В подобной ситуации более адекватным инструментом является электронный счетчик, аудиометр, или пиплметр. Этот метод позволяет добиться более объективной картины: будучи подключенным к телевизору он фиксирует все переключения каналов. По сравнению с информацией, получаемой из дневников, здесь измеряется каждая секунда смотрения.
Часто используется «Прессовый опрос», когда в печати публикуется анкета с просьбой к читателям ответить на ее вопросы. Однако эти акции представляют мнение лишь активных читателей. Поэтому на качество репрезентативной выборки влияет количество присланных писем.
Качественные методы отличаются от количественных тем, что больше ориентированы на выявление глубинных характеристик изучаемого объекта. Отказ от широты охвата компенсируется глубиной исследования, т.е. детальным изучением социального явления в его целостности и взаимосвязи с другими явлениями»1.
Среди традиционных методов выделяют метод наблюдения. В его основе , как пишет Г.В. Лазутина лежит «способность человека к предметно- чувственной конкретности мира в процессе аудиовизуальных контактов с ним»2. Метод активно используется на практике журналистами и применять его лучше в исследованиях не требующих репрезентативности данных, и в случае когда информация не может быть получена иными средствами.
Метод эксперимента в журналистике часто отождествляют с включенным наблюдением, ибо журналист поддерживает взаимосвязь с объектом изучения. Эксперимент может проводиться и скрытно, что связано с созданием искусственного импульса, позволяющего лучше раскрыть все стороны изучаемого объекта. Его целесообразнее проводить если перед корреспондентом стоит задача глубокого проникновения в жизнь людей, требующая проявить натуральные поведенческие реакции. В своей книге В.А. Ядов рассматривает такие виды интервью как документальное, интервью мнений, формализованное интервью, неформализованное интервью. В журналистской практике чаще используется методика свободного интервью. Характер беседы зависит от личностных особенностей человека, от обстановки, от конкретной житейской ситуации, от предмета обсуждения. В последнее время журналисты используют фокусированное интервью. Этот метод больше ориентирован на изучение процессов восприятия и по продолжительности может быть ограничен только задачами и целями исследованиями.
Биографический метод, используемый в журналистике, заимствован из смежных областей человеческого познания : литературы, этнографии, истории, психологии. При помощи биографического метода собираются различные жизненно-исторические свидетельства и воспоминания очевидцев событий, семейно-исторические документы, дневники, записи описания.
Обращаясь к биографическому исследованию журналист может воссоздать «историю» становления отдельной личности , показать определяющие моменты в ее профессиональном росте.
Нами рассмотрены наиболее часто используемые в журналистике количественные и качественные методы. На основе изученного материала можно сделать выводы о специфике количественных и качественных методов в изучении аудитории СМИ. Методы позволяют глубже и полнее, всесторонне и детально изучить явления и факты особенно в интересующей нас журналистской сфере социологии. Нами отмечено что для каждого метода существуют свои процедурные правила выполнения практических действий. К каждому методу разрабатывается свой рабочий инструментарий, с помощью которого и достигается цель. Мы можем отметить, что сегодня наблюдается тенденция к взаимодополнению и взаимопроникновению методов, что ведет к развитию культуры журналистского труда.
Литература
Белановский С.А. Методика и техника фокусированного интервью.- М., 1993.
Девятко И.Ф. Методы социологического исследования.- Екатеринбург, 1998
Законодательство и практика СМИ.- М., 1997. № 3.
Лазутина Г.В. Технология и методика журналистского творчества.- М., 1988. № 42.
Левада Ю.А. Лекции по социологии.- М., 1969.
Лескова Н. Секреты кодирования //Общая газета. 1997, 17-23 июля.
Манаев О.Т Аудитория СМИП в представлении журналистов //Социологические исследования в представлении журналистов.- М., 1986.
Мезенцев М.Т. Публицистический прогноз. Ростов-на-Дону. 1983.
Методология и методы социологических исследований / под ред. О.М. Масловой.- М., 1996.
Методы изучения аудитории английского радио и ТВ./ под ред. Ф.М. Бурлацкого.- М., 1969.
Никитин Н. Вариант работ С.Т. Кархоносенко - негласный //Журналист, 1997, № 2.
Политковская А. Великой черноземной державы больше нет // Общая газета. 1997, 17-23 июля.
Прохоров Е.П. методологические основы социологического подхода к журналистике // Социология журналистики.- М., 1981.
Свитич Л.Г. Как повысить эффективность журналистской работы? (Методики социологического исследования основных условий и факторов эффективности местных СМИ).- М., 1987.
Современные методы исследования СМИ. Таллинн, 1983.
Социологические исследования эффективности журналистики / под ред. Я.Н. Засурского.- М.,1986.
Социология журналистики: Учебное пособие / под ред. С.Т. Кархоносенко.- М., 1998.
Социология. Словарь справочник: В 2 т.-М., 1992.
Труд журналиста / сост. В.П. Таловов.- Л., 1983.
Трушин Б.Н. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие, проблемы, измерения.- М., 1979
Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения СМК.-М., 2001.
Федотова Л.Н. Контент-аналитические исследования СМИП. Учебно-методическое пособие.- М., 1988.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- М., 2002
Фомичева И.Д. Методика конкретных социологических исследований и печать.- М., 1980.
Фомичева И.Д. Печать, ТВ и радио в жизни советского человека.- М., 1987.
Фомичева И.Д. Со стола социолога // Вестник Московского Университета, Сер. 10, Журналистика.- 1993.- № 6.
Ядов В.А. Стратегия социологического исследования.- М1998.
[1] Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы, измерения.- М., 1979
[2] Фомичева И.Д. Методика конкретных социологических исследований и печать.- М., 1980
[3] Левады Ю.А. Лекции по социологии.- М., 1969
[4] Федотовой Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения СМК.- М., 2001
[5]Ядова В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы.- Самара, 1995
[6] Девятко И.Ф. Методы социологического исследования.- Екатеринбург, 1998
1 Девятко И.Ф. Методы социологического исследования.- Екатеринбург, 1998, с. 87
1 Законодательство и практика СМИ. М., 1997. № 3
2 Там же
1 Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 1998. C.349-367.
1 Лескова Н. Секреты кодирования // Общая газета. 1997. 17-23 июля
1Лазутина Г.В. Технология и методика журналистского творчества-М., 1998. С.54.
1Никитин Н. Вариант работы – негласный // Журналист. 1997. № 2. С. 24-26.
1 Мезенцев М.Т. Публицистический прогноз. Ростов-на-Дону, 1983
2 Политковская А. Великой черноземной державы больше нет. //«Общая газета» 1997. 17-23 июля.
1 Девятко И.Ф. Методы социологического исследования.- Екатеринбург, 1998, с. 99
1 Биографический метод. История. Методология. Практика.- М.,1994.С. 24-27
1 Труд журналиста / Сост. В.П. Таловов.- Л., 1983
1 Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- М., 2002. С. 211.
1 Белановский С.А. Методика и техника фокусированного интервью.- М., 1993. С. 30.
2 Лазутина Г.В. Технология и методика журналистского творчества.- М., 1988. № 42.