1. США - 43 старта.
2-4. Германия, Россия, Франция – по шесть.
5. Великобритания – 5.
6. Греция - 4
7-11 Италия, Испания, Чехия, Польша, Китай – по три.
Для составления всех рейтингов было проанализировано 258 зимних соревнований и 36 специальных зимних соревнований
Масштаб «Русской зимы - 2010»
Пожалуй, в этом году соревнования получились самыми масштабными за все свое существование, в подтверждение этому слова генерального секретаря ВФЛА (Всероссийская Федерация Легкой Атлетики) и директора соревнований Михаила Бутова на состоявшейся после пресс-конференции: «В этом году было собрано рекордно большое количество атлетов экстра-класса, на трибунах собралось много любителей легкой атлетики, а сами соревнования получили широкий медийный резонанс».
И действительно, не каждые зарубежные соревнования могут похвастаться таким составом участников, и таким зрительским интересом. Кроме того, на 19-х международных соревнованиях по легкой атлетике «Русская зима» были показаны четыре лучших результата сезона в мире, установлен рекорд России, национальные рекорды Белоруссии, ЮАР, два рекорда соревнований и несколько лучших результатов российского сезона.
Впрочем, вполне возможно, что на руку «Русской зиме» сработала отмена нескольких зарубежных зимних стартов, в частности в Париже и Афинах. Экономический кризис снизил стоимость приглашаемых атлетов, и переговоры с их менеджерами шли легче обычного. Однако, хочу отметить, это нисколько не умоляет заслуг организаторов, ведь «Русская зима» - это не только двухчасовое легкоатлетическое шоу.
За день до официального открытия, состоялся мастер-класс Ирины Приваловой, покидающий большой спорт, об этом уже говорилось выше. Сами соревнования открыли юные спортсмены, которые выступали в рамках международной программы KIDSATHLETICS. Победу в легкоатлетическом многоборье одержала команда из подмосковного города Жуковский, под руководством чемпионки мира в эстафете 4х400 метров Татьяны Чебыкиной.
В соревнованиях по снегобегу (бег по сугробам), которые также проходили в рамках «Русской зимы» и проводились в подмосковном Королеве, у мужчин победил Алексей Золотухин, в женской части соревнований первенствовала Мария Замахаева.
В забеге «Олимпийские надежды», предшествовавшем основным соревнованиям "Русской зимы", приняли участие дети знаменитых легкоатлетов. По первой дорожке бежала Маша Привалова (дочь олимпийской чемпионки в беге на 400 метров с барьерами Ирины Приваловой). По второй – Рита Розенберг (дочь бронзового призера чемпионата мира в беге на 1500 метров Екатерины Розенберг). По третьей – Ярослав Борзаковский (сын олимпийского чемпиона в беге на 800 метров Юрия Борзаковкого). По четвертой – Валерия Назарова (дочь многократной чемпионки мира в беге на 400 и 4х400 метров Натальи Назаровой). По пятой – Илья Матюхин (сын многократной чемпионки мира в эстафете 4х400 метров Татьяны Чебыкиной и серебряного призера чемпионата мира в спортивной ходьбе на 50 км). По шестой – Витя Антонов (сын Александры Антоновой). По седьмой – Настя Матвеева (дочь олимпийской чемпионки в прыжке в длину Татьяны Лебедевой). По восьмой – Галилея Анри (внучка чемпионки мира в беге на 400 метров Татьяны Зеленцовой). Этот забег на 60 метров выиграла Валерия Назарова.
Таким образом, турнир «Русская зима» вносит весомый вклад в развитие детско-юношеского спорта в России, и развитию легкой атлетики в целом.
Привлекательность «Русской зимы» для зрителей
• Русская Зима – соревнования, которые ежегодно проводятся с 1992 года;
• Русская Зима – крупнейшее на сегодня международное коммерческое соревнование по легкой атлетике в России;
• Русская Зима – единственное зимнее соревнование в России по легкой атлетике, входящее в официальный календарь IAAF;
• Русская Зима – это 7 мировых, 18 российских и несколько десятков континентальных и национальных рекордов и достижений, установленных легкоатлетами за 19 лет проведения соревнований.
Можно заметить, что в программе соревнований появляются очень редкие виды дистанций, которые не являются стандартными, к примеру в 2006 году была проведена дистанция 1000 метров, в 2007 году был произведен старт на 2 мили, а в 2008 году провели бег на 600 метров и на 1 милю.
Маскот соревнований. Как и во многих сейчас турнирах подобного рода, обязательно должен присутствовать особый талисман – маскот. На «Русской зиме» таким талисманом является Рузи.
• Маскот отличается от традиционных логотипов, эмблем и талисманов;
• Маскот Рузи появился на свет в 2007 году и сразу стал любимцем зрителей;
• Маскот является дополнительным элементом в формировании зрительного образа соревнований ;
• Маскот является важным инструментом коммуникации между спонсором и потребителями во внешней среде, не связанной с соревнованиями.
