Развитие Интернета в России
По данным Internet World Stat, уровень проникновения Интернета в России (соотношение количества интернет-пользователей в стране и ее населения) - около 43% (июль 2010 г.). Уровень проникновения ШПД (широкополосного доступа) в России составляет около 76% . При этом, быстрее всего ШПД набирает популярность в городах с населением менее 1 млн. человек.
По оценкам ФОМ в России к активным интернет-пользователям (суточной аудитории) можно отнести более 25 млн. человек старше 18 лет. За пять лет (с 2005 г.) численность активных пользователей Интернета увеличилась примерно в пять раз.
По мере того как Сеть получала всё большую популярность у пользователей, к ней стали проявлять интерес и рекламодатели. А там, где есть аудитория и рекламодатели, неизбежно появляются СМИ. Интернет открывает для них две важнейшие новые возможности: во-первых, охватить невероятно широкую аудиторию, теоретически - едва ли не всех жителей планеты, а во-вторых, стать по-настоящему средством массовой коммуникации - активная аудитория онлайновых газет и журналов кардинально отличается от тех, кто получает информацию по традиционным каналам.
Развитие электронных СМИ
В связи с развитием Интернета за исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», теоретически доступных любому пользователю Сети, в какой бы стране мира он ни находился. Особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 года. Уже в 1996 году в США существовало более 1300 сетевых изданий газетного формата, а журналоподобные электронные издания исчислялись сотнями. Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации. Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе. Учредителями подобных виртуальных информационных проектов выступили концерны и корпорации, работающие на стыке компьютерной, издательской и новостной индустрий.
Рубеж веков стал периодом перелома и во многих странах Европы, где происходил взрывообразный рост количества пользователей Интернета, а также порталов и сайтов, принадлежащих медийным организациям. Газеты и журналы быстрее прочих СМИ освоили Интернет в силу естественных причин - для переноса текста с бумажного носителя на электронный требуются относительно простые технологии. Но уже в середине 90-х годов реальностью стали интернет-трансляции радиопередач и телевизионных программ.
Сегодня Интернет открывает гораздо более широкие по сравнению с бумажным носителем возможности. Это стало причиной того, что в кризис многие газеты и журналы полностью переместились на цифровую платформу. И хотя мировая финансово-экономическая ситуация стабилизируется, тенденция миграции изданий в сегмент электронных версий всё усиливается, и большинство издательских компаний во всём мире рассматривают Интернет как одно из наиболее перспективных направлений своего развития.
Российские интернет-СМИ
По данным службы Яндекс.Новости на начало 2009 года каждый буднии? день в россии?ском Интернете появляется как минимум 36 тысяч сообщении? СМИ. Если печатать все эти сообщения в однои? ежедневнои? газете, то ее объём составил бы 10 тысяч страниц. На все эти новости одному человеку, читающему со среднеи? скоростью 1000 знаков в минуту, понадобился бы целый месяц. Аудитория новостных ресурсов за 2009 год выросла на 31%. Доля новостных сайтов за год выросла на 22%, количество увеличилось на 19%.
Тенденции мирового рекламного рынка
В связи с развитием интернета рекламные бюджеты постепенно начали перетекать в этот сегмент. Международная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia выпустила обновлённый прогноз развития глобального рекламного рынка в 2010 году. Аналитики агентства в 2010 году ожидают роста объемов мирового рекламного рынка на 3, 5%.
Интернет продолжает показывать устойчивый рост. Его доля увеличилась с 10, 5% в 2008 году до 12, 7% в 2009 году. К 2012 году она ещё вырастет - до 17, 0%, что всего на 2 пункта ниже доли газет в общих рекламных расходах. В свою очередь, реклама в газетах теряет долю ежегодно, начиная с 1987 года, когда на них приходилось 40, 6% всех расходов. К 2009 году доля сократилась до 23, 0%, к 2012 она еще уменьшится - до 19, 2%.
Поисковая реклама будет главной движущей силой роста расходов в Интернете. На её долю приходилось 50, 2% всех интернет-расходов в 2009 году, а в 2012 году её доля составит уже 52, 6%. Доля баннерной рекламы снизилась с 32, 9% в 2008 году до 31, 9% в 2009 году. Развитие новых форматов - интернет-видео, мобильной рекламы и рекламы в социальных медиа окажет на баннерную рекламу стабилизирующее действие и поможет увеличить долю в общих интернет-расходах до 32, 0% в 2012 году.
