Влияние периодических изданий Средств Массовой Информации на общественное мнение москвичей на (стр. 21 из 45)

Таблица 2.

«Распределение приемов по отношению к образам политических деятелей»

Манипулятивный прием Политический деятель			Навешивание ярлыков	Трансфер	Ссылка на авторитеты	Свои ребята	Общая платформа
Барак Обама		+	27	19	21	9	17
		-	27	12	6	0	3
Хиллари Клинтон		+	16	15	14	5	11
		-	65	25	13	2	4
Джон Маккейн	+		18	11	8	2	11
	-		16	9	12	0	3

Распределение приемов по отношению к образам политических деятелей

Рисунок 32

«Распределение приемов по отношению к образу Барака Обамы»

Рисунок 33

«Распределение приемов по отношению к образу Хилари Клинтон»

Рисунок 34

«Распределение приемов по отношению к образу Джона Маккейна»

Проанализировав полученные результаты контент-анализа периодических изданий СМИ,следует отметить ,что:

а) более чем в 70% публикациий в отношении Б.Обамы использовались определения темнокожий (чернокожий) сенатор (кандидат) или сенатор - афроамериканец, что относит его к определенной национальной общности и тоже является в определенном смысле манипулятивным приемом.

б) более чем в 50% публикаций одними из основных характеристик Х.Клинтон были слова женщина, белая, экс-первая леди, супруга экс-президента, что, во-первых, тоже относит ее к определенной общности, а во-вторых, подчеркивает особый социальный статус (жена бывшего президента), и выделяет отличия от конкурирующего субъекта.

в) В большинстве публикаций упоминается военное прошлое Маккейна, что тем самым относит его к определенной общности, сближает его с народом.

Проанализируем получившиеся результаты.

Как мы видим, в каждой из 50 публикаций используется от одного до пяти изучаемых приемов, которые СМИ используют для формирования общественного мнения

Каждый из пяти приемов используется как в негативном, так и в позитивном аспекте, не было ни одного приема, который был бы направлен только на позитивную или только на негативную пропаганду.

Таким образом можно выделить следующие закономерности:

1) Прием «навешивание ярлыков» использовался всего 117 раз, из них 42 раза для формирования положительного образа политического деятеля и 74 раза для негативного влияния.

Этот прием оказался самым популярным среди журналистов, поскольку направлен на эмоциональное воздействие на реципиента сообщения, а значит, может содержать непроверенные факты, домыслы, личное мнение автора публикации, поэтому является одним из наиболее распространенных и простых в употреблении, так как позволяет безосновательно утверждать о наличии каких-либо определенных тенденций или событий. При этом автор, использующий данный прием, не обязан подтверждать фактами сказанное в статье. Одним из следствий употребления приема «навешивание ярлыков» является появление у реципиента сообщения тенденции к осознанному, а чаще неосознанному поиску подтверждения «ярлыку» в других информационных источниках.

Прием «навешивания ярлыков» является самым простым и даже примитивным из всех изучаемых нами приемов. В наших публикациях он использовался, как мы видим из таблицы 2 и рис.32-34, в отношении Б.Обамы поровну с позитивной и негативной тенденцией.В отношении Дж. Маккейна он использовался почти поровну с позитивной и негативной тенденцией с небольшим перевесом в пользу позитивной тенденции. В отношении образа Х.Клинтон преобладала негативная тенденция, причем различие (16 и 65 раз соответственно) достаточно значимое, из чего мы можем сделать вывод, что в большинстве своем авторы публикаций ставили перед собой цель сформировать у читателей весьма негативный по сравнению с Б.Обамой и Дж.Маккейном образ Х.Клинтон.

2) Прием «трансфер» использовался всего 65 раз, из них 29 раз в позитивном и 36 раз в негативном аспекте.

Данный прием также является одним из самых популярных и эффективных, поскольку направлен не на рациональный, а на аффективный компонент мышления, в частности на установление ассоциаций (как позитивных, так и негативных). При этом выбираются образы, события или выражения, которые имеют социальную значимость для аудитории, на которую рассчитана данная манипуляция, и будут с большой вероятностью восприняты именно так, как планировал манипулятор. Стоит отметить, что данный прием воздействует более деликатно, чем «навешивание ярлыков» и обычно не осознается реципиентом, при этом указанные образы, события или выражения могут не иметь рациональной смысловой связи с описываемым объектом.

Прием «переноса» или «трансфера» использовался по отношению к трем политическим деятелям как в позитивном, так и в негативном аспекте. При этом мы прослеживаем ту же тенденцию, что с предыдущим приемом: при описании Б.Обамы и Дж. Маккейна прием применяется в большинстве случаев для формирования позитивного образа политика, а в случае с Х.Клинтон ситуация противоположная. Исходя из этого, мы можем сделать вывод, что авторы многих публикаций сознательно и направленно формируют негативный образ Х.Клинтон, по сравнению с образом Б.Обамы и Дж.Маккейна.

3) Прием «ссылка на авторитеты» употреблялся всего 54 раза, из них 35 раз в позитивном и 19 раз в негативном аспектах.

Данный прием используется для подтверждения правоты позиции манипулирующего субъекта в представлении реципиентов. Как правило, делаются ссылки на авторитетные личности, организации, а также опросы, исследования и т.д. Или же, наоборот, при негативной пропаганде используются ссылки на сомнительные источники. Как мы видим по диаграмме 1, в публикациях, посвященных Б.Обаме, в связи с его именем, действиями или идеями используются в основном ссылки на уважаемых людей, организации и т.п. В публикациях, касающихся Х.Клинтон, практически поровну идут ссылки на позитивные и негативные авторитеты. Скорее всего, во-первых, это связано с достаточно долгой политической карьерой (особенно в сравнении с Обамой), а также с общим более негативным по отношению к Клинтон, чем к Обаме, тоном публикаций.В случае же Дж. Маккейна с его именем связывают известных, уважаемых людей

4) Прием «свои ребята» использовался в общей сложности 16 раз, из них 14 раз в позитивном и всего 2 раза в негативном ключе.

Данный прием характеризует, как правило, низкая частота употребления, поскольку манипулирующий субъект (или описываемый субъект, организация) относит себя к какой-либо социальной, национальной или иной общности, соответственно, во-первых, данный субъект относится к ограниченному числу общностей, а во-вторых, частое упоминание и сравнение субъекта с другими группами вредит его имиджу (образу) в глазах целевой аудитории (реципиентов), поэтому количество употреблений данного приема обратно пропорционально производимому эффекту. Как мы видим, этот прием также мало употребляется в негативном аспекте. Это происходит в силу того, что относить себя к группе, в которой субъект заинтересован, гораздо эффективнее, чем противопоставлять другой группе. Прием достаточно сильный по эффекту воздействия, т.к. он сразу сближает субъект с той группой, на которую направлено воздействие. Это наглядно видно из данных в таблице 2, а также диаграмме 1 и полученным данным о частоте употребления слов: в случае Б.Обамы это чернокожий, темнокожий, афроамериканец; в случае Дж. Маккейна это второй Буш, военный, лидер республиканцев, а в случае Х.Клинтон это определения белая, женщина и т.д.