Разочарование в идеалах - процесс, как известно болезненный. Вот по этому то война в Ираке, начатая символом Запада - США и вызвала такую реакцию неприятия. Как в индивидуальной психотерапии, целебным является уменьшение значимости, ценности травмирующего фактора, так и в общественном сознании ценность психологического образа США стала резко уменьшаться, отсюда и радостная критика "несправедливой Америки". А сама проекция, по принципу замещения, начала перемещаться, как всегда в таких случаях, на ближайший подходящий объект. Но ничего более подходящего, чем Европа не обнаружилось. Значит психологическая ценность образа Европы, соответственно, должна быть повышена. Что мы и наблюдали - полные надежды взгляды обращенные на Францию и Германию, "наконец то пошедших против США".
Увы, разочарование опять неизбежно, и значит, проекция будет снова перемещаться. Куда? Вероятно обратно, домой, в Россию. В политической практике это будет означать повышенную востребованность национальных и патриотических лозунгов в противопоставлении со все более ожесточенной критикой всего западного.
Справедливости ради надо заметить, что утопические идеалы справедливого общества существуют не только в России. Возведение в принцип демократических подходов, даже в ущерб здравому смыслу, характерны и для самих широких западных масс населения. Происходившие там недавно процессы - антивоенная истерия, особенно во Франции и Германии, антиглобалистские выступления, движение "зеленых" имеют своей основой то же самое разочарование. Разочарование в носителе идеальной проекции - в США, которые теперь рассматриваются, как разрушитель стабильного миропорядка, всемирный (посредством ВТО) эксплуататор, главный загрязнитель окружающей среды и пр.
Таким образом, США, вслед за СССР, перестали быть объектом для идеальных проекций общественного сознания. Как уже отмечалось, сама потребность в проекции при этом никуда не делась. Просто она сейчас ищет другой, более подходящий объект. Кое для кого таким объектом будет исламский экстремизм с его демонстративно активным действенным отрицанием "империи зла", Для основной же массы, в отсутствии достойного для очередной проекции объекта, будет характерно ощущение общей потерянности, неустроенности, неудовлетворенности собственной жизнью. Это как у нас, так и на Западе.
Тем не менее, достойный, или более-менее похожий на него объект для идеальной проекции жизненно необходим, он психологически востребован. Парадокс в том, что для некоторой части жителей Запада таким квази-идеалом, как и после Октябрьской революции, может опять стать Россия. Это может произойти в том случае если в своей международной политике она будет придерживаться с трудом нащупываемого сейчас так называемого "срединного пути" - равноудалённости от крайностей и безоговорочной поддержки США и демонстративной конфронтации с ними. При этом акцент в риторике должен быть сделан на общегуманной, этической терминологии.
Конкретизация некоторых психологических ожиданий электората
Во внутренней политике также существует запрос на идеализм, на ту самую идеализированную социальную справедливость. Это востребовано, это хотят слышать. Тот, кто более будет соответствовать подобным ожиданиям, получит очевидное преимущество на очередных на выборах перед теми, кто, по опыту прошлых предвыборных кампаний, будет строит свою стратегию основываясь на компромате и черном PRе.
Вот ряд простых политических приемов, которые будут очень хорошо восприняты российским электоратом:
- увольнение ряда высокопоставленных чиновников Правительства (или любых органов Власти, при этом безразлично, кого персонально), информационная поддержка этой акции должна заострить внимание на том, что хотя формально, по суду, вина этих людей и не доказана (подразумевая, что это и не может быть доказано в нашем суде - все же понимают, что такое наш суд для человека с общественным положением и с большими деньгами) тем не менее, "все знают", что они виноваты и именно по этому пребывание этих чиновников на высоких постах морально недопустимо;
- более частое употребление в публичных выступлениях и в СМИ идеалистической терминологии с акцентом на то, что это именно направление всего развития страны, цель, к которой, несмотря на все нынешние издержки мы стараемся двигаться и которой, в будущем, непременно достигнем, при этом сама цель должна быть четко сформулирована (что то в стиле "от каждого - по способности, каждому - по труду, или по справедливости, или по заслугам и т.п. ");
- так называемым "олигархам" и более мелким собственникам, играющим на политическом поле целесообразно сделать ставку на освещение своей положительной роли в достижении социально ожидаемых идеалов - позиционировать себя как "хорошего хозяина", гордящегося тем, что его люди получают достойные зарплаты, а сам он не столько владелец, присваивающий прибыль, сколько хороший управляющий собственностью, которой, по стечению обстоятельств, ему выпало управлять. И.т.д., такие примеры можно продолжить.
