Организация рекламной деятельности (стр. 6 из 8)
Насколько четко и ясно изложен смысл рекламного лозунга?
Насколько эффективно в рекламе использованы цвета и их сочетания?
Какие чувства по отношению к этому товару вызывает у вас данная реклама: хороший товар; посредственный товар; плохой товар; затрудняюсь ответить.
Выберите одно или несколько определений, наиболее полно характеризующих данную рекламу:
| занимательнаяпривлекательнаявызывающая довериеумнаяприводящая в замешательствоубедительнаяскучная | незапоминающаясяэффектнаяспокойнаяинформативнаяобразнаяраздражающаяприятная | оригинальнаяфальшиваябессмысленнаялегкая для восприятияглупаяизнурительная |
Оцените рекламу в целом: очень понравилась; в какой-то мере понравилась; отношусь нейтрально; частично не понравилась; совсем не понравилась.
Кто-нибудь из вашей семьи или окружения использует данный тип товара (регулярно, от случая к случаю, редко или никогда)?
Пятый этап. Разработка рекламного радиоролика.
При разработке сценария радиоролика следует знать, что в 30 секундном радиоролике обычно от 60 до70 слов, а в минутном - до 140. Кроме того, необходимо помнить, что радио передает только звуки. Между тем, пользуясь только звуками, вы можете пробудить фантазию, передавать запахи, чувства, зрительные образы.
Пример составления сценария радиорекламы приведен в табл.1.
Таблица 1
Пример сценария радиорекламы
| СПЕЦЭФФЕКТ | Завывает и свистит ветер. На этом фоне звучит голос репортера. |
| РЕПОРТЕР | На улице Верхней, 25, замечено необычайное явление: теплый муссон. Возможно это следствие парникового эффекта? Начинается тихая индийская музыка, которая звучит все громче и громче. |
| СПЕЦЭФФЕКТ | Или здесь замешана магия? |
| РЕПОРТЕР | Ни то, ни другое. На улице Верхней, 25, находится магазин "Индийские товары", предлагающий большой выбор сказочно красивой одежды. |
| МУЖСКОЙ ГОЛОС (УСПОКАИВАЮЩЕ) | "Индийские товары", улица Верхняя, 25. |
Разработав сценарий рекламы на радио, определите ее длительность, а также подумайте над вопросами.
На какой радиостанции (радиостанциях) вы будете размещать свой радиоролик? Вспомогательная информация имеется в прил. 3.
В какое время суток ваша реклама должна выходить в эфир и почему?
Как часто вы собираетесь передавать свою рекламу?
Представьте ваши сценарии радиорекламы в группе, обыгрывая их.
Путем открытого голосования выберите наилучший радиоролик.
Шестой этап. Разработка рекламного телеролика.
В телевизионной рекламе, как и в любой другой, главную роль играют слова. Однако образ, который отложится в памяти клиента, куда важнее. При разработке телеролика старайтесь думать образами. Не стоит начинать с составления текста, сначала продумайте сюжет, цветовое и музыкальное оформление. После разработки видеоряда слова придут сами собой. Не забывайте, что телевидение дает прекрасную возможность визуального воздействия на потенциальных покупателей.
Рекомендации по разработке телеролика:
телереклама не должна быть очень сложной;
постарайтесь подчеркивать выгоды покупателей от пользования (потребления) вашим товаром, а не его характеристики;
обращайтесь непосредственно и лично к потребителю;
укрепляйте вашу позицию;
старайтесь, чтобы ваш товар "ожил" в воображении потребителя.
Вы можете выбрать любой подходящий для вас вид телеролика: игровой фильм или слайд-фильм. Сценарий представьте в группу для обсуждения и дальнейшей оценки (если вы создали игровой фильм, то желательно его сыграть).
Седьмой этап. Разработка макета наружной рекламы и определение платы за право размещения рекламы.
При разработке макета наружной рекламы руководствуйтесь следующими рекомендациями:
используйте простой текст и графические элементы;
используйте простой шрифт и простые иллюстрации;
уделяйте особое внимание цветовым решениям: теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, холодные тона (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета также приближают изображение, а светлые - удаляют его. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие, столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемые.
