| Вопрос/Ответ | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Да | 1 | 0 | 1 | 1 | 0 |
| Нет | 0 | 1 | 0 | 0 | 1 |
| Не знаю | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
Iзпост =å iзпост /5;
Интерпретация:
0,00 £ Iзпост< 0,20 очень слабая;
0,20 £ Iзпост < 0,35 слабая;
0,35 £ Iзпост < 0,50 не очень сильная;
0,50 £ Iзпост < 0,65 не очень слабая;
0,65 £ Iзпост < 0,80 сильная;
0,80 £ Iзпост £ 1,00 очень сильная.
Давление товаров-заменителей (Iтз) Табл. 20
| Вопрос/Ответ | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Да | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Нет | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Не знаю | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
Iтз =å iтз /5;
Интерпретация:
0,00 £ Iтз< 0,20 очень слабое;
0,20 £ Iтз < 0,35 слабое;
0,35 £ Iтз < 0,50 не очень сильное;
0,50 £ Iтз < 0,65 не очень слабое;
0,65 £ Iтз < 0,80 сильное;
0,80 £ Iтз £ 1,00 очень сильное.
итог
Iотраслевых условий = (Iсдк+Iупк+Iзпок+Iзпост+Iтз)./5;
Интерпретация:
0,00 £ Iотраслевых условий< 0,20 очень благоприятные отраслевые условия;
0,20 £ Iотраслевых условий< 0,35 благоприятные отраслевые условия;
0,35 £ Iотраслевых условий< 0,50 скорее благоприятные отраслевые условия;
0,50 £ Iотраслевых условий< 0,65 скорее неблагоприятные отраслевые условия;
0,65 £ Iотраслевых условий < 0,80 неблагоприятные отраслевые условия;
0,80 £ Iотраслевых условий£ 1,00 очень неблагоприятные отраслевые условия.
проанализировав полученные в ходе исследования ответы (см. таблицу 1) мы получили следующие данные:
Iмакроусловий = 0,35 – макроусловия благоприятны для реализации целей фирмы;
Iмикроусловий = 0,24 – микроусловия благоприятны для реализации целей фирмы;
Iотраслевых условий = 0,40 – отраслевые условия скорее благоприятны для реализации целей фирмы;
Iрыночных условий = 0,38 – рыночные условия скорее благоприятны для реализации целей фирмы;
Что, по методике В. С. Ефремова соответствует позиции «еще не муж, уже не мальчик». Расшифровка позиции: «компания с достаточно высоким стратегическим потенциалом и адекватностью его макроусловиям функционирует не в самой привлекательной отрасли или имеет недостаточные конкурентные преимущества»[2], и основная стратегия фирмы заключена в развитии способности противостоять конкуренции, избегая крупных инвестиций, увеличивая норму прибыли через производительность. Неблагоприятные рыночные условия связаны с тем, что компания еще не получила достаточной доли рынка вследствие достаточно сильной конкуренции на рынке. Необходимо отметить, что существующие тенденции развития организации позволяют прогнозировать рост доли рынка, что обеспечит организации дополнительные преимущества в конкурентной борьбе и позволит ей войти в группу лидеров рынка.
Соотнеся полученные выводы с данными табл. 1, мы видим, что основные стратегические проблемы компании состоят в следующем:
1. Неэффективна система маркетинга фирмы;
2. Высока угроза потенциальной конкуренции в отрасли, что вызвано низкими входными барьерами;
3. Высока зависимость от поставщиков.
Соответственно, основные стратегические возможности компании состоят в том, что:
1. Компания имеет хорошую репутацию среди потребителей;
2. Компания эффективно использует существующие финансовые ресурсы и имеет возможность в случае необходимости привлекать дополнительные средства на выгодных условиях;
3. Компания эффективно организует производственный процесс вследствие наличия у неё персонала высокой квалификации;
4. Темпы роста объемов продаж и доли рынка компании превышают средние по отрасли.
Преобразуем эти данные в таблицу SWOT (табл. 2)Табл. 21. SWOT-анализ для Издательского Дома "Новая Неделя".
| Возможности | Угрозы | |
Сильные стороны | Имея хорошую репутацию среди потребителей и наработанные связи с посредниками фирма облегчает себе выход на рынок с новой продукцией | Высокая зависимость от поставщиков нейтрализуется эффективной организацией производственного процесса в фирме |
Слабые стороны | Имея достаточные финансовые ресурсы, компания может организовать производство новых товаров, но этому мешает плохое знание рынка вследствие неэффективной системы маркетинга | Неэффективность системы маркетинга при высокой угрозе потенциальной конкуренции в отрасли может препятствовать развитию организации в случае появления новых конкурентов, имеющих хорошее знание рынка |
Таким образом, основная цель компании на ближайшее время состоит в организации эффективной системы маркетинга, для чего требуется решить следующие задачи:
1. Определить человека, который будет выполнять функции менеджера по маркетингу;
2. Повысить квалификацию основных специалистов компании в области маркетинга;
3. Провести полный аудит системы маркетинга компании с целью определения ключевых проблем.