Важно еще подкреплять идеалистическую риторику практическими шагами, показывающими скептически настроенному электорату серьезность и обоснованность данной риторики. Недооценка этой составляющей почти неизбежно приведет к подсознательно ожидаемому разочарованию - "опять обманули", с вытекающим отсюда протестным поведением.
Особенности "позитивно-негативного" восприятия избирателями образов политических партий.
Сложившиеся в общественном сознании россиян образы политических партий имеют, как обязательную составляющую, определенный негативный оттенок. Одной из причин этого является традиционное недоверие к власти вообще. Проецируясь на существующие политические партии, это недоверие принимает конкретный, имеющий устойчивые семантические формулировки характер. Эти формулировки, выраженные в ярких, эмоционально насыщенных фразах и, тем самым, становящиеся легко узнаваемыми потенциальными избирателями, являются теми ключевыми понятиями, которыми будут оперировать политтехнологи в стратегиях информационного подавления конкурентов.
С позитивным образом дела обстоят несколько сложнее - критиковать всегда легче. Тем не менее, ряд устойчивых положительных стереотипов вполне может быть выделен.
Негатив в отношении КПРФ имеет два смысловых оттенка. Первый - КПРФ, как символ отрицательных черт прошлого. В этом случае все, что было или представлялось плохим в прошлом ассоциируется с нынешней КПРФ. Это может быть и "разрушение старой процветающей России", и сталинизм, и брежневский застойный период, и любое, достаточно негативно окрашенное мнение о прошлом отдельного индивидуума. Сама нынешняя КПРФ, подчеркивая свою историческую преемственность, легко попадает под удар критики такого рода. Второй смысловой оттенок - КПРФ, как партия, сумевшая провалить, дискредитировать "хорошую и правильную" идею социализма (или коммунизма) уже именно на современном этапе, именно сейчас, а не в прошлом. В этом случае в вину КПРФ ставятся такие упреки, как демагогия, слабый политический лидер, раскол в руководстве, отсутствие позитивной (помимо критики всего ныне происходящего) идеологии, заигрывание с властью или с Б. Березовским, общую устремленность в прошлое, а не в будущее, и т. п.
Сильнейшим мотивом поддержки КПРФ на предстоящих выборах будет проекция на нее идеала "справедливости". Другой мишени для этого идеала на существующем политическом поле для большинства некритично мыслящего электората просто нет. Все, что нужно для поддержания этой проекции - соответствующая риторика политических лидеров.
Основной чертой негативного восприятия "Единой России" является ее сложившийся устойчивый образ как "партии чиновников", причем именно "чиновников" в типичном для россиян негативном смысле этого слова. Классическая фраза "слишком далеки они от народа" очень точно передает этот стереотип общественного сознания. Другие критические замечания, как то "отсутствие внятной (понятной широким массам и реализуемой на деле) политической программы" или "чехарда в руководстве" и другие подобного типа - хотя и довольно часто присутствуют, но значимой эмоциональной нагрузки, а, следовательно, и деятельностного электорального эффекта не имеют. Построение предвыборной критики "Единой России" на платформе таких второстепенных составляющих эффективным заведомо не будет.
А вот представив себя как положительную, активную, деятельностную силу, которая уже сейчас нацелена на построение "справедливого" государства, "Единая Россия" может оторвать от коммунистов значимую часть исконно их электората. Этому перетеканию будет способствовать образ ЕР - как партии Власти, т.е. партии, имеющей реальную возможность что-то сделать.
"Яблоко" и СПС, несмотря на кажущуюся близость политических платформ, с точки зрения отрицательного восприятия принципиально различаются. Негативный образ "Яблока" базируется на ключевом понятии бесполезности, нереальности. Неслучайно в специализированном психологическом исследовании, являющимся частью данного исследования,. образ этой партии ассоциируется с определениями "зелёное, незрелое, невкусное", что само по себе очень показательно. Для сравнительной иллюстрации значимости данной ассоциации можно привести пример ассоциации с красным цветом, часто сопоставляемой с активно-агрессивной митинговой деятельностью коммунистов. Соответственно, негативный собирательный образ людей, поддерживающих "Яблоко" включает такие определения, как "не сумевшие себя реализовать интеллигенты", "мечтатели".