Наиболее распространенными видами оборудования для широкоформатной печати являютсяструйные плоттеры, владельцы которых составляют своеобразный средний класс рекламного производства. В основном это модели EnCad приблизительно 50-60%от общего числа. Далее идут плоттеры Display Maker фирмы Color Span. Возникнув 2,5 года назад сейчас они занимают 10-15% рынка, и представляют сегментмногокрасочных плоттеров. Остальные плоттеры: различные модели HP, PiezoPrint и т.д. вместе составляют остальные 30% рынка. Сверх крупных плоттеров вМоскве единицы. Их обладателями являются 4 самые крупные фирмы – производители наружной рекламы «Ант Лоджик», «Омис», «Фарбис» и «БИГ Групп».
Анализируя рынок материалов для производства наружной рекламы, мы видим, что широко используется - виниловая ткань. Выделяют три классавиниловых тканей: баннерную, тентовую, онинговую. Стоимость самой дешевой баннерной ткани – от 4 у.е. за один кв.м. Тентовая ткань может быть примерно вполтора раза дороже, а онинговая ткань стоит от8 у.е. за кв.м. Еще одним видом материалов без которого не обходится изготовление подавляющего большинствавывесок является виниловая самоклеющаяся пленка ORACAL. Цена – 2-3 у. е. кв.м.
Основными крупными фирмами – владельцами щитов формата 3 х 6 в Москве являются: «Тихая Гавань» ее доля отобщего количества установленных конструкций в 2000 году составляла 19,7%, Арт-сити – 14,1%, СОНАР – 7,0%, Бигборд – 5,4%,
22 век – 9,1%.
Как и любой другой, рынок наружной рекламы может развиваться двумя путями – интенсивным и экстенсивным. Экстенсивный путь – пустое увеличение количестваконструкций. Интенсивный путь – повышение коэффициента использования, который является очень важным показателем состояния рынка. В августе 1998г. произошло падение коэффициента использования.
И, тем не менее, рынок, начал расти, о чем свидетельствует динамика расходов нанаружную рекламу. (плакат 4, 5). Рост обусловлен в первую очередь запретом российского законодательства на широкое использование иных видов рекламы, кроменаружной рекламодателями товарных групп «Алкогольные напитки» и «Табачные изделия» были проведены рекламные компании собширным использованием наружной рекламы. Количество поверхностей 3 х 6 в 1999 году, использованных под рекламу табачных изделий, превышало в начале лета 1200шт. (более 10% всех имеющихся в Москве поверхностей этого типа).
Третья часть диплома посвящена оценке эффективности рекламной деятельности. Различают экономическую и психологическуюэффективность.Экономическая эффективность рекламы- это экономический результат, полученный от применения рекламного средства илиорганизации рекламной кампании. Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полногоэффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способностинаселения из-за роста цен и т.п. (плакат №6)
Для подсчетов экономической эффективности специалисты в области рекламы предлагают следующие формулы;
1. Формула для подсчета товарооборота под воздействием рекламы:
Тд = Тс*П*Д / 100
2. Соотношение межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями и расходамина рекламу определяется по формуле:
Э = Тд *Нт / 100 – (3 р + Рд),
3. Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования:
4. Экономическая эффективность рекламы может определяться методом целевых альтернатив, путем сопоставления планируемыхи фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную компанию. Эффективность определяется по формуле:
Э = Пф – З/По – З * 100
Простейшим методом определения экономической эффективности рекламы служит метод сравнения товарооборота до, ипосле проведения рекламного мероприятия. Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получаются в результате сравнения дополнительной прибыли,полученной в результате рекламы, с расходами, связанными с ее осуществлением.
(таблица в 6 плакате). Из этой таблицы видно, что дополнительный товарооборот после проведения презентации составил 738 900 тыс.рублей, торговая наценка на эти товары - 32%, следовательно, дополнительная прибыль, полученная в результате рекламы равна 236 448 рублей. Расходы на проведение презентации (изготовление и расклейка рекламных объявлений, установление рекламного щита возле супермаркетаи др.) составили 83 000 рублей. Таким образом, экономический эффект от рекламы составил 236 448 - 83 000 = 153 448 рублей. Следовательно,данное рекламное мероприятие было эффективно.
Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотивпокупки и др.). Среди существующих методик определения психологической эффективности наибольшую достоверность обеспечивают методики, связанные спроведением маркетинговых исследований. Маркетологи оценивают психологическую эффективность рекламы количественно. Эффективность «директ-мейл» оценивается почислу ответных звонков и писем полученными рекламодателем. Если на рекламные материалы откликнулось 4-8%, то реклама может быть признана успешной , 15-18% -считаются большой удачей. Более 20% в реальной практике не встречается.
В заключительной главе 3 части речь идет о законе о рекламе.
Закон РФ «О рекламе» был принят в 1995 году.
Закон запрещает ненадлежащую рекламу, к которой он относит рекламу недобросовестную, недостоверную, заведомо ложную, неэтичную искрытую. За нарушение закона предусмотрена следующая ответственность (гл. 4-5): необходимость осуществления контррекламы, предупреждения или штрафы (от 200 до5000 минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом. Особо серьезные случаи, связанные с использованием заведомо ложной рекламы,влекут за собой и уголовную ответственность.
Налог на рекламу устанавливается на основании Закона Российской Федерации «Об основах налоговой системы в Российской Федерации».
Плательщиками налога на рекламу являются:
юридические лица, физические лица, зарегистрированные в установленном порядке в качестве предпринимателей, осуществляющие своюдеятельность на территории города. Объектом налогообложения является стоимость услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ,услуг). Ставка налога на рекламу устанавливается в размере, не превышающем 5 процентов к стоимости услуг, оказанной предприятию или физическому лицу порекламированию его продукцию.