Для рекламы алкоголя используются самые разнообразные методы. Одним из главнейших методов является распространение алкогольных мифов. Для убедительности используются старые и создаются новые мифы. Рассмотрим некоторые распространённые алкогольные мифы.
Миф первый. «Существуют безопасные алкогольные напитки». На самом деле любой алкогольный напиток является только способом приёма этилового спирта. Этот способ может выглядеть красиво (при употреблении дорогого коньяка, рома, шампанского) или уродливо (при употреблении самогона, браги). Но результат в любом случае один и тот же. Более того, малоалкогольные напитки для общества опаснее, нежели водка или виски. Именно с их употребления начинается движение человека по пути спаивания.
Миф второй является как бы вариантом первого. «Дорогой и качественный алкоголь безвреден». На самом деле алкоголь в любом виде является ядом. Достаточно вспомнить смерть принцессы Дианы. Она и её спутники погибли вследствие употребления самого дорогого в мире вина. Часто сторонники этого мифа приводят примеры кавказских долгожителей. Они якобы пьют много красного вина и, при этом, живут очень долго. На самом деле, на Кавказе есть только три небольших центра долгожительства. Люди там совершенно не употребляют алкоголь и, именно поэтому там живут намного дольше. Там же, где пьют много красного вина, долгожителей не больше, чем в других областях России.
Миф третий. «Алкоголь снимает депрессию.» Многие люди употребляют алкоголь для того чтобы «расслабиться». Действительно при употреблении алкоголя мозг человека вырабатывает вещества, вызывающие чувство эйфории. Для анализа этого феномена учёные проводили опыты на крысах. Крысам в мозг вживляли электроды в центр удовольствия – то есть в ту часть мозга, при стимулировании которой крыса испытывает удовольствие. В клетке ставили рычажок, нажимая на который, крыса могла воздействовать на этот центр. Когда крысы понимали действие этого рычага, то начинали давить на него практически непрерывно. При этом, часть крыс переставала вообще обращать внимание на пищу, воду, представителей противоположного пола. Они попадали в полную зависимость от этого рычажка. Некоторые крысы даже умирали от физического истощения, но не прекращали нажимать рычажок. Аналогичные процессы происходят и с человеком. При употреблении алкоголя человек на некоторое время впадает в состояние эйфории вследствие того, что мозг производит соответствующие вещества. Настроение человека на некоторое время действительно улучшается. Однако, при отрезвлении депрессия возвращается. Причём, она становится более ярко выраженной. Теперь для её снятия человеку потребуется большая доза алкоголя. И так далее. Таким образом, человек попадает в психологическую зависимость от употребления алкоголя, но отнюдь не избавляется от депрессии.
Миф четвёртый. «Алкоголизм – это болезнь». Раз это болезнь, то её можно и нужно лечить. В нашей стране существует масса клиник для лечения алкоголиков. Больше всего на слуху вертится клиника Маршака. Многие из них обещают гарантированное излечение, чуть ли не для 100% обратившихся. На самом деле алкоголизм вообще не лечится. Все эти клиники только «стригут» семьи алкоголиков. Пьянство и алкоголизм – это вообще не физиологическая, а социальная болезнь. Эта болезнь является следствием моральной распущенности. И лечить алкоголизм можно только путём полного и строжайшего запрета употребления алкоголя и привлечения «больных» к труду. Алкоголик может вылечиться, только если примет решение никогда больше не употреблять алкоголя. Либо если такое решение примут за него другие и заставят его неукоснительно выполнять.
Миф пятый. «Надо пить культурно». То есть надо пить хорошие вина из хорошей посуды в хорошей компании и, при этом, соблюдать меру. Теория «культурного пития» является, пожалуй, самым страшным врагом трезвости. Очень чётко развенчал эту теорию в своих выступлениях академик Жданов. Он показал, на кого направлен, на самом деле, призыв «пить культурно». Он направлен не на алкоголиков и пьяниц. Призывать их пить культурно уже бесполезно. Людей, которые уже пьют культурно, призывать к этому вообще не имеет смысла. Значит призыв «пить культурно» направлен на тех, кто ещё не начал пить. То есть на детей и молодёжь. На самом деле «культурное питие» это только первая ступенька на пути движения к алкоголизму. Не каждый человек, разумеется, пройдёт весь путь от умеренно пьющего до неисправимого алкоголика. Но каждый пьющий нанесёт вред своему здоровью, а также спровоцирует на употребление алкоголя своих детей. Склонность к употреблению алкоголя передаётся по наследству. То есть, если родители употребляли алкоголь, то их дети имеют больше шансов стать алкоголиками, даже если сами родители останутся умеренно пьющими.
