5) Прием «общая платформа» использовался всего 35 раз, из них 28 раз в позитивном и 7 раз в негативном аспектах.
Это достаточно тонкий прием, используется в основном в позитивной пропаганде для доказательства авторитетности позиции манипулирующего субъекта (или описываемого субъекта позитивной пропаганды), а также привлечения определенной группы лиц к своей позиции. Применение данного приема связано с принципом конформности, т.е. манипулятор рассчитывает на податливость человека реальному или воображаемому давлению группы, проявляющееся в изменении его поведения и установок в соответствии с первоначально не разделявшейся им позицией большинства (опр. по А.И. Донцову, Социальная психология. Словарь). И прием «общая платформа» как раз позволяет создать ситуацию воображаемого давления группы или определенной общности, приводящую манипулируемого субъекта к смене установок.
Как мы видим из таблицы 2 и рис. 32-34, в публикациях, связанных с Б.Обамой данный прием употребляется чаще, чем в публикациях, посвященных Х.Клинтон или Дж.Маккейну, это может быть связано с тем, что в отношении Обамы строится образ «человека из народа», близкого к народу, к простым американцам, к массам, а образ Х.Клинтон строится в основном на ее авторитете в построении внутренней и международной политики, образ несколько более дистанцированный от народных масс и именно поэтому данный прием употребляется реже.
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод: наиболее часто используемый и распространенный в наших печатных изданиях- это прием «навешивание ярлыков» использовался всего 117 раз, из них 42 раза для формирования положительного образа политического деятеля и 74 раза для негативного влияния.
Основные выводы
В I главе дипломной работы был проведен теоретический анализ и синтез литературных источников по исследуемой проблематике. Рассматривался историко-философский анализ понятия общественного мнения. Были изучены исследования общественного мнения в конце ХIХ - начале ХХвв., а также исследования общественного мнения в современной России. Подробно представлены понятие, структура и функции общественного мнения. Так же были проанализированы основные подходы к изучению влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения респондентов.
Во второй главе дипломной работы нами были освещены современные технологии влияния на общественное мнение, используемые в арсенале СМИ. В рамках данной главы, в частности, рассматривалось понятие манипуляции. Был дан подробный анализ данного понятия с точки зрения его влияния на общественное мнение. С практически-прикладной точки зрения, были детально изучены манипулятивные приемы, используемые современными средствами массовой информации.
В третьей главе представлены результаты эмпирического исследования «Влияния периодических изданий СМИ на общественное мнение москвичей». Исследование проводилось в 2 этапа. На первом этапе респондентам была представлена анкета (Приложение №1). Изначально было опрошено 130 человек, после интерпретации первых трех вопросов-фильтров можно сделать вывод, что большинство респондентов 73,08 % следят за избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран, либо просматривают политическую информацию, касающуюся избирательных компаний кандидатов в президенты других стран не регулярно. Лишь 26,92 % опрошенных не интересуются избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран. Таким образом, в дальнейшем исследовании участвовало 95 человек. В ходе анкетного опроса были получены следующие результаты:
· Большинство респондентов 81,05 % в той или иной степени обсуждали предвыборные события в США со своими близкими/знакомыми, что говорит об их заинтересованности в данном вопросе.
· Большинство респондентов - 78,95 % - столкнулось с другим мнением своих близких и знакомых по данному вопросу, но лишь 15,79 % респондентов активно отстаивали свою позицию. 21,05 % опрошенных респондентов отметило, что их политическая позиция совпала с политическими взглядами их знакомых и близких.
· Большинство респондентов 94,74 % имеет четкое представление и мнение по поводу кандидатур на пост президента США, из них: 66,31 % респондентов склонны доверять кандидату из лагеря демократов, 28,42% респондентов, в свою очередь, склонны доверять кандидату – республиканцу.
· Отдают свое предпочтение Б. Обаме а) 57,14 % респондентов в связи с его молодостью и энергичностью, б) 34,29% респондентов отмечают, что он готов к преобразованиям, в) 8,57% респондентов отдают ему своё предпочтение, так как он является афро-американцем и г) 37% респондентов выбирают Обаму на основании информации, полученной из газет.
· В отношении кандидатуры Дж. Маккейна а) 18,52% респондентов отмечают его большой политический опыт, б) 25,93% респондентов называют его основным достоинством то, что он прошел войну в) 22,22 % респондентов ссылается на консервативность его взглядов, г) 33,33% респондентов выбирают его на основании информации, полученной из газет.
