2. Рассмотреть основные понятия семиотики (знак и означивание, код, коннотация и деннотация, синтагма и парадигма и т. д.).
3. Рассмотреть тему на примерах семиотические моделей коммуникаций Р. Якобсона, М. Лотмана и У.Эко.
Семиология представляет собой теорию, исследующую свойства знаков и знаковых систем, а также законы ими управляющие. Основателем современной семиологии считается швейцарский лингвист Фердинанд Соссюр (1857-1913). Если за текстом не стоит язык, то это уже не текст, а естественнонатуральное (не знаковое) явление. Речь идет о бессмысленных, ничего не обозначающих натуральных моментах (жестах, шумах, звуках, искажающих информацию), т.к. чистых текстов нет и не может быть. ...
Под кодированием обычно понимают институциональные практики и организационные условия производства текстов СМК. Непосредственно текст (или форма и содержание того, что публикуется или передается) отражает результаты знако-символического конструирования послания СМК.
Якобсон считал, что все знаки обладают общими чертами, различие состоит в преобладании одной характеристики над другими.
Ю. Лотман уделял особое внимание визуальной коммуникации, подчеркивая особый статус отражения.
Итальянский семиотик Умберто Эко известен также своими романами-бестселлерами, среди которых наибольшее признание получил роман "Имя розы". Профессор Умберто Эко посвятил отдельное исследование коммуникации в рамках массовой культуры. Его основной постулат состоит в том, что при рассмотрении текстов массовой культуры они написаны одновременно как автором, так и читателем.
1. Г.Г. Почепцов. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001.
2. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. СПб.: 2004.
3. Березин В. М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М., 2003.
4. Бориснев В. Социология массовой коммуникации. СПб., 2004.
5. Ленуар Р. Социологический объект и социальная проблема // Начала практической социологии. М.: Ин-т эксперим. социологии; СПб.: Алетейя, 2001.
6. Назаров М. М Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
7. Соколов А. В. Эволюция социальных коммуникаций. СПб., 1995.
8. Система средств массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001.
Приложение
| Икона | Индекс | Символ | |
| Способ означения | Сходство | Причинные связи | Оговоренныеусловия |
| Примеры знака | Картины, статуи | Дым/огонь, симптомы/ болезнь | Слова, числа, флаги |
| Способ распознания | Можно видеть | Можно понять | Необходимо выучить |
Рисунок 1. Особенности знаков