Развитие туристской индустрии в регионе и повышение качества туристского обслуживания являются дополнительным источником формирования доходной части территориального бюджета.
Создание предприятий туристской индустрии в удаленных малонаселенных и индустриально слаборазвитых регионах, но представляющих интерес для туристов (из-за красивого ландшафта, богатых охотничьих угодий, мест, удобных для занятий спортом, и т.п.) способствует развитию таких регионов.
Задача № 6.1
Определите экономические границы (объемы) деятельности предприятия на рынке, которые должны обеспечить:
- безубыточность предприятия;
- целевой уровень прибыльной деятельности на принципах самофинансирования.
С этой целью необходимо:
- рассчитать объем реализации и необходимую сумму выручки от реализации, обеспечивающие безубыточную работу предприятия и получение требуемой величины прибыли;
- определить необходимую величину прибыли для обеспечения самофинансирования затрат по развитию предприятия и решению социальных вопросов;
- разработать и предложить экономически обоснованный комплекс мероприятий по достижению необходимого объема реализации, обеспечивающего целевой уровень прибыльной деятельности.
млн. р.
| Показатель | Прогноз |
| Прогнозируемая выручка от реализации, в % к объему продаж | 14,77 |
| Отчисления от выручки от реализации во внебюджетные фонды, НДС | 845 |
| Издержки производстваВ том числе постоянные | 3598 1680 |
| Потребность в чистой прибыли | 253 |
| Средний удельный вес налогов и других обязательных платежей в общей сумме балансовой прибыли, % | 35 |
Решение
Рассчитаем величину балансовой прибыли для обеспечения самофинансирования затрат по развитию предприятия и решению социальных вопросов до вычета налогов.
253 млн. руб. * 35% + 253млн. руб. = 389млн. руб.
Величина выручки от реализации равна сумме издержек производства, балансовой прибыли и отчислений во внебюджетные фонды
3598млн. руб. + 845млн. руб. + 389млн. руб. = 4832 млн. руб.
Т.о. объем продаж составляет
4832млн. руб. / 14,77%*100% = 32 715млн. руб.
Формирование фондов предприятия для финансирования потребностей производства и удовлетворения социальных нужд работников отражает процесс распределения чистой прибыли. Потребность в чистой прибыли составляет 253млн. руб. (см. условие задачи).
Необходимый объем реализации достигается с помощью рекламы, продавцов, названий фирм, оформления витрин, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности. Вышеупомянутое называется управление продвижением или маркетинговыми коммуникациями.
Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории и включают:
¨ Реклама — любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые виды рекламы (например, прямая почтовая рассылка) ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначены для больших групп населения, и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы.
Цели: объявить о появлении нового товара, информировать потенциальных покупателей о его основных характеристиках, обеспечить высокую осведомленность.
¨ Стимулирование сбыта — различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей (например, купоны или пробные образцы), работу дистрибьюторов и торгового персонала.
Цель: подтолкнуть потребителей или участников торговли к немедленным действиям.
¨ Паблик рилейшнз (связи с общественностью) — координированные
усилия по созданию благоприятного представления о продукте в сознании населения. Они реализуются путем поддержки определенных программ и видов деятельности, не связанных напрямую с продажей продукта: публикации в прессе важной с коммерческой точки зрения информации, «паблисити» на радио и телевидении.
Цель: повысить интерес к продукту, изменить позиции и убеждения заинтересованной аудитории, развить и поддержать положительный образ фирмы.
¨ Прямой маркетинг — интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации. Включает в себя прямую почтовую рассылку, использование заказов по печатным каталогам и продажу по каталогам в режиме он-лайн.
¨ Участие в специализированных выставках и ярмарках представляет предприятию очень широкие возможности одновременного распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации при относительно доступной ее стоимости.
Список использованной литературы
1. Экономика туризма: Учеб. пособие / З.М.Горбылева. – Мн.:БГЭУ, 2004.- 478с.
2. Экономика туризма. Практикум: Учеб. пособие / З.М.Горбылева. – Мн.: БГЭУ, 2002.-144 с.
3. Организация туризма: Учеб. пособие / А.П.Дурович, Н.И.Кабушкин, Т.М.Сергеева и др.; Под общей ред. Н.И.Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003.-632 с.
4. Экономика и статистика туризма: Учебное пособие / Яковлев Г.А.- М.: РДЛ, 2002.