· В отношении Х. Клинтон а) 18,75% респондентов говорят о том, что их привлекает тот факт, что ее родственник (муж) уже являлся президентом; б) 12,50 % респондентов замечают, ее позитивное отношение к России; в) 31,25% респондентов объясняют ее политическую привлекательность тем, что она женщина, г) 37,50% респондентов выбирают ее на основании информации, полученной из газет.
· При ответе на вопрос об источниках информации в СМИ мы получили приблизительно равное количество голосов по трём позициям: а) Интернет - 31,58% респондентов; б) печатные издания - 28,42% респондентов; в) 34,74% респондентов – телевидение;г) 5,26% респондентов получают политическую информацию по радио.
· Большинство респондентов (55,79%) отметили, что предвыборная гонка освещалась не достаточно полно.
· Большинство респондентов (91,58%) могли составить своё собственное мнение о кандидатах в президенты США на основе источников периодической печати в СМИ, и только 8,42% не доставало информации для формирования своей точки зрения.
:
· а) 25,26 % респондентов сочли информацию, подаваемую СМИ абсолютно достоверной; б) 11,58 % респондентов посчитали информацию скорее достоверной, нежели наоборот; в) 23,16 % респондентов готовы доверять только части информации поступающей из СМИ; г) 30,53 % респондентов считают политическую информацию в СМИ малодостоверной; д) 9,47 % респондентов вообще не готовы доверять сообщениям СМИ о предвыборной гонке в США.
· а) 47,37 % респондентов готовы обратиться к СМИ в поисках недостающей информации о каком-либо новом политическом событии; б) 22,11 % респондентов в поисках недостающей информации обратится к друзьям/знакомым; в) 23,16 % респондентов будут обращаться к альтернативным источникам информации (интернет/телевидение); г) 7,37 % респондентов не готовы искать дополнительную информацию.
· а) Наиболее популярным печатным изданием было «Коммерсант», его читали 17,89% респондентов; б) Ведомости - 13,68 % респондентов; в) Российская газета - 13,68 % респондентов;г) Время новостей - 11,58 % респондентов;д) Независимая газета - 10,53 % респондентов;е) Труд - 9,47 % респондентов;ж) Новые известия - 8,42 % респондентов;з) Газета - 8,42 % респондентов;и) Другие издания - 6,33% респондентов.
· «Коммерсант» выбрали 64,72% респондентов благодаря объёму и разнообразию подаваемой информации (вариант «а»), 11,77% респондентов из-за её надёжности (вариант «в»), 23,51% респондентов потому, что это издание читают их близкие (вариант «д).
· «Ведомости» читают 38,47% респондентов благодаря объёму и разнообразию подаваемой информации (вариант «а»), 30,78% респондентов человек потому, что им нравится форма подачи информации (вариант «б»), 30,75% респондентов потому, что это издание читают их близкие ( вариант «д»).
· Издание «Российская газета» выбрали 53,86% респондентов благодаря объёму и разнообразию подаваемой информации (вариант «а»), 15,39% респондентов потому, что им нравится форма подачи информации (вариант «б»), 23,08% респондентов для развлечения (вариант «г»), 7,66% респондентов потому, что это издание читают их близкие (вариант «д»).
.
· «Время новостей» выбирают 18,18% респондентов благодаря объёму и разнообразию подаваемой информации (вариант «а»), 27,27% респондентов потому, что им нравится форма подачи информации (вариант «б»), 36,36% из-за её надёжности (вариант «в») и 18,19% респондентов выбирает данное издание для развлечения (вариант «г»).
· «Независимую газету» 69,98% респондентов читают из-за объёма и разнообразия подаваемой информации (вариант «а»), 30,02% респондентов - из-за её надёжности (вариант «в»).
· Газету «Труд» выбирают 33,35% респондентов потому, что им нравится форма подачи информации (вариант «б»), 22,23% – ради развлечения (вариант «г») и 44,42% респондентов потому, что это издан респондентов не читают их близкие (вариант «д»).
· «Новые известия» читают 50,01% респондентов из-за объёма и разнообразия подаваемой информации (вариант «а»), 6 человек 25,00% респондентов потому, что им нравится форма подачи информации (вариант «б»), 24,99% респондентов потому, что это издание читают их близкие (вариант «д»).