Уповать, что телевидение изменится изнутри, — напрасное дело. Телевидение меняется вместе с обществом. Если в общественном сознании деньги становятся мерилом всего, то и телевидение строит свою деятельность с опорой на эту доминанту. Рейтинг — всего лишь удобный инструмент ее выражения. Изменение статуса и функций рейтинга в телевизионном мире возможно только с изменением самого общества: с возникновением богатого демократического государства, которое сможет позволить себе содержать «другое телевидение», и с возникновением большого слоя обеспеченных людей, обладающих осознанными телевизионными интересами, которые готовы платить за удовлетворение этих интересов. Многообразие телевизионного вещания, к которому мы неизбежно придем, приведет к снижению роли рейтинга в телевизионном сообществе.
Список литературы
[1] «Достоевского на “мыло”!» (Итоги. 2003. 10 июня).
[2] Аналитический центр «Видео Интернешнл» / ВЦИОМ, социологическое исследование «Телевидение глазами телезрителей», ноябрь — декабрь 2002. Исследование репрезентирует городское население России в возрасте от 15 лет и старше, проводилось методом стандартизированного личного интервью, объем выборки 2 000 человек.