2. Excite - http://www.excite.com
Запущенная в 1995 система быстро развивалась, и в 1996 году Excite купил двух своихконкурентов: Magellan и WebCrawler. Несмотря на смену владельца, эти два поисковых сервера продолжают работать как независимые системы.
Excite предусматривает поиск по трем типам индексов:
- Excite Search - индексы собираются поисковым роботом-пауком;
- Channels By Excite - индексы просмотрены сотрудниками, некоторые имеют рецензии.
- Excite NewsTracker - поиск ведется исключительно по новостным серверам.
4. Infoseek - http://www.infoseek.com
Запущенная в начале 1995 года система Infoseek имеет весьма солидную репутацию. Помимо самойпоисковой системы включает каталог, формирование которого осуществляется специальной программой. Некотрые из сайтов, попавших в каталог, имеютспециальную отметку, означающую - "сайт осмотрен персоналом и рекомендован пользователям".
5. Lycos - http://www.lycos.com
Существующая с конца 1994 года поисковая система Lycos является старейшей из основныхпоисковых систем. Помимо самой поисковой системы Lycos имеет каталог A2Z и рейтинг страниц top 5% of all websites, некогда бывший очень популярным.
7.WebCrawler - http://www.webcrawler.com
Существует с апреля 1995 года. Вскоре владельцем системы стала AOL, и всем пользователямэтого сервис-провайдера была рекомендована именно эта поисковая система. В ноябре 1996 WebCrawler был куплен своим конкурентом Excite, хотя и продолжаетработать как независимая поисковая система. Имеет свою директорию рецензированных страниц.
Yahoo! - http://www.yahoo.com
Существующий с конца 1994 года Yahoo! - самый популярный и старейший из основных каталоговИнтернета. Содержит более полумиллиона web-страниц. При вводе запроса Yahoo! производит поиск по своему каталогу. Если результаты поиска здесь будутнеудовлетворительны, запрос автоматически перенаправляется к избранной поисковой системе - AltaVista
Как уже отмечалось выше, некоторые поисковые системы имеют при себе еще и каталог:
- InfoSeek Select Sites - http://guide.infoseek.com
- A2Z (Lycos) - http://a2z.lycos.com
- GNN Select (WebCrawler) - http://www.webcrawler.com
Важной составной частью рекламы по e-mail'у является signature file (sig) или попросту подпись.Сейчас многие недооценивают или просто не беспокоят себя созданием и использованием подписи во всех своих электронных письмах, хотя и совершеннонапрасно. Если рассылка писем чисто рекламного характера не приветствуется пользователями сети, то в нескольких строчках подписи можно смело и ненавязчивоотрекламировать себя, свой web-сайт, свою компанию или даже свои продукты или услуги. Если кто-нибудь посылает письмо не конкретному получателю, например, вконференцию или дискуссионный лист, то его подпись тем более сослужит ему хорошую службу - ее возможно увидят тысячи читателей.
Ниже приводится sig, который использую я:
Dmitry V. Salko - mailto:u000690@ic.isu.ru
ICQ Universal Internet Number: 37331301
New Art of Irkutsk - http://stihi.irk.ru/
Diagrun. ver. 3.0 - http://diagrun.da.ru/
Что рекомендуется использовать в подписи:
1. Горизонтальную разделительную линию, она отделяет подпись от самого сообщения ив некотором роде привлекает к ней внимание. Не рекомендуется слишком длинная разделительная линия,длинной более 70 символов (это правило касается и всехостальных строчек подписи). Нельзя использовать для создания линии значки, такие, например, как $$$$$$ или<><><><><><> и т. д., такие подписи напоминают письма типа «Разбогатейте в течении трех дней».
2. Рекомендуется сделать URL страницы и e-mail активными - дающими возможность кликнуть на нихмышью:
- для активации URL можно просто использовать http:// непосредственно перед адресом web-сайта - http://diagrun.da.ru. Это избавит получателя отнеобходимости копировать адрес из письма и переносить его в окно браузера.
- для активации e-mail достаточно просто добавить перед ним mailto: - mailto:u000690@ic.isu.ru. Хотяв стандартном случае любая почтовая программа позволяет автоматически отвечать на письмо, но в некоторых случаях активный e-mail будет очень полезен:
a) если сообщение было переслано третьему лицу (обратный адрес будет не ваш);
б) если вы пишите в конференцию или дискуссионный лист, и ваше сообщение будет включено втекст, состоящий из нескольких писем разных пользователей;
в) чисто психологически - расположенный в конце письма адрес может подтолкнутьполучателя ответить.
