Помню случай из собственной практики. Для рекламы женских гигиенических тампонов требовался слоган с четкой идеей: если дама вовремя вос пользуется данным тампоном, то с нею все будет в порядке. Всем очень понравилась фраза: Предусмотрительность вознаграждается. И лишь по дороге домой автору этих строк открылась горькая истина, что про предусмотр ительность лучше говорить в других случаях жизни; тем более, что товары, так сказать, сопутствующие...
Очень любопытен и такой прием, как попытка афоризма.
Прием -5: Попытка афоризма
Он хорош тем, что при достаточном навыке позволяет впихнуть в короткую фразу содержимое длинной речи президента фирмы-производителя.
Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Так что думайте сами, решайте сами. В числе примеров на данну ю тему Если дарить то самое лучшее (Кофе Чибо)
И, наконец, последняя безразмерная разновидность:
Слоганы для всех
В свое время, смеха ради, я подбирала универсальные эпиграфы, пригодные для школьного сочинения на любую тему. Скажем, Человек рожден для мысли и действия (автор фразы Марк Тулий Цицерон). Очень удобная формулировка, подходит и для образа Герасима с Муму, и для исканий российской интеллигенции. Так и слоганы:
Мы нужны каждой семье,
Неизменно превосходный результат,
Достоинства очевидны подходят практически для любого товара.
Если вам удастся разыскать очередную обтекаемую формулировку обо все и ни о чем считайте, что вы сочинили удачный слоган для какого-нибудь чрезмерно осторожного клиента.
Ну, а если у вас ничего не получится даже при помощи цитаций, повторов, каламбуров и метафор не спешите огорчаться. Ведь и Библия, и Гумилев в своих знаменитых стихах справедливо утверждали, что Слово это Бо г. А любому богу даже самому капризному нужно служить с терпение м и страстью...