2)1)4). Наружные средства.
К наружным средствам мы отнесем стенды или щиты, которые будут копировать рекламу в газете(т.н. шахматную доску) и еще несколько типов. Например, надпись белыми буквами на зеленом фоне типа: «Эколас – обувь, которая меня чувствует».
2)1)5). Паблисити.
В плане разработки рекламной кампании будет задействовано спонсорство для детского конкурса по ПДД «Безопасное колесо». Трем победителям в личном зачете выдаются призы, а всем участникам «зеленые» дисконтные карты.
2)1)6). Интернет.
Размещение рекламы в Интернете требует создания Веб-страницы и собственного дизайна ее, которая будет характеризовать нашу торговую марку.
Потенциальная эффективность конкретного СМИ.
Реклама на телевидении будет эффективна в силу вложенных денег, затраты на нее будут оправданы. Преимущества ее в том, что она будет оказывать мощное воздействие на зрителя, наш товар будет выглядеть важным и интересным.
Реклама на радио будет направлено именно на те целевые аудитории, которые нам нужно охватить. Радио обладает скоростью подачи, гибкостью и низкой ценой, что для нас очень важно.
Наружная реклама в основном направлена на автомобилистов и тех, кто пользуется общественным транспортом.
4). Содержание плана работы со СМИ на 1 неделю.
| Стоимость,у.е. | Требуется | Затраты,у.е. | |
| Участие в конкурсе в качестве спонсора | Призы 3м участникам 150Дисконтные карты всем участникамСпонсорство 16000 | - | 16150 |
| Ролик на телевидении | 1 мин -2500 | 2 ролика по 20 сек Тематическая передача | 1666,6 |
| Ролик на радио | 1 мин -1000 | 6 роликов по 10 сек | 1000 |
| Реклама в газетах | Объяв 1/2 стр -600 | 8 объявлен по 1/2 стр | 4800 |
| Листовка | 1 лист - 1/4 | 1000 листов | 250 |
| Комп. сеть | Создание страницы 2000(регистрация) + 100 (дизайн) | 1 Web страница | 2100 |
| Итого: | 25966,6 | ||
Бюджет рекламной программы.
А. Влияние маркетинга на методологию выделения средств.
Продукт.
Обувь фирмы Эколас уже хорошо известна потребителям, новинкой рынка, как и любая другая обувь, не является. Продукт мы будем рассматривать как существующий и знакомый покупателям.
2). Положение конкурентов.
Конкуренты магазина находятся в менее выгодном положении, чем исследуемый магазин в силу ряда причин, которые уже излагались ранее.
3).Цели и стратегия маркетинга.
Цель маркетинга – увеличить оборачиваемость продукции и зоваевать постоянного клиента.
Стратегически будем рассматривать рынок, как неоднородный, и реализовывать товары, соответствующие запросам рынка.
4). Соотношение «реклама – сбыт – прибыль».
Бюджет нашей рекламной кампании будет рассчитан на верное действие формулы «реклама – сбыт – прибыль». Если наша кампания будет четко спланирована, реклама будет способствовать большему сбыту товара, что будет приносить нам более высокую прибыль.
Б. Методология выделения финансовых средств.
Хотя наша фирма уже давно устойчиво стоит в рыночной нише, мы выбираем выделение финансовых средств по проценту от товарооборота или прибыли. Это подстраховывает нас от различных бед, например от внезапных экономических кризисов, а также руководство фирмы сможет более наглядно представить картину работы рекламной кампании и выделить столько средств, сколько необходимо.
Список литературы
Реклама Дома Обуви Эколас в печатном издании - газете «Все для Вас».