Визуально оценить талисмана «Русской зимы» можно в Приложении 1.
Аудитория соревнований
• Аудитория соревнований это мужчины и женщины преимущественно в возрасте до 40 лет, мобильные, образованные, исповедующие ценности здорового образа жизни.
• Высокая лояльность аудитории соревнований «Русская Зима» (см. диаграмму). Более 40 % приходят на соревнования регулярно, на протяжении нескольких лет;
• Количество зрителей – 3500-4000 человек.
Диаграмма лояльности аудитории представлена в Приложении 2.
спортивный соревнование международный
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ СПОРТИВНО – КОММЕРЧЕСКОГО ТУРНИРА «РУССКАЯ ЗИМА – 2010»
3.1 Особенности финансирования международного легкоатлетического турнира «Русская зима»
Главным вопросом при организации и проведении любого спортивного события является финансирование, а для «Русской зимы», так как это коммерческий турнир, так же важен и экономический эффект.
Так как турнир «Русская зима» внесен в официальный календарь международных соревнований IAAF (международной ассоциации легкоатлетических федераций), а также в список особо значимых соревнований, на основании распоряжения правительства города Москвы, то основным источником финансовых средств является государство.
Однако этих денег хватает лишь для обеспечения организации и проведения соревнований, поэтому необходимо привлекать к участию в организации спонсорский капитал, который в основном и составляет призовой фонд соревнований, и дополнительные источники финансирования. Примерное соотношение объемов вложенных средств в организацию и проведение международного легкоатлетического турнира «Русская зима - 2010» можно увидеть на диаграмме в Приложении №3.
3.2 Привлекательность турнира «Русская зима» для спонсоров и рекламодателей
Как и в любом коммерческом турнире, без спонсорской поддержки невозможно рассчитывать на успех в его организации и проведении. Однако, в нынешние времена на фоне глобального экономического кризиса найти экономических партнеров, готовых вкладывать значительные суммы не так уж и просто. Но организаторы постарались по максимуму сделать спонсорский контракт привлекательным, и вот что они предложили:
Основные права Партнера
• Компания получает статус Партнера соревнований «Русская Зима»
• Компания получает право на эксклюзивность в категории (категориях) товаров (услуг) в рамках соглашения по соревнованиям «Русская Зима-2009»
• Компания получает право использовать символику соревнований на своей продукции и в собственных рекламных акциях (сценарий согласуется с оргкомитетом соревнований).
Продвижение Партнера
- Продвижение в СМИ
· Упоминание Партнера и его статуса в интервью представителя оргкомитета
· Размещение статей по итогам пресс-конференции (см. продвижение пресс-конференции)
· Размещение логотипа Партнера в статьях, посвященных соревнованиям (по желанию партнера, оговаривается отдельно)
· Размещение интервью с представителями Партнера в СМИ (информационных партнерах соревнований) с акцентом на партнерскую деятельность и специальные акции, проводимые совместно оргкомитетом соревнований и компанией
- Каналы коммуникаций
Интеграция логотипа Партнера в рекламную кампанию:
· Афиш
· Стикеров в метро
· Перетяжек
· Рекламных щитов соревнований
| Наименование | Формат | Кол-во | Период размещения |
| Рекламные щиты | 6х3 м | 100 экз. | 28 дней |
| Перетяжки | 15х1,1 м | 1 шт. | 9 дней |
| Афиши | A2 | 800 экз. | 14 дней |
| Светодиодныеэкраны | 15 секунд по 12 раз в час работы экрана | 8 шт. | 10 дней |
| Стикеры в метро | 48х12 см | 269 шт. | 14 дней |
- Телевизионное продвижение
• Прямая трансляция на телеканалах «Россия-2», «Планета-Спорт» (время трансляции – 2,5 часа);
• 2 повторные трансляции на телеканалах «Россия-2», «Планета спорт» в течение 2-ух недель после Соревнования (общее время эфира – 7,5 часов);
• Размещение рекламных баннеров Партнера (размер 1мх5м) в зоне охвата телевизионных камер на стадионе (количество баннеров зависит от категории Партнера);
• Возможность интеграции спонсора в анонсы и рекламные заставки в трансляциях (требует дополнительного согласования с организаторами).
- Продвижение на месте проведения соревнований
• Предоставление Партнеру возможности выставлять и показывать образцы своей продукции на эксклюзивной основе в местах проведения мероприятий, связанных с соревнованиями «Русская Зима»
• Предоставление Партнеру возможности размещения стенда - рабочего места в холле стадиона
• Рекламные объявления по стадиону во время проведения соревнований «Русская Зима» (не реже одного раза в час)
• Возможность распространения рекламных материалов Партнера на месте проведения соревнований
• Возможность показа рекламного видео ролика Партнера на видеоэкране на манеже