| Организованный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Неорганизованный |
| Добрый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Злой |
| Невыразительная мимика и речь | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Выразительная |
| Артистичный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Неартистичный |
| Неостроумный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Остроумный |
| Неубедительный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Убедительный |
| Раскрепощенный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Напряженный |
| Оптимист | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Пессимист |
| Зависимый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Независимый |
| Сексуальный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Несексуальный |
| Атеист | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Верующий |
| Толковый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Бестолковый |
| Умный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Глупый |
| Грубый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Вежливый |
| Слабый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Сильный |
| Отец отечества | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Выборный чиновник |
| Неинтеллигентный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Интеллигентный |
| Хитрый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Бесхитростный |
| Непорядочный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Порядочный |
| Способен отстоять свою позицию | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Склонен к компромиссам |
| Нерешительный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Решительный |
| Скрытный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Откровенный |
| Консервативный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Прогрессивный |
| Заботится о других | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Эгоист |
| Патриот | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Не патриот |
| Гибкий | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Жёсткий |
| Симпатичный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Отталкивающий |
| Хороший семьянин | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Плохой семьянин |
| Непредприимчивый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Предприимчивый |
| Не любит землю | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Любит землю |
| Хулиган | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Зануда |
| Справедливый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Несправедливый |
| Ненадёжный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Надёжный |
| Душевный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Чёрствый |
| Твёрдый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Мягкотелый |
| Плохой хозяин | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Хороший хозяин |
| Близок народу | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Далёк от народа |
| Свой | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Чужой |
| Ленивый | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Трудолюбивый |
| Энергичный | 