. С. 159.
28 Бурдье П. Различение: социальная критика суждения // Экономическая социология. 2005. Т. 6. № 3 (http://ecsoc.msses.ru).
29 Там же.
30 Ильин В. И. Феномен потребления // Потребление как коммуникация. СПб., 2006. С. 8–11.
31 Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1999. С. 215.
32 Бурдье П. Различение: социальная критика суждения.
33 Там же.
34 Бодрийяр Ж. Общество потребления. С. 134.
35 Там же. С. 94.
36 Там же. С.95–96.
37 Иноземцев В. Л. «Класс интеллектуалов» в постиндустриальном обществе // Социс. 2000. № 6. С. 68.
38 Ритцер Дж. Современные социологические теории. СПб., 2002. С. 497–504.
39 Заславская Т. Поведение массовых общественных групп как фактор трансформационного процесса // Мониторинг общественного мнения. 2000. №6 (50).