Влияние периодических изданий Средств Массовой Информации на общественное мнение москвичей на (стр. 15 из 45)

Какого бы вида не была манипуляция, ее цели и приемы остаются скрытыми для общества, человек, как объект манипуляции, обесценивается. Каждый вид манипуляции влияет на аудиторию посредством определенных механизмов, но одно остается неизменным – манипуляция направлена на изменение общественного мнения, а затем и поведения в выгодном для манипулятора направлении. Для достижения данной задачи нужно вызвать у аудитории определенную, причем, сильную эмоцию, также используются стереотипы общества, которые, к сожалению, известны манипуляторам.

Таким образом, СМИ сами создают общественное мнение и определяют направление его развития. В таком случае общественное мнение не отражает ценности, взгляды и оценки общественности, а олицетворяет выгодные владельцам средств информации взгляды и оценки, которые должны быть у общественности для осуществления манипулятивных акций.

Глава III .Результаты эмпирического исследования влияния периодических изданий СМИ на общественное мнение москвичей

§3.1.Организация и проведение исследования

Объектом исследования являются респонденты жители Москвы в возрасте от 18 до 60 лет. Всего опрошено 130 человек. Выборка – простой случайный бесповторный отбор – каждая отобранная единица участвует в выборке один раз. Исследование проводилось с июня по июль 2008 года, что обусловлено временем прохождения выборов Президента США в 2008 году.

Исследование проводилось в 2 этапа. На первом этапе респондентам была представлена анкета (Приложение №1), которая включает в себя три блока:

1. Социально-демографический блок: пол, возраст, социальный статус

2. Блок вопросов, отражающих отношение молодых людей к печатным СМИ, как источнику информации, раскрывающему темы политического характера, который включает в себя: доверие к печатным СМИ, как средству передачи политической информации (политической рекламы), насколько печатные СМИ раскрывают темы политического характера в сравнении с другими источниками СМИ, объективность печатных СМИ в подаче информации политического характера,

3. Блок вопросов, отражающих интерес респондентов к предвыборной гонке кандидатов на должность Президента США 2008 года, который включает в себя: степень внимания и заинтересованности респондентов к предвыборной кампании кандидатов на должность Президента США 2008 года, проявленный интерес к формам предвыборной коммуникации (политические дебаты, политические рекламные ролики кандидатов на должность Президента США 2008 года) и т.д.

Всего было задано 30 вопросов. Среди них можно выделить закрытые вопросы, которые содержат определенный набор категорий, полузакрытые вопросы, которые применяются в случае, если нет уверенности в том, что для выражения своего мнения респонденту достаточно приведенного списка возможных ответов, и открытые вопросы, которые не предлагают возможных вариантов ответов, и ответы на них полностью записываются самим респондентом.

На втором этапе исследования после получения результатов анкетного опроса, который помог выявить основные периодические издания, влияющие на мнения москвичей, нами был проведен контент-анализ периодических изданий СМИ.

В дальнейшем была проведена статистическая обработка полученных данных, которая позволила перейти к содержательной интерпретации результатов исследования

§3.2.Анализ и интерпретация результатов анкетного опроса респондентов

Исследование проводилось в 2 этапа. На первом этапе исследования была разработана анкета, позволяющая выявить предпочтения респондентов относительно печатных изданий для дальнейшего проведения контент-анализа. В анкетном опросе приняло участие 130 человек, в ходе анкетирования было проведено отсеивание респондентов по вопросам-фильтрам, в результате чего к обработке было принято 95 человек. Полученные результаты представлены ниже:

1. Интересуетесь ли Вы политикой?

Рис. 1

«Интересуетесь ли Вы политикой?»

В результате ответа на это вопрос мы видим, что

а) 35,38% респондентов ответило, что они внимательно следили за политическими событиями;

б) 33,85% респондентов обращали внимание на события, которые могут повлиять на их собственную жизнь;

в) 3,85% респондентов сообщили, что интересуются политикой время от времени;

г) 15,38 % респондентов скорее не интересуются политикой;

д) 11,54 % респондентов не интересуются политикой вообще.