Учитывая предметную направленность данной работы далее мы рассмотрим пути решения первых двух задач, которые непосредственно касаются проблем управления персоналом компании.
Раздел 3. Стратегия развития персонала фирмы.
Основным направлением стратегии развития персонала Издательского Дома "Новая Неделя", как мы уже выяснили, является повышение уровня знаний работников фирмы в ключевых областях их деятельности.
Рассмотрим более подробно данные области применительно к каждой должности в фирме (табл. 22):
Табл. 22. Должностные обязанности работников компании
| Должность | Основные функции, выполняемые на данной должности |
| Руководитель отдела реализации | 1. Организация сбыта продукции фирмы через оптовых и розничных посредников;2. Формирование штата продавцов;3. Определение, совместно с руководителем фирмы, оптовых и розничных цен на продукцию фирмы;4. Планирование объма сбыта продукции;5. Координация работы отдела. |
| Руководитель отдела рекламных продаж | 1. Организация продаж рекламных мест в газетах, выпускаемых Издательским Домом;2. Формирование штата менеджеров по продаже рекламных возможностей;3. Определение, совместно с руководителем фирмы, расценок на размещение рекламы в изданиях Издательского Дома; 4. Координация работы отдела. |
| Менеджер по продаже рекламных возможностей | 1. Проведение переговоров с потенциальными рекламодателями;2. Выполнение работ по выполнению текущих заказов;3. Информирование клиентов о возможностях изданий Издательского Дома;4. Ведение первичной бухгалтерской документации. |
| Продавцы газет | 1. Продажа продукции Издательского Дома "Новая Неделя" по офисным зданиям и рынкам города. |
| Менеджер проекта | 1. Формирование стратегии продвижения продукции фирмы на рынок (организация рекламы, презентаций);2. Формирование продуктовой стратегии фирмы. |
| Руководитель организации | 1. Разработка и контроль реализации стратегии фирмы;2. Установление целей отделам распространения и рекламных продаж, контроль их выполнения;3. Представление фирмы в деловых кругах города. |
Остальные должности не рассматриваются, так как слабо связаны с реализацией основной стратегической задачи фирмы – организацией эффективной системы маркетинга.
Рассмотрим методы развития персонала фирмы:
1. Направление руководителей отделов, менеджеров по продаже рекламных возможностей и директора фирмы на семинары-тренинги, посвященные вопросам управления маркетингом на предприятии и проблемам общего и стратегического менеджмента;
2. Направление менеджеров по продаже рекламных возможностей на семинары-тренинги, посвященные искусству общения и продаж.
Также важными направлениями кадровой политики компании является усиление мотивации сотрудников и уменьшение текучести кадров. Для реализации этих задач предлагается введение системы бонусов. Идея такова – каждый работник фирмы получает определенный бонус по окончании года. бонусный фонд формируется за счет отчислений от прибыли организации. Распределение фонда происходит на основе оценки участия каждого работника в деятельности компании с учетом продолжительности его работы в ней. Размер бонуса устанавливается на основе общей заработной платы работника за прошедший год и эффективности его деятельности. Для работников, проработавших в компании более года, размер бонуса увеличивается на 30% за каждый отработанный год.
Раздел 4. Система приема персонала в фирму (на примере отдела реализации)
В описываемой ситуации в исследуемой фирме была вакантна должность руководителя отдела распространения Издательского Дома "Новая Неделя". Рассмотрим процесс приема персонала н примере данной должности.
Данный процесс проходил в несколько этапов:
1. Формирование заказа на должность;
2. Информирование рынка рабочей силы о наличии вакансии;
3. Формирование базы претендентов;
4. Отбор претендентов;
5. Адаптация нового работника в фирме.
Рассмотрим реальное содержание каждого из этих этапов.
1. Формирование заказа на должность.
Вакантная должность - руководитель отдела распространения Издательского Дома "Новая Неделя"
Выполняемые функции:
1. Организация сбыта продукции фирмы через оптовых и розничных посредников;