Рекламный Совет России. К осени 2000 года стал реальным штабом рекламной отрасли и обществ потребителей. В настоящее время в него входит 14 ассоциаций и объединений, связанных с рекламной деятельностью. В Рекламном Совете России представлены рекламный бизнес - Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация рекламодателей, Торгово-промышленная палата РФ; средства массовой информации и общества потребителей. В план работы рекламного совета на 2002 год включено обсуждение актуальных и проблемных вопросов рекламной деятельности, в частности, проведение традиционной научно-практических конференций.
Трудно переоценить роль различных профессиональных изданий в развитии российского рекламного бизнеса. Их авторы активно публикуют работы, которые могут быть отнесены к научно-исследовательским разработкам. Перечислим основные и наиболее значительные специализированные издания, публикующие научно-исследовательские статьи в области рекламы:
1. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR
2. Рекламный журнал
3. Рекламные технологии
4. Рекламные идеи. YES!
5. Сообщение
6. Паблисити
7. Российский рекламный вестник
8. Рекламный мир
9. Реклама
10. Компания
11. Профиль
12. КАК
13. Реклама – Advertising
14. Дизайнер
Стоит заметить, что основной объем публикаций в этих изданиях – практического плана. Среди последних наиболее интересных исследований можно выделить работы по теории статистического тестирования, психологии рекламы, менеджмента внутри рекламного агентства. Эти темы занимают умы рекламных специалистов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, в данной курсовой работе автор рассмотрел основные направления развития наук, связанных с развитием рекламного бизнеса в России, в также состояние научно-исследовательских работ. Автор выяснил, что рекламный бизнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности.Рекламные специалисты используют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. На данный момент можно выделить целый ряд направлений, по которым идет научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе. Основные из них: психология рекламы, реклама и маркетинг, реклама и менеджмент.
НИР в России занимаются в основном две структуры: ВУЗовская и отраслевые профессиональные объединения.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Книги:
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.
2. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М., 1996.
Пресса:
1. Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000.
2. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.
Материалы сети Интернет:
1. «Наука о рекламе» (www.advertology.ru)
[1] Лидия Матвеева. "Психологические методы в маркетинговых исследованиях"// Рекламные технологии -№1-2 2000 г.