В отличие от других медиа, в наружной рекламе нет фиксированных ск идок о цене за адресную программу стоит договариваться отдельно. Но в ряд ли стоит рассчитывать на покупку по демпинговой цене.
Если срок планирования кампании достаточно большой, и нет объект ивных запретов, то можно установить щиты в тех местах, где вы захотите.
На какой срок?
Наружная реклама может очень многое. Но не все. Чего наружная ре клама не может в принципе действовать оперативно и точно, попадать в у зкие однородные целевые группы, говорит Элита Зунина. Максимум опе ративности, на который способна наружная реклама в Санкт-Петербурге о бслуживать сезонные колебания спроса.
За рубежом наружная реклама более оперативна и может обслуживать недельные распродажи и праздники.
Анна Комарина: Наиболее эффективная частота сменяемости для н аружной рекламы 2 недели. Так работают во всем мире. У нас же и наружная р еклама работает по-российски почти все сроки размещения месячные с 1 по 30-е. Но пока у заказчиков нет статистических данных влияния смены рекл амных плакатов на восприятие, они не требуют изменения ситуации.
Суммируя мнения, можно сказать, что минимальный срок размещения к рупноформатных плакатов (6х3), возможный на нашем рынке 1 месяц, он же явля ется максимальным для одного типа плаката. Хотя, если клиент хочет, плака ты могут висеть и полгода...
Так называемая поддерживающая реклама делается часто мен ьшего формата (сити-формат, лайтпостеры).
Большинство моих собеседников не считают себя специалистами в ре кламном креативе, и поэтому их высказывания несколько субъективны. Но ко гда люди, занимающиеся рекламой не один год (и даже не один десяток лет), вы сказывают критические замечания или хвалят что-то то к их словам стои т прислушаться. Не давая прямых высказываний экспертов, приведем некото рые оценки, с которыми вы можете согласиться или нет.
Критике была подвергнута реклама фирмы Довгань (на плакате не показан и не назван товар), реклама телефонов Erickson (на белом щите неско лько моделей телефонов с сопроводительным текстом, похоже на страницу и з каталога), реклама греческого коньяка Metaxa (много непонятно-желтого, отсут ствие четкой визуальной идеи), пива Grolsh (много элементов, отсутствие единой изобразительной идеи), шоколадного батончика Lions (рваный когтями плакат в ызывает негативные эмоции), реклама сигарет West, размещенная на лайтпостер ах (белая сигарета в красных губах на черном фоне), политического блока Яблоко (где пол-лица Явлинского надо же, помнится).
Все критиковали рекламу шоколада Tarragona, отмечая, что если бы улыбка Д жоконды не была сознательно искажена, реклама имела бы успех, поскольку однозначно привлекает внимание.
По поводу рекламы марки ментоловых сигарет Consulate (белая пачка во льду ) было высказано такое мнение удачная реклама, но неудачно выбрано вре мя размещения. Видеть зимой на фоне холодного заснеженного пейзажа лед и холод на плакате неинтересно. Другое дело, если бы это было летом!
Реклама телекоммуникационной фирмы Fora (Качество связи на вашей территории, с волком), была отмечена и как удачная, и как неудачная в основном из-за нечеткой рекламной идеи.
Среди неудачных была названа и реклама телекоммуникационной фир мы Delta Telecom (Ваш правильный выбор, один человек с телефонной трубкой, др угой с бананом, прижатым к уху, третий с огурцом). Отмечалось, что реклам а производит неприятное впечатление, которое переносится на фирму.
Водка Finlandia (художник, модель и ледяная скульптура) даже странно ви деть настолько неудачную идею плаката при таком великолепном споте по Т В (вспомните: Лапландия, огонь вокруг бутылки, в каждой ночи есть свое с олнце).
Реклама водки Smirnoff вызвала также противоречивые суждения. Некоторые сюже ты годятся для наружной рекламы (с пингвинами), а некоторые это чисто жу рнальная реклама, требующая разглядывания (например, волк в овечьем стад е, остров Пасхи).
Реклама водки Absolute (Gentleman), идеально работающая на лайтпостерах (бутылк а в круглом пятне света, заметная издалека на ночной дороге), вынесенная н а горизонтальный формат 6х3 м, потеряла свою светимость и приобрела зловеще-траурные черты. Это было отмечено, как пример формального, нетво рческого отношения к размещению рекламы.
А вот пример того, как одна и та же идея может быть настолько по-разн ому воплощена, что вызывать полярные ощущения. Реклама пива Балтика (Знаменитое пиво России), размещенная на трехгранных тумбах одинокий бокал над городом оценена отрицательно (слишком помпезно и невкусно). А та же реклама для лайтпостера фрагмент бокала с алек сандрийской колонной в перспективе оценен положительно (есть вку с в прямом и переносном смысле).
Кроме того, похвалы удостоилась: реклама сигарет Consulate, реклама шипованных покрышек Nokia (Безопасность на зимних дорогах), реклама сигарет West (с му жчиной и женщиной), реклама Winston ( с орлом, парящим над городом), растворимого напитка Yuppi, коньяка Remy Martin (привлекательный натюрморт), джина Gordon (струя напитк а извивается в поле плаката, прежде чем попадает в стакан), реклама сигаре т Петр I (Всегда первый!), удачно решенная в сигнальной желто-че рной палитре.
Почти единогласно на ура была воспринята реклама Мода н а лицах. Loox, персонажи которой симпатичные животные в очках.
Если вы поняли, что вам нужна наружка
В первую очередь решите, что вам нужно в данный момент определит ь стратегию рекламы, разработать плакат или сделать адресную программу. От этого зависит, к кому обратиться.
Вопрос выбора исполнителя сложный и никак не помещается в рамк и этого небольшого обзора. Не называя имен, скажем, что в городе работает д остаточное количество рекламных агентств, способных сделать первое, вт орое или третье.
Возьму на себя смелость утверждать, что попасть в точку с идеей рек ламы это главное, это значит заставить работать адресную программу на вас. Поэтому, если вы поняли, что вам нужна наружка, осмотритесь повнимате льнее и выберите фирму, способную разработать идею, которая сделает имя вашей фирмы знаменитым и заставит обратить внимание на ваш товар все платежеспособное население города.