Смекни!
smekni.com

Использование интернета в работе туроператора и турагенств (стр. 4 из 4)

4.4 Разработка сообщения

При разработке рекламы, необходимо учитывать ряд ее особенностей:

· Краткость. Иначе существует риск неправильного восприятия ее клиентом.

· Реклама должна легко усваиваться. Чем быстрее усваивается информация, тем она дольше сохраняется в памяти.

· Последовательность изложения материала. Вся важная информация должна располагаться в начале и в конце рекламного сообщения. То, что находится в середине, усваивается тяжелее всего.

· Гораздо лучше запоминается разнообразный и необычный материал.

· Если информация противоречит привычным для человека понятиям и убеждениям – она может быть неправильно воспринята.

· Во время разработки рекламы необходимо учитывать веяния последних тенденций общественной жизни. Для этого существуют различные методы социальных опросов.

4.4. Выбор рекламных площадок

Главный офис фирмы находится в г. Москва, а объем продаж происходит по всей России, следовательно реклама сайта должна находиться на Всероссийской поисковой системе и охватывать большое кол-во интернет пользователей.

Наиболее известные интернет - площадки, это Mail.ru, Google.ru, Yandex.ru и Rambler.ru.

Размещать рекламу целесообразнее на этих площадках, т.к. количество их посетителей ежедневно превышает 10 млн. человек.

В зависимости от посещаемости и наиболее употребляемого способа рекламы на поисковике можно сказать, что:

На Google.ru, Yandex.ruможно разместить баннер. Баннер — один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

- Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).

- Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышаетэффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

На Mail.ru информационную рекламу.

4.5. Выбор места и способов размещения рекламы

В разных поисковых системах различные разделы для той или иной отрасли. Так, например для Mail.ru выберем раздел Travel.mail.ru – туристический сайт портала Mail.ru, аудитория 20 000-50 000 уникальных посетителей в сутки.

Для Yandex.ru рекламу можно разместить в разделе отдых.

На Google.ru, хороший вариант собой представляет вкладка покупки.

Площадки Формат рекламы Место размещения Тип размещения Число показов
Google баннер Раздел новости слева 10 секунд длительность показа 2500
Mail Информационное сообщение travel.mail.ru Показ текста по запросам указанным в главе 3.2. Не более 3 показов на одного пользователя 2000
Yandex баннер Раздел отдых 5 секунд длительность показа 3000
Площадки Стоимость Скидки Цена со скидкой Срок размещения Число потребителей
Google 60 000 руб. в месяц 2% с каждого 50 000 посещения 52 080 руб. в месяц месяц 350 000чел.
Mail 30 копеек за 1 переход при 10 000 посещений в сутки 10 % при сроке размещения более месяца Около 95.000 руб. месяц 500 000 чел.
Yandex 70 000 руб. в месяц 15 % при сроке размещения более месяца 58 500 руб. в месяц месяц 350 000 чел.

Глава 5. Оценка эффективности

Оценку эффективности функционирования сайта можно провести, используя следующие инструменты:

1. Google Analytics

2. LifeInternet

3. SpyLog

Все они одинаковы в применении и практически ничем не отличаются, я решила использовать для оценки SpyLog.

Позиция в рейтинге за месяц

Поисковые переходы

Случайные посещения

Время на сайте

Страницы на пользователя