Реклама (стр. 12 из 17)

И, тем не менее, рынок, хотя и медленно, начал расти, о чем свидетельствует динамика расходов на наружную рекламу. Рост обусловлен в первую очередьзапретом российского законодательства на широкое использование иных видов рекламы, кроме наружной. Рекламодателями товарных групп «Алкогольные напитки» и«Табачные изделия» были проведены рекламные компании с обширным использованием наружной рекламы. Количество поверхностей 3 х 6, использованных под рекламутабачных изделий, превышало в начале лета 1200 шт. (более 10% всех имеющихся в Москве поверхностей этого типа).

По состоянию на конец 1999 года рынок наружной рекламы в Москве восстановился.Коэффициент использования поверхностей вернулся к уровню начала 1998г (0,7 и даже 0,8 в 4 квартале).

. Наружная реклама в Москве 1999г.

Таблица № 2.4

№	рекламодатель	Год..бюдж Тыс.$	Формат конструкции	Кол-во. рекламных поверхн.	Продолж. рекл. комп. мес	Макс. кол пов. в мес.	Среднее кол-во пов. В месяц
1	Philip Morris	3307,0	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	1936 4807 330	7 10 12	420 851 100	277 481 28
2	LG Electronics	2225,5	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	1832 2903 47	9 12 12	347 328 6	204 242 4
3	МТС	1976,6	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	1875 2529 72	12 12 12	175 222 10	156 211 6
4	COCA-COLA	1231,0	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	70 387 453	2 5 12	28 208 73	26 77 38
5	SAMSUNG	1594,5	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	1533 72 70	12 12 2	242 9 28	128 6 26
6	Rothmans of PALL MALL	1222,2	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	1001 1302 37	10 6 12	149 386 4	100 217 3
7	БИ ЛАЙН	1210,5	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	1510 25 101	12 8 12	190 6 10	126 3 8
8	PEPSI CO	807,0	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	384 966 52	6 8 12	321 3 75	104 2 64
9	Старик Хоттабыч	670,7	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	921 39 326	12 12 5	124 4 124	77 3 65
10	NESTLE	975,0	3 Х 6 СИТИ ДРУГИЕ	238 1272 97	4 6 12	90 290 11	60 212 8

Динамика ежемесячных расходов на наружную рекламу

по основным группам товаров и услуг

Москва 2000 год.

Схема № 2.8

Схема № 2.9

Схема № 2.10

ЧАСТЬ 3

3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.

Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламнойдеятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.

Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведенийо сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранитьбездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.

Трудно рассчитывать на успех рекламы, если рекламист имеет смутное представление о продукте, фирме, рынке, конкурентах и т.д.Неуспех значительной части рекламы, связан именно с тем, что ее создатели начинали «творить» не имея необходимой информации.

Если обратиться к профессиональному рекламисту, то не нужно ждать от него никаких конкретныхидей и, тем более вариантов, до тех пор, пока он не получит самое полное представление о стоящей перед ним задаче, пока не получит ответы на ряд оченьважных вопросов Для сбора информации рекламист использует самые различные источники. Но первым и основным источникомявляется рекламодатель. Вот что писал Огилви по этому поводу: «Чем больше ваше агентство узнает о вашей компании и вашем продукте, тем лучше оно сможетсделать для вас свою работу. Когда General Foods наняло наше агентство рекламировать Maxwell House Coffee, они принялись обучать нас кофейномубизнесу. День за днем их эксперты рассказывали нам о зеленом кофе, смешивании, обжаривании и ценообразовании, а также о сложной экономике этой промышленности.»

Обычно рекламное агентство разрабатывает для клиента вопросник в попытке получитьнаиболее полное представление о рынке и его сегментах, продукте, конкурентах и т.д. Объем этого вопросника зависит от массы обстоятельств. Как правило, этодокумент размером 10-20 стр.

Вопросники можно разрабатывать не только для сложных проектов. Для примера я ниже приведуздесь часть очень простого стереотипного вопросника для создания всего лишь вывески.

Зачем это нужно? Чтобы не создавать бесполезное объявление, мимо которого будутпроходить толпы потенциальных клиентов, не замечая его.

Вывеска

Ширина: ................. Высота:.................... Высота над землей:...............................................

Угол

по отношению к потоку
движения зрителей

Среда, в которой будет «работать» вывеска:

Помещение: .................. Снаружи: ................... Подземный переход: ....................................

Зрители: пешеходы .................. автомобилисты ............... те и другие .....................................

Время контакта: для пешехода ......................... автомобилиста ...............................................

Освещенность: хорошая ................. недостаточная ............... плохая .......................................

С какого максимального расстояния должна быть понятна на вывеске: самаякрупная надпись ................... логотип ................... пиктограмма/графика ...................................................................................

Цвет: фона (стены и т.д.)................................ рамы .....................................................................

Другие вывески и рекламы рядом и их характеристика:.........................................................

...........................................................................................................................................................

Вывеска должна быть видна (без подсветки):

Только днем ..................... в сумерки ...................... также и ночью ............................................

Маркетинг

Главная идея (содержание) вывески .............................................................................................

...........................................................................................................................................................