Таблица 2. Запоминаемость информации
| Способ восприятия | Количество человек, вспомнивших рекламу, % | |
| сразу через | 3 дня | |
| На слух | 70 | 10 |
| Визуально | 73 | 20 |
| Звук и изображение | 86 | 65 |
В табл. 3 приведены значения индекса запоминаемости в зависимости от так называемого «корректирующего параметра».
Таблица 3. Коэффициенты запоминаемости радиорекламы
| Корректирующий параметр | Индекс запоминаемости | |
| Продолжительность рекламы, секунд: | ||
| 60 | 1,4 | |
| 30 | 1,0 | |
| 10 | 0,7 | |
| Пол и возраст слушателей: | 30 секунд | 60 секунд |
| мужчины всех возрастов | 0,9 | 1,2 |
| женщины всех возрастов | 1,0 | 1,5 |
| взрослые | 0,9 | 1,3 |
| подростки | 1,2 | 1,6 |
| Формат или тип рекламы: | ||
| фрагмент из жизни (мини-пьеса) | 1,4 | 1,7 |
| интервью или рекомендация | 1,3 | 1,5 |
| «пой и продавай» (песня) | 1,0 | 1,2 |
| дикторский текст | 1,0 | 1,2 |
Исследования рекламы на радио показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.