3. Подпись должна включать имя отправителя, а не только имя его компании. Пользователипредпочитают получать письма от отправителя - человека, а не от почтового робота.
4. Помимо самого URL необходимо упомянуть название web-сайта или название компании,представленной в сети по данному адресу. Рекомендуется поместить небольшой текст или слоган, дающий представление о web-сайте, компании, услугах и т. д.Для коммерческих сайтов желательно включить номер телефона/факса, почтовый адрес.
5. Желательно не использовать подпись, состоящую более чем из 6 линий (включая разделительные строки). Большая подпись, содержащаярекламу может быть негативно воспринята получателем, расценена как навязчивый способ заявить о себе. Модератор конференции может удалить слишком длиннуюподпись и т. д.
6. Подпись, содержащая рисунок, созданный из ASCII-символов считается дурным тоном и частонастолько громоздки, что занимают в несколько раз больше места, чем само сообщение. Использовать подобное творчество в подписи крайне не рекомендуется.
7. Имея заданный этикетом лимит в 6 строчек заставляет в некоторых случаях создавать несколькоразличных вариаций подписи и использовать их в зависимости от ситуации.
Перед тем, как давать рекомендации по использованию e-mail в качестве мощного средствамаркетинга, хочется рассказать о том, чего ни в коем случае делать не следует, а именно, о спаме (spam, unsolicited e-mail).
Что такое Спам? Что можно приравнять к Спаму?
1. Массовая рассылка почтовых сообщений пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию, причемнет разницы, коммерческая ли это реклама или просто полезная, по мнению отправителя, информация.
2. Индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату прямого отношения.
3. Даже если я веду список рассылки и имею его постоянных читателей (добровольно подписавшихсяна него) я всегда помню о следующем: при подписке пользователи должны получить четкую информацию о тематике данного листа, его формате и периодичности, всегдаочень бережно отношусь к своим подписчикам, и я по праву вызываю критику в свой адрес, если они, подписавшись на рассылку статей о web-дизайне время от времени вместоинформации о, например, совместимости цветов, получают от меня новости дальневосточного рыбно-консервного завода. То же самое касается периодичности -если моя рассылка выходила раз в две недели, а с завтрашнего дня я хочу делать выпуски каждый день, то я предупреждаю своих читателей, возможно не всем этопонравится.
4. Подписка человека на список рассылки без его ведома или желания.
5. Помещение в конференцию, USNET, дискуссионный лист, гостевую книгу сообщений, не имеющихотношения к заданной тематике (off-topic) или сообщений являющих собой прямую рекламу (если это не разрешено установленными там правилами).
Как нетрудно догадаться, отношение большинства пользователей сети к спаму крайнеотрицательное. Согласно исследованиям GVU (http://www.cc/gatech.edu/gvu/) только 9,2% пользователей читают подобные послания. При этом данная цифрасформирована благодаря пользователям-новичкам, из тех кто провел в сети более 3 лет спам читают лишь 5,4%. От 12% получателей подобных писем Вы получитевозмущенные письма, а 1,5% пользователей произведут вендетту (это могут быть "почтовые бомбы" в адрес отправителя, жалоба провайдеру отправителя,занесение адреса в специальные black lists и т.д.)
Приведенные выше пункты нарушают сетевую этику; могут вызвать шквал негативной критики, почтовыебомбы, жалобы провайдеру с требованием закрытия аккаунта и т.д. ; отправитель зарабатывает плохую репутацию; адрес попадет в черный список провайдеров ипотом даже обычное письмо с этого аккаунта может не дойти до адресата; и, наконец, подобная реклама обладает низкой эффективностью, а часто простонаносит вред рекламодателю. Давно установлено, что негативная реакция на рекламу с легкостью может перейти и непосредственно на рекламируемый продукт.
На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещания в Интернет. Сюдавходят списки рассылки, дискуссионные листы и, разумеется, индивидуальные почтовые сообщения. При умелом использовании e-mail может дать еще одинэффективный инструмент продвижения компании или web-сервера в Интернет.
Преимущества e-mail рекламы очевидны:
- электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW есть практически у всехпользователей сети;
- e-mail работает напрямую и достигает конкретно нужного пользователя;
- дает возможность персонифицированного обращения;
- благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов моженовоздействовать именно на интересующую целевую аудиторию;
- интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег изнакомых (обычный forward);
- многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно размещеннуюрекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное, выше качество переходов на сайт рекламодателя - больше "правильных" посетителей;
- cейчас, когда большинство пользователей имеют почтовых клиентов поддерживающих формат HTML-писем, длярекламодателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. сталовозможным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме).