Реклама (стр. 9 из 17)

При разработке подобной рекламы полезно помнить о некоторых правилах ее использования. В частности,целесообразно использовать не более 7-9 слов, чтобы повысить эффективность восприятия в условиях, как правило, движения либо рекламоносителя, либочитателя. Шрифт должен быть крупным, ярким, броским, двух трехцветным, позволяющим сконцентрировать внимание и легко прочитать его. Краски полезноприменять флюоресцирующие или использовать искусственное освещение с расчетом на темное время суток. Текст должен быть кратким, без труда читаться на ходу, втемноте.

ЧАСТЬ 2

2.1. Рынок наружной рекламы

Процесс развития рынка «наружки», увеличения спроса и предложения приобретают характерустойчивого плавного расширения. Конечно, Москва по обилию наружной рекламы довольно сильно выделяется на фоне других городов, но везде, подчеркиваю, везденаружная реклама находится на подъеме. Надо заметить, что развитие происходит не только в количественном выражении, но и в плоскости повышения требований ккачеству и разноплановости наружной рекламы. Конечно, щитовая реклама 3 х 6м. вне конкуренции по количествуустановок, но появляются и другие форматы (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения размеров), и все чаще и чаще используются фасады зданий иглухие стены для печати брандмауэров. Исторически сложилось, что в Москве таких стен более чем достаточно.

Произошли подвижки в способах передачи визуальной информации. Конечно, плоскаягеометрия превалирует надо всем остальным, но кое – что, выходящее за рамки стандартов, все- таки нет-нет, да и проскочит. Появились первые нестандартныеустановки. Бутылки и сигареты, не вписывающиеся в установленный формат. Теперь рекламные полотна начинают тяготеть к 3D – пространству, объемным фрагментам.Наконец такие области, как концертные и сценические декорации, элементы декора и дизайна магазинов, выставок и павильонов, нашли свое применение в цифровойширокоформатной печати.

Рынок наружной рекламы

(Москва 1998 – 2000г.г. (май))

Таблица № 2.1

год	Месяц	соц. реклама CITY (поверхностей)	соц. реклама 3 х 6 (поверхностей)	Год месяц	CITY – формат (всего поверхностей)	Год месяц	Щиты 3 х 6 (всего поверхностей)	Год месяц	Доля коммерч. рекламы CITY – формат (%)	Доля коммерч. рекламы Щиты 3 х 6(%)
1998	1	639	982	0198	7157	0198	7678	0198	91,07	87,21
1998	2	560	927	0298	6943	0298	7754	0298	91,93	88,04
1998	3	501	856	0398	7142	0398	7946	0398	92,99	89,23
1998	4	592	866	0498	7223	0498	8167	0498	91,80	89,40
1998	5	1025	897	0598	7359	0598	8440	0598	86,07	89,37
1998	6	1601	1995	0698	7534	0698	8600	0698	78,75	76,80
1998	7	2003	2472	0798	7687	0798	8952	0798	73,94	72,39
1998	8	1558	1318	0898	7755	0898	9288	0898	79,91	85,81
1998	9	1224	1360	0998	7869	0998	9560	0998	84,45	85,77
1998	10	1144	1422	1098	7716	1098	9635	1098	85,17	85,24
1998	11	1628	1608	1198	7649	1198	9632	1198	78,72	83,31
1998	12	2497	1844	1298	7701	1298	9751	1298	67,83	81,09
1999	1	3179	2386	0199	7703	0199	9685	0199	58,73	75,36
1999	2	1752	2069	0299	7707	0299	9672	0299	77,27	78,61
1999	3	2525	2182	0399	7675	0399	9705	0399	67,10	77,52
1999	4	1453	1424	0499	7329	0499	9731	0499	80,17	85,37
1999	5	1792	1765	0599	7340	0599	9809	0599	75,59	82,01
1999	6	1575	1123	0699	7393	0699	9922	0699	78,70	88,68
1999	7	1893	1188	0799	7509	0799	10134	0799	74,79	88,28
1999	8	2234	1509	0899	7499	0899	10258	0899	70,21	85,29
1999	9	1569	938	0999	7551	0999	10508	0999	79,22	91,07
1999	10	1577	756	1099	7556	1099	10692	1099	79,13	92,93
1999	11	1213	810	1199	7614	1199	10800	1199	84,07	92,50
1999	12	467	734	1299	7820	1299	10952	1299	94,03	93,30
2000	1	1128	1864	0120	7981	0120	11078	0120	85,87	83,17
2000	2	1952	1708	0220	7894	0220	11147	0220	75,27	84,68
2000	3	1516	1399	0320	7682	0320	11288	0320	80,27	87,61
2000	4	1859	1134	0420	7768	0420	11409	0420	76,07	93,90
2000	5	2587	1839	0520	7777	0520	11500	0520	66,74	96,70

Количество поверхностей CITY - формат

Схема № 2.1

Количество поверхностей щиты 3 х 6

Схема № 2.2

Доля поверхностей занятых коммерческой рекламой

CITY – формат (%)

Щиты 3 х 6 (%)

Схема № 2.3

2.2. Классификация наружной рекламы.

Вывески и информационные пространства.

Используются при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной «раскрутки» и облегчения поискаэтого места для потенциального клиента. Необходимо себя обозначить и непосредственно перед входом, и на предполагаемых маршрутах клиентов – увыходов метро, на остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках. В таких случаях наружная реклама, помимо визуального характера носитеще и важный информационный смысл.

Рекламные пространства, щитовая реклама.

На этих установках можно наблюдать практически все виды рекламируемых продуктов и услуг – от известнейших торговых марок до небольшихфирм, впервые проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса ирадио. При массированной атаке на потенциального потребителя в 99 случаях из 100 вслед за появлением на экранах телевидения очередного ролика в течениеодной недели на улицах появляются рекламные щиты, где дизайн, слоган и стиль рекламной продукции созвучен с тем, что было показано на ТВ.

Брандмауэры.

Далеко не последнее место в спектре наружной рекламы занимают брандмауэры, а по своим размерам и степени восприятия они лидируют. Нафасаде здания это более чем заметно.

Концертные и театральные декорации

В последнее время при дизайне сценических декораций – будь то театральной действо, концерт или телепередача – цифровое технологииширокоформатной печати заняли достойное место в ряду других технологий создания и производства декораций.

POS – материалы.

Данный тип рекламы не такой броский на вид, да и форматы незначительные. Они используются в точках торговли теми самыми товарами,которые рекламируются. Как правило, это последняя часть рекламной компании.

Реклама на транспорте

Этот вид рекламы появился недавно и темпы его развития впечатляют.

Спектр используемых материалов здесь невелик, так как требуются материалы с повышенными характеристиками стойкости к механическим иклиматическим воздействиям. И цена на изготовление этого вида наружной рекламы выше, чем у других. Рекламу на транспорте можно условно разделить на тригруппы:

- реклама на городском муниципальном транспорте, передвигающемся по заранее утвержденным маршрутам.

- Реклама на бортах тентовых грузовиков. Развитие этого вида рекламы в России еще впереди.

- Реклама на легковом транспорте. Данный вид рекламы пока еще практически не развит у нас.

Целью рекламодателя всегда было найти средства, наиболее сильно воздействующие на потребителя, привлекающие его внимание.

В современном обилии информации и рекламы, окружающей потребителя, рекламодателюстало очень сложно донести до него свое послание, добиться эффективности от рекламной компании. Ведь человек ежедневно получает тысячи рекламных сообщенийчерез все средства массовой информации и наружную рекламу, в результате чего воздействие каждого рекламного сообщения слабеет. В связи с этим недавно на рынке наружной рекламы появиласьтрехпозиционная рекламная установка «Призматрон». Данные установки позволяют разместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразутри, не перегружая при этом улицу города. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени – немаловажный фактор. Любая динамическаяреклама более эффективна, чем статичная. Она лучше доносит информацию до потребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание