Рекламная (или творческая) стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает:
1) целевую аудиторию;
2) концепцию продукта;
3) средства распространения информации;
4) рекламное сообщение.
Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации – это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение – это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты.
Каждое из средств массовой информации – имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.
При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии:
- охват,
- доступность,
- стоимость,
- управляемость,
- авторитетность,
- сервисность.
Литература:
1. Авер, Бернс
“Современная реклама”
М.: издательство “Довгань”, 1995 г. – 957с.
2. И.Я. Рожков
“Международное рекламное дело”
М.: “Банки и биржи”, 1994г. – 330с.
3. Филип Котлер
“Основы маркетинга”
М.: издательство “Има–Кросс Плюс”, 1995г. –702с.
4. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов
“Маркетинг”
М.: “Банки и биржи”, 1995г. –558с.
5. Эванс, Джоэль Р.
“Маркетинг”
М.: “Экономика”, 1993г. –335с.
6. Л.Н. Хромов
“Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”
Петразаводск: “Фониум”, 1994г. –308с.