Отчет по предмету социальное моделирование и программирование (стр. 2 из 2)

Сравнивая с опросом ,проводимым в 2002 году надо отметить, что процент очень частой и довольно частой покупки детьми ненужных вещей остается неизменным.(83,7%).

НАСКОЛЬКО ЧАСТО, ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, РЕКЛАМА В РОССИИ ПОБУЖДАЕТ ДЕТЕЙ ПОКУПАТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕ ОЧЕНЬ НУЖНЫ ИЛИ ДАЖЕ ВРЕДНЫ ДЛЯ НИХ? 2002 год	%
1	очень часто	53,3
2	довольно часто	30,4
3	не очень часто	7,8
4	почти никогда	1,4
9	затрудняюсь ответить	7
Всего	100

Неизменность полученного результата в 2002 и в 2007 годах говорит о том, что ситуация не изменилась, и реклама продолжает оказывать свое мотивирующее воздействие на большинство количество школьников и дошкольников.

Пристальным вниманием законодателей пользуется реклама алкоголя, табака, продуктов питания, лекарств и всего, что связано напрямую со здоровьем человека. Законы и кодексы саморегулирования настоятельно требуют учитывать неподготовленность аудитории, слабую компетентность в вопросах использования лекарственных средств, медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники, особенно тех, что отпускаются без рецепта врача. Особое внимание уделяется так называемому синдрому "умолчания", по сути своей, типичному примеру "ненадлежащей рекламы", когда рекламодатель - производитель вышеперечисленной продукции "стыдливо" забывает упомянуть о побочных действиях, противопоказаниях и индивидуальной непереносимости очередного "чудодейственного и абсолютно безвредного (даже рецепт не нужен!) препарата, медикамента или изделия медицинского назначения". Всего лишь чуть более половины российских граждан (51%) не согласны с утверждением, что реклама - один из источников информации о продуктах и товарах для потребителей. Согласны с этим 40% . 67% опрошенных сомневаются в том, что из рекламы можно получить вообще какую-то правильную и достоверную информацию о товарах и услугах.[7]

Чтобы не допустить даже разового, почти случайного появления рекламы, которая, по мнению исполнительной или законодательной власти, не соответствует предъявляемым требованиям, эти самые власти идут на крайние меры. В этом году во Франции обратили серьезное внимание на рекламные сообщения, вводящие в заблуждение; совсем недавно занялись рекламой правильного питания. В Индии обсуждают возможность введения предварительной экспертизы рекламы на радио и телевидении. А в Израиле принято решение о введении государственного контроля, вплоть до полного запрета, за размещением на радио или телевидении рекламы, сюжеты которой содержат "намеки на сексуальную тематику или насилие в любых проявлениях". Мотя Шкляр, генеральный директор второго управления телерадиовещания Израиля, которое и будет теперь осуществлять своеобразную "цензуру" рекламы, сказал: "...Реклама в последние годы стала недопустимо вульгарной, использование сексуальных или жестоких мотивов неоправданно возросло" [8]

Как видим, проблема взаимоотношений между этикой рекламы и этикой общества носит интернациональный характер. Рекламу обвиняют в жестокости, неоправданном использовании элементов насилия, неэтичности, вульгарности, недобросовестности, недостоверности и прочих смертных грехах. С таким набором негативных характеристик сложно ожидать эффективности от рекламных кампаний.

Кроме такой отрицательной стороны рекламы россияне все-таки выделяют один самый главный, по их мнению, плюс рекламы: реклама бывает интересной и занимательной. Так считают 64 % всех опрошенных.

НАСКОЛЬКО ЧАСТО, ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, РЕКЛАМА В РОССИИ…

очень часто/ довольно часто		не очень часто/ почти никогда		затруднились ответить
Октябрь 2000	Декабрь 2007	Октябрь 2000	Декабрь 2007	Октябрь 2000	Декабрь 2007
побуждает детей покупать вещи, которые не очень нужны или даже вредны для них	84	84	9	9	7	8
бывает интересной, занимательной	33	32	62	64	5	4
создает иллюзию большего, чем на самом деле, количества продукта в упаковке	65	72	21	16	14	12
дает полную и достоверную информацию о продукте	16	16	77	77	7	7
вводит в заблуждение или преувеличивает пользу продукта для здоровья	80	79	13	15	7	6
побуждает к правильным действиям, полезному поведению	13	17	75	73	12	10
соответствует представлениям и вкусам покупателя	13	20	71	66	16	14

Подводя итоги можно отметить, что большинство населения по-прежнему оценивает рекламу негативно и испытывает недоверие к тому, что показывают, говорят или пишут в рекламе. Но, несмотря на это, остается высокая доля людей, совершающих покупки на основе увиденной рекламы. Это свидетельствует о том, что декларируемое отрицательное отношение и не доверие населения к рекламе практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение населения. Реклама по-прежнему играет роль стимула к совершению покупок.

Литература:

1. Аналитический Центр Юрия Левады ,исследования Курьер 2000-22; 2007-15

2. Мазуркевич СА. Энциклопедия заблуждений. Питание. Москва, Из-во «Эксмо», 2005

3. Бове К., Аренс У. Современная реклама / Под ред. О. А. Феофанова. Тольятти, 1995. С. 45–54

4. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 191–192.

5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 39.

6. КОМКОН информирует // Реклама. 2000. № 2. С. 11.

7. Школьник Л. С. Уроки рекламных королей. М., 1998. С. 99.

8. Наружная реклама глазами москвичей-2 // Рекламные технологии. 2000. № 1, С. 5.

9. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002. С. 17–18

[1]Бове К., Аренс У. Современная реклама / Под ред. О. А. Феофанова. Тольятти, 1995. С. 45–54

[2]Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 191–192.

[3]Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 39.

[4] КОМКОН информирует // Реклама. 2000. № 2. С. 11.

[5]Школьник Л. С. Уроки рекламных королей. М., 1998. С. 99.

[6]Мазуркевич СА. Энциклопедия заблуждений. Питание. Москва, Из-во «Эксмо», 2005

[7]Аналитический Центр Юрия Левады, ис-е : Курьер 2007-18,в.54,в. 58

[8]www.jnews.co.il.