Чтобы проверить, как будет смотреться ваш плакат на расстоянии, проведите следующий эксперимент:
приколите к стене макет рекламы;
вырежьте на листе бумаги прямоугольное отверстие размером 5 ? 2,03 см.;
посмотрите на макет через вырезанное отверстие, перемещаясь вперед-назад, пока макет полностью не совпадет с вырезанным прямоугольником - так будет смотреться плакат с расстояния 90 м. Прямоугольник величиной 7,97 ? 3,6 см. даст вам возможность "увидеть" свою рекламу с расстояния 60 м.
При определении платы за право на размещение наружной рекламы, С,р., воспользуйтесь формулой:
где П - площадь рекламной поверхности;
Р - расценка на рекламу: а) до 1 м2 - 1 минимальный размер оплаты труда (МРОТ) за объект рекламы; б) от 1 до 10 м2 - 4 МРОТ за 1 м2рекламной поверхности; в) свыше 10 м2 - 6 МРОТ за 1 м2 рекламной поверхности, но не больше 120 МРОТ за объект рекламы;
КМ - поправочный коэффициент, учитывающий местонахождение рекламного места, где периферийная зона - 0,75; средняя зона - 1,2; центральная зона - 1,5;
КИ - поправочный коэффициент, учитывающий наличие информации об иностранных юридических лицах и гражданах, реализуемых иностранных товарах и услугах до 25% рекламной площади - 1,2; от 25 до 50% - 1,3; свыше 50% - 1,5;
КС - поправочный коэффициент, учитывающий срочность оформления договора на размещение наружной рекламы в течение 10 дней - 1,0; 5 дней - 1,5; 2 дней - 2,0.
Плата за размещение рекламы на муниципальных транспортных средствах (в расчете за год) берется в размере 10 МРОТ на одну транспортную единицу.
Произведите расчет платы за право размещения наружной рекламы, используя приведенную методику.
Макет наружной рекламы представьте на обсуждение в группу.
Исследование радиорынка г. Хабаровска
Таблица 1
Объемы аудиторий радиостанций г. Хабаровска
(население в возрасте от 16 до 45 лет)
| Радиостанция | Неделя | Сутки | ||
| Тыс. чел. | % | Тыс. чел. | % | |
| Европа Плюс | 187,9 | 65,2 | 118,5 | 41,1 |
| Маяк | 37,8 | 13,1 | 10,4 | 3,6 |
| Ностальжи | 12,6 | 4,4 | 4,7 | 1,6 |
| Восток | 36,4 | 12,6 | 10,7 | 3,7 |
| Олимп | 112,3 | 39,0 | 46,6 | 16,2 |
| Россия | 56,7 | 19,7 | 31,4 | 10,9 |
| Хабаровск | 44,8 | 15,6 | 17,2 | 6,0 |
| Дальневосточная | 140,3 | 48,7 | 86,9 | 30,2 |
| Юность | 29,4 | 10,2 | 6,1 | 2,1 |
Таблица 2
Место для прослушивания радиостанций
| Радиостанция | Место для прослушивания радиостанций | ||
| дома, % | в автомобиле, % | на работе, % | |
| Европа Плюс | 33,0 | 50,5 | 43,0 |
| Маяк | 4,0 | 8,0 | 6,0 |
| Ностальжи | 1,0 | 3,0 | 1,2 |
| Восток | 6,0 | 7,5 | 6,5 |
| Олимп | 11,0 | 28,0 | 15,0 |
| России | 18,5 | 14,0 | 12,0 |
| Хабаровск | 6,0 | 10,7 | 7,6 |
| Дальневосточная | 47,5 | 33,8 | 32,0 |
| Юность | 1,5 | 3,2 | 1,5 |
Примечание. В таблицах использованы данные агентства РОМИР/Gallup Media Russia, июнь 1998 г.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ" (выдержки)
Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года
ГЛАВА II. Общие и специальные требования к рекламе
Статья 5. Общие требования к рекламе
6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Статья 6. Недобросовестная реклама
Недобросовестной является реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических и физических лиц, а также содержит высказывания, образцы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов); вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта и знаний.
Недобросовестная реклама не допускается.
Статья 7. Недостоверная реклама
Недостоверная реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:
таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде, времени и месте, стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;
дополнительных условий оплаты;
доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности, исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ, услуг;