Решающее значение имеет размер выборки. Мы рекомендуем иметь в ячейке, как минимум, 50 респондентов, чтобы принимать какие-либо решения. При меньшем размере выборки, результаты будут очень ненадежными, и каждый дополнительный респондент может существенно повлиять на результат.
9. Оценить относительную стоимость размещения
При оценке эффективности каждого креатива, сайта или размещения, следует учитывать его относительную стоимость. Конечно, видео ролики часто более эффективны в сравнении со стандартными баннерами, однако их более высокая стоимостьне всегда оправдана, с точки зрения брендинга. По словам Джо Роуз, заместителя директора отдела аналитики компании Media Vest, «Оценка увеличения воздействия по отношению к затраченной стоимости является более точным параметром успешности, чем просто оценка увеличения воздействия. Она больше соответствует принципам нашего анализа эффективности для кампаний непосредственного воздействия». При разработке исследования эффективности брендинга поговорите со своим исследовательским агентством о возможности учета стоимости при оценке показателей - во сколько вам обходится рост этих показателей.
10. Не забывать о человеческом факторе
Оптимизация лишь частично основывается на данных. Также она зависит от понимания общей ситуации. Вы не можете принимать решения, руководствуясь исключительно цифрами. Для внесения обоснованных и адекватных изменений в свои рекламные кампании руководствуйтесь здравым смыслом и доверяйте собственному опыту.
Список литературы
iMediaConnection.com