"Соотвественность" брэнда (Brand Relevance) определяет степень соответствия имиджа и характера брэнда нуждам и желаниям покупателей. Оценка соответствия брэнда должна проводиться постоянно, поскольку любое несоответствие снижает управляемость брэнда и эффективность работы с ним.
Если компания желает растянуть или расширить брэнд, то проводится изучение подъемной силы брэнда (Brand Leverage) - это способность брэнда распространяться за счет увеличения количества пользователей, распространения на новые группы продуктов, новые рынки и в новом качестве. Фактически, это разница в усилиях, которые нужно приложить к одному и тому же продукту, если продвигать его с использованием уже имеющегося брэнда или начинать "с нуля".
Приверженность к брэнду (Brand Loyalty) - это психологический фактор, связанный с восприятием брэнда потребителем. Сила приверженности к брэнду - это выбор данного брэнда при наличии других альтернатив: часто измеряется с помощью частоты повторных покупок или чувствительности к цене.
Один из самых популярных и доступных методов изучения брэнда - это степень известности брэнда (Brand Awareness). Обычно она определяется как процент целевой аудитории, который может вспомнить данный брэнд. Степень известности брэнда - это достаточно широко используемый способ измерения эффективности маркетинговых коммуникаций. Известность брэнда бывает двух типов: измеряемая без подсказок (unaided awareness) - когда респондент сам вспоминает брэнд и подсказанная (aided or prompted awarenes) - когда брэнд узнается среди других из списка.
[1]Журнал Computerworld, 10 марта 1998 года
[2]Корпоративные документы компании Brand Institute Inc., специализированного агентства по созданию брэндов. http://www.brandinst.com)
[3]Аластер Кромптон, "Мастерская рекламного текста", Изд-во "Довгань" ISBN 5-88731-006-5.
[4]Корпоративные документы компании Lexicon Branding Inc.,http://www.lexicon-branding.com.
[5]"За рулем" №12 1997 "Миланский туман"
[6]Корпоративные документы компании The Brand Consultancy http://www.brandconsult.com)
[7]"Современная реклама" Бове,Аренс, изд. Дом Довгань, 1995
[8]Корпоративные документы компании Brandconsult Inc. http://www.brandconsult.com.
[9]"Деловой Петербург", пятница, 3 апреля 1998 №35(418).
[10]David A Aacker "Building Strong Brands" New York, The Free Press, 1996 ISBN 0-02-900151-X.
[11]David A Aacker "Building Strong Brands" New York, The Free Press, 1996 ISBN 0-02-900151-X.
12. Ольга Гусева. Концепция брэндинга.