ТЕНДЕНЦИЯ: перетекание рекламных бюджетов из печатных СМИ в Интернет, т.к. интернет-канал более эффективен и прогрессивен. Интернет-реклама более соответствует требованиям рекламодателей, нежели реклама в печатных СМИ: обеспечивает точное попадание рекламного сообщение целевой аудитории и предоставляет возможность установления обратной связи.
Принцип дуалистичности
Без рекламных денег печатная пресса перестанет быть товаром массового спроса и перейдёт в премиум-сегмент. Массовое потребление перейдёт на цифровой контент, который будет и дальше обесцениваться в связи с переизбытком.
Стратегии 360 градусов в издательском бизнесе
Некоторые издательские дома уже считают маловероятным получение серьёзных доходов от продажи цифрового контента, и основным источником дохода в перспективе рассматривают рекламный рынок. Многие ИД, озвучивая свои планы развития, говорят о стратегии "360 градусов", которая нацелена на охват всех возможных медийных носителей (ТВ, радио, печатные издания, интернет-площадки, мобильные телефоны, персональные электронные устройства) с целью предоставления рекламодателю комлексной рекламы, позволяющей охватить любую аудиторию. Наиболее вероятная перспектива для получения денег - умение использовать контент в качестве рекламной платформы.
Развитие новых информационных носителей
Широкое распространение персональных компьютеров, поначалу столь облегчившее производство печатных СМИ, с распространением Интернета открыло новый носитель - экран монитора как замену бумаге. Первые компьютеры не предназначались для переноски. Они состояли из отдельных частей, в частности, системного блока, монитора, клавиатуры, соединённых проводами. Главной частью компьютера был системный блок, в котором находились практически все основные устройства. Но вскоре появились ноутбуки - компактные компьютеры, содержащие все необходимые компоненты (в том числе монитор) в одном небольшом корпусе, как правило, складывающемся в виде книжки. Ещё более компактный вариант ПК - планшетный компьютер. Такие устройства имеют чувствительный к нажатию экран и не содержат механической клавиатуры. Ввод текста и управление осуществляются через экранный интерфейс, часто доработанный специально для удобного управления пальцами. Ещё более мобильный вариант - сверхпортативные устройства, умещающиеся в кармане. Всё более популярными становятся КПК, содержащие функции мобильного телефона (коммуникаторы). Встроенный коммуникационный модуль позволяет не только совершать звонки, но и подключаться к Интернету в любой точке, где есть сотовая связь совместимого формата.
Столь бурное развитие технологий производства ПК и активное их использование институтом СМИ привело к созданию устройств, предназначенных исключительно для чтения. Эти небольшие устройства, предназначенные для отображения текстовой информации в электронном виде, называют электронными книгами, ридерами, читалками.
С 2007 года рынок электронных книг переживает подъем в связи с появлением экранов с технологией электронной бумаги. Это заметно как по росту числа производителей, так и по увеличению списка моделей. Однако, несмотря на отдельные примеры ажиотажного спроса (например, на модели Sony Reader PRS-500 или Amazon Kindle), пока электронные книги даже как устройства для чтения значительно уступают по популярности смартфонам и КПК.
Новые возможности для СМИ открыло устройство от компании Apple под названием iPad. Этот планшетный компьютер обещает ренессанс чтения, причём не только книг, но и газет и журналов. Успех iPad, который, по прогнозам Apple, может разойтись в этом году по миру восьмимиллионным тиражом, побудил многих производителей поспешить вступить в битву за умы и кошельки потребителей планшетных компьютеров. Поиск и усовершенствование новых носителей продолжается и ускоряется.
Цифровой киоск
Всё чаще звучит мнение, что цифровой киоск - это киоск будущего. Благодаря интернет-киоскам читатели получают доступ к периодике в любой момент и в любой точке мира, где есть Интернет, причём без задержек. Для России наиболее актуальной является проблема рынка цифрового контента.
Текущий объём рынка экспертно оценивается порядка $500 000 долл. в год, причём на данный момент реальный доход составляет менее 10%, т.к. только 1 из 10 пользователей использует легальный контент.
Негативные последствия активного развития цифровых медиа для печатных СМИ