В противном случае возьмите наугад одно или два рекламных объявления и проанализируйте их с точки зрения соблюдения приведенных выше правил оформления рекламного объявления.
Напишите, каким образом, по Вашему мнению, можно было бы улучшить данные рекламные объявления.
На какие вопросы следует обратить внимание перед началом оформления рекламного объявления
Перед началом оформления рекламного объявления необходимо иметь ответы на следующие вопросы:
цель публикации рекламного объявления;
что Вы собираетесь рекламировать;
каким каналом распространения рекламы Вы намерены воспользоваться;
каким типографским способом будет печататься Ваше рекламное объявление;
какие цвета будут использованы;
какова требуемая величина печатной площади;
нужен ли переплет;
прочие специальные вопросы.
Большинство перечисленных выше пунктов говорят сами за себя. Следует заметить, что от выбора типографского способа публикации Вашего рекламного объявления будет зависеть также характер используемых иллюстраций.
Что касается специальных вопросов, то они могут быть связаны с характеристикой круга Ваших потенциальных покупателей, выделением каких-либо особых свойств предлагаемых Вами товаров или услуг или же учетом других факторов.
Иллюстрации могут потребоваться для:
наглядного изображения товара;
привлечения внимания;
дополнения текста рекламного объявления.
Подумайте, какие пожелания Вы высказали бы человеку, который будет заниматься оформлением Вашего рекламного объявления, учитывая содержащуюся в данном разделе информацию. Перечислите те пункты, на которые Вы обратили бы внимание профессионального рекламного дизайнера.
Структура рекламного объявления
Структура рекламного объявления включает в себя шесть элементов. Это:
соразмерность;
целостность;
гармония;
контраст;
плавность и ритмичность;
простота.
Оптический центр рекламного объявления находится чуть выше центра геометрического пространства. Это связано с тем, что читать начинают сверху, поэтому, как правило, основной акцент в рекламном объявлении делается на его верхнюю часть.
Это должно быть соответствующим образом выделено. Верхняя часть может быть темнее или насыщеннее по сравнению с нижней частью рекламного объявления.
Кроме того, крайне важно установить равновесие между левой и правой частями. Если с одной стороны много черного цвета, то с другой стороны нужен соответствующий противовес.
Необходимо убедиться в том, что Ваше рекламное объявление не выглядит кривобоким, что все его части соразмерны.
Целостность рекламного объявления заключается в том, что оно радует глаз и не рассеивает внимание. С практической точки зрения все элементы рекламного объявления должны сочетаться друг с другом. Они должны выглядеть как неразрывные части единого целого.
Гармония тесно связана с целостностью и также сопутствует благоприятному впечатлению. Она достигается с помощью соответствующих цветовых решений и соблюдения необходимых пропорций.
Контраст представляет собой полную противоположность гармонии. В некоторых случаях гармония может порождать однообразие, а контраст поражает взгляд и отвлекает внимание. Контраст достигается с помощью цвета или же несоблюдения определенных пропорций. При оформлении рекламных объявлений контрастный метод нужно использовать умело и осторожно.
Мы начинаем читать печатный текст с верхнего левого угла и заканчиваем чтение в правом нижнем углу.
Этот факт необходимо иметь в виду, приступая к оформлению рекламного объявления. Не надейтесь, что читатель станет читать рекламное объявление в обратном направлении, дойдя до его последней строчки.
Последний элемент — простота — еще раз напоминает о необходимости избегать чрезмерно сложного, запутанного размещения всех компонентов рекламного объявления. Композиция рекламного объявления должна выделять его главный элемент, на котором Вы хотите сфокусировать внимание читателей.
Учесть все перечисленные выше элементы структуры рекламного объявления при его оформлении не так-то просто. Можно попытаться использовать их при анализе проекта своего рекламного объявления, подготовленного профессиональным рекламным дизайнером.
Прежде всего определите свои требования к оформлению рекламного объявления с учетом содержащейся в данном разделе информации и сравните их с тем, что подготовил рекламный дизайнер. Если в результате возникнут какие-нибудь вопросы, попросите дизайнера объяснить, почему он все сделал именно так.
Если Вы имеете дело с настоящим специалистом в области оформления рекламных объявлений, скорее всего его объяснения вполне Вас удовлетворят, зато в результате Вы будете полностью уверены в том, что Ваше рекламное объявление оформлено надлежащим образом.
Использование различных цветов при оформлении рекламного объявления
Как уже было сказано выше, цвет используется для достижения гармонии или контраста.
Гармония достигается за счет использования различных оттенков цветов солнечного спектра, т.е. речь идет о тех цветах и их оттенках, которые можно наблюдать при появлении радуги.
Если говорить предельно просто, то это все возможные оттенки семи цветов: красного, оранжевого, желтого, зеленого, голубого, синего и фиолетового.
Гармоничные цвета — это сходные цвета, например, различные оттенки зеленого цвета.
Контрастные цвета — это противоположные цвета, например, голубой и оранжевый.
Если Вы хотите изучить этот вопрос более подробно, можно купить большой набор художественных красок. Вы будете лучше представлять, какие оттенки цветов существуют, и сможете подобрать цвета, подходящие для оформления Вашего рекламного объявления. Различные цвета воспринимаются людьми по-разному, вызывая у них соответствующие реакции. Так, к примеру, считается, что красный, оранжевый и желтый цвета сразу привлекают внимание,однако могут вызвать раздражение в результате их слишком активного использования.
Зеленый, голубой и фиолетовый являются холодными цветами, олицетворяющими покой и безмятежность.
Красный цвет является также цветом опасности. Желтый цвет — цвет счастья и радости. Черный цвет ассоциируется с печалью и смертью, а также утонченностью и изысканностью. Светло-зеленый цвет — цвет весны, темно-зеленый и красный — предвестники Рождества и Нового года.
Если говорить о другом использовании разных цветов, то считается, что голубой, зеленый и оранжевый цвета предпочитают девушки и молодые женщины. Говорят, что детям нравятся красный, желтый, голубой и зеленый цвета.
Взрослые люди предпочитают более спокойные цвета: бледно-лиловый, фиолетовый, темно-коричневый, голубой и зеленый.
Кроме того, принято считать, что детям и лицам, не имеющим высшего образования, нравятся яркие цвета. Лица с высшим образованием и люди с развитым вкусом предпочитают мягкие, спокойные и нежные цвета.
В мире было проведено немало исследований, посвященных выявлению определенных существующих закономерностей, касающихся цветовых предпочтений, т.е. кому какой цвет нравится. Далеко не всегда исследователи приходили к одинаковым выводам.
Наконец, Вы должны быть готовы к изменению цветового решения своего рекламного объявления с учетом результатов своей коммерческой деятельности и, конечно, мнения специалиста в области оформления рекламных объявлений.
Кроме того, можно обратить внимание на то, какие цвета используются в объявлениях, рекламирующих аналогичные или сходные с Вашими товары или услуги.
Подведем итоги
В данной брошюре были рассмотрены основополагающие принципы оформления рекламного объявления. Вы узнали, что, освоив определенные правила оформления рекламного объявления, можно нарушить их при условии, что Вы делаете это вполне осознанно.
Если у Вас нет соответствующего практического опыта, Вам будет непросто оформить свое рекламное объявление самостоятельно.
Однако Вы должны уметь четко сформулировать свои пожелания рекламному дизайнеру, чтобы он оформил Ваше рекламное объявление в строгом соответствии с тем, что Вам нужно.
Кроме того, Вы должны общаться с рекламным дизайнером, зная основные правила оформления рекламного объявления.