Миф шестой. «Водка – это исконно русский напиток». Как мы уже отмечали, водка была изобретена совсем не в России. И уж, тем более, её изобрёл не наш великий химик Менделеев. Вероятно, её изобрели арабы чуть более 1000 лет назад. А Менделеев, также как и Достоевский, Толстой, Павлов, Бехтерев, Сеченов и прочие великие русские учёные был убеждённым трезвенником. Вкус водки стал всенародным лишь около 50 лет назад, во времена правления Хрущёва. Разновидностью этого мифа является утверждение о том, что пьянство всегда являлось неотъемлемой чертой русского народа. На самом деле, Россия в течение долгих веков была или совсем непьющей или малопьющей страной. Ещё живы люди, родившиеся в эпоху великого Сталина, когда употребления алкоголя в нашей стране было самым низким среди развитых стран.
Миф седьмой. «Алкоголь помогает согреться в мороз». Также очень распространённый и вредный миф. На самом деле, алкоголь расширяет поверхностные кровеносные сосуды. При этом резко увеличивается теплоотдача. Человек действительно испытывает прилив тепла. Однако внутренние органы пьяного человека охлаждаются намного быстрее, нежели, у трезвого. Подавляющее большинство людей, замерзших на улицах, находились в состоянии алкогольного опьянения. Так, что «выпив для согреву», особенно перед выходом на улицу, человек существенно повышает шансы так и остаться на улице.
При желании можно насчитать не один десяток подобных мифов. Все они направлены, в первую очередь, на подсознание человека.
Самой распространённой рекламой на телевидении является реклама пива. Из всех алкогольных напитков именно пиво является самым страшным. Через пиво происходит приобщение к алкоголю молодого поколения. Уже из школы большинство детей выходят с достаточным опытом употребления спиртных напитков. И первым шагом на пути деградации человека, чаще всего, является именно употребление пива. В нашей стране реклама пива не запрещена. Оно продаётся буквально на каждом шагу. И цена пива очень низкая. По цене оно аналогично лимонаду. Вред же от употребления пива колоссальный. Кроме прямого алкогольного воздействия пиво ещё и нарушает гормональный баланс человека. В пиво, которое изготавливают из хмеля, попадает «лошадиная доза» женских половых гормонов – экстрагена. Женщин эта доза подталкивает на увеличение половой активности. Снижаются нравственные барьеры. Мужская же половая активность подавляется. У мужчины, регулярно потребляющего пиво, растёт пивной живот, откладывается жир по женскому образу. Происходят изменения и внутри организма: увеличиваются в размерах печень и сердце, разжижается сперма, в больших количествах отмирают клетки мозга. Они постепенно теряют интерес к противоположному полу, после 15 лет активного употребления пива практически все они становятся импотентами.
Официально в нашей стране запрещена реклама крепких спиртных напитков, в частности, водки. Реально же алкогольная мафия легко и успешно обходит эти барьеры. Достаточно в течение суток посмотреть передачи любого телевизионного канала, чтобы убедиться, что на каждом из них косвенная реклама водки занимает весьма заметное место. Она присутствует во многих развлекательных передачах, а нередко даже и в «познавательных». С экрана рекой льются анекдоты про «исконное русское пьянство». Людям, прежде всего, молодому поколению внушается, что тот, кто не пьёт – тот и не русский в душе, что пьянство – это наша многовековая традиция, что по уровню пьянства мы всегда были впереди «цивилизованной» Европы.
К сожалению, реклама пьянства присутствует во многих советских и российских фильмах. Она присутствует как в бездарных, так и в талантливых картинах. Начиная с конца 50-ых годов трудно даже найти художественный фильм, в котором не было бы хотя небольшой или косвенной рекламы пития. Достаточно вспомнить фильмы «Дело было в Пенькове», «Кавказская пленница», «Бриллиантовая рука», «Иван Васильевич меняет профессию» и многие другие. Везде мы видим тонкое внушение зрителям идеи «культурного пития».
В наше время подобная реклама буквально захлестнула экран. В популярном сериале «Марш Турецкого» главные герои (причём, герои положительные) в перерывах между подвигами практически постоянно пьют водку и курят. В серии фильмов «Особенности национальной …» герои также непрерывно употребляют водку. Никаких других напитков они не используют. Аналогичную картину мы видим практически во всех других фильмах и сериалах.
То, что многие любимые народом актёры, по существу, являются слугами алкогольной мафии, вызывает большое сожаление. Актёрская и вообще «богемная» среда очень подвержена наркотическому влиянию. Сколько великих и просто хороших актёров погибло в результате злоупотребления алкоголем. Кстати, напомним, что «доброупотребления» алкоголем вообще не существует. Среди последних жертв алкоголя и курения отметим талантливых актёров Галкина и Абдулова. Если глянуть чуть глубже в историю, то вспомнятся Даль, Высоцкий, Парамонов, сотни и тысячи других.