Таким образом, можно сделать вывод, что большинство респондентов 73,05 % внимательно следят за политическими событиями, или обращают на них внимание. Только 26,92 % респондентов не интересуются политикой.

2. Следите ли Вы за избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран?

Рис. 2

«Следите ли Вы за избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран?»

При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:

а) 26,92% респондентов внимательно следили за избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран.

б) 34,62% респондентов следят за избирательными компаниями в других странах, но делают это не регулярно.

в) 11,54% респондентов просматривают политическую информацию, касающуюся избирательных других стран, от случая к случаю.

г) 26,92% респондентов не интересуются информацией такого рода.

Таким образом, можно сделать вывод, что большинство респондентов 73,08 % следят за избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран, либо просматривают политическую информацию, касающуюся избирательных компаний кандидатов в президенты других стран не регулярно. Лишь 26,92 % опрошенных не интересуются избирательными компаниями кандидатов в президенты других стран.

3. Следите ли Вы за ходом предвыборной гонки в США?

Рис. 3

«Следите ли Вы за ходом предвыборной гонки в США?»

При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:

а) 29,23% респондентов очень внимательно следили за предвыборной гонкой в США.

б) 32,31% респондентов обращали внимание на предвыборную гонку в США.

в) 11,54% респондентов изучали информацию, если таковая попадалась к ним в руки.

г) 26,92% респондентов не интересуется выборами вообще.

Таким образом можно сделать вывод, что большинство респондентов 73,08 % следят за ходом предвыборной гонки в США. Лишь 26,92 % не интересуются ходом предвыборной гонки в США.

Таким образом, проанализировав результаты, полученные в итоге проведения трех вопросов-фильтров можно сделать вывод, что из 100 % респондентов 26,92% респондентов политикой не интересуются, не интересуются избирательными компаниями и не следят за ходом предвыборной гонки в США. Таким образом, интереса в нашем исследовании не представляют и в расчет не берутся.

В дальнейшем в интерпретацию данных были включены 95 анкет.

4. Обсуждали ли Вы предвыборные события со своими родственниками/знакомыми?

Рис. 4

«Обсуждали ли Вы предвыборные события со своими родственниками/знакомыми?»

При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:

а) да, очень активно - 15,79% респондентов

б) да, как и все последние новости – 23,16%респондентов

в) мельком – 36,84% респондентов

г) очень редко - 5,26% респондентов

д) нет, мне и моим знакомым такие темы неинтересны - 18,95% респондентов

Таким образом, можно сделать вывод, что большинство респондентов 81,05 % в той или иной степени обсуждали предвыборные события в США со своими близкими/знакомыми, что говорит об их заинтересованности в данном вопросе.

5. Высказывали ли Ваши родственники и знакомые мнение о политических предвыборных событиях, которое противоречило Вашей собственной точке зрения?

Рис. 5

«Высказывали ли Ваши родственники и знакомые мнение о политических предвыборных событиях, которое противоречило Вашей собственной точке зрения?»

По данному вопросу

а) активно дискутировали 15,79% респондентов;

б) 63,16% респондентов ответили, что получали мнение своих близких и знакомых противоречащих их собственному мнению; и

в) 21,05% респондентов ответили, что были единодушны с мнением своих близких и знакомых.

Таким образом, можно сделать вывод, что большинство респондентов - 78,95 % - столкнулось с другим мнением своих близких и знакомых по данному вопросу, но лишь 15,79 % респондентов активно отстаивали свою позицию. 21,05 % опрошенных респондентов отметило, что их политическая позиция совпала с политическими взглядами их знакомых и близких.

6. Выберите политика, который, на Ваш взгляд, заслуживает стать президентом США:

Рис. 6

«Выберите политика, который, на Ваш взгляд, заслуживает стать президентом США:»

Вопрос выявил, что:

а) 49,47% респондентов готовы отдать свой голос за Б. Обаму;