Мураками Теруясу из Научно-исследовательского института Nomura констатирует: "Сначала мы пережили эпоху архитектуры. Затем... индустриальную эпоху. Сейчас... век интенсификации информации. А скоро на большой экран выйдет ... век интенсификации творчества". Мы все вступили в век таланта, одержимости идей и неиссякаемого творчества, воображения и неуемной фантазии. Традиционно в нашем представлении таланты важны в искусстве, науке или спорте, но время диктует накопить талант и в бизнесе до такой критической массы, за которой происходит осознание совершенно нового себя. Как в виртуальной реальности, выступая под придуманным именем, вжиться в шкуру другой самости и прожить ее жизнь, хотя бы на время интернет-чата. Махатма Ганди однажды сказал: "Мы сами должны стать теми переменами, которые хотели бы видеть в мире". А мир сегодня таков, что мы все - его лидеры, чья мантра жизни должна быть построена на ярких, но очевидных действиях: определить свою ценность и рынок, забыть о бывших достижениях и начать собственный бизнес, выработать оптимизм и интегрировать резервы, учиться всю жизнь и аккумулировать капитал собственного бренда.
Будущее - уже сегодня, и оно такое, каким мы его сами создаем
Мы все еще в поиске или, как нам кажется, нашли лидеров, которые знают, что будет завтра, и поэтому стремимся к ним, как к убежищу. Но когда в мире все решают таланты, инициатива, свобода действий, ставка на открытие нового (постоянно!), вектор приоритетов направлен на каждого отдельного индивидуума и его право на самореализацию.
Мое первое посещение Америки в 1995 г. и жизнь в Нью-Йорке неразрывно связаны с восприятием местной действительности как с осознанием себя не частью толпы (как это было в Москве), а индивидуумом, перед которым открывается новый мир. И дело было не в материальном изобилии и прилизанности фасадов домов. Я почувствовала дух Нью-Йорка, свободного города, который может как вознести вверх, так и разрушить человека, но удивительно, что выбор все-таки остается за самим человеком. Город лишь отвечает за атмосферу и предоставляет возможности для реализации, а как ими распорядится человек - уподобится ли белому воротничку, который строит карьеру на подчинении и забывает о собственной уникальности или же сделает ставку на талант и собственную индивидуальность - собственно в этом и состоит его выбор. Вопрос индивидуальности приоритетный, говорим ли мы о продукте-бренде или о человеке-бренде, поскольку именно она формирует его капитал и уникальность, развивающую талант.
Концепция брендинга распространяется не только на напитки, автомобили, финансовые услуги, интернет-продукты. В условиях новой экономики успех придет к тем, кто сумеет создать бренд своей персоналии, неотъемлемые черты которого - интуиция, высочайшая восприимчивость, великолепные социальные навыки и обладание стилем. Бренды-люди встречаются все чаще и чаще. Кто-то смог построить репутацию на отточенном профессионализме, кто-то - на личном обаянии и великолепном чувстве юмора, кто-то - на мудрой интуиции и стратегическом видении. Они это сделали, так почему это не подходит для Вас? Откройте собственную уникальность, вернувшись к своей индивидуальности, вдохните свободы и храбрости и сделайте это сами. Мы снова можем стать неповторимыми, какими были при рождении. Ведь каждый из нас - это бренд.
Be distinctive or be extinct. - Крылатое выражение гуру менеджмента Томаса Д. Питерса.
Список литературы
Журнал «Рекламные технологии» № 4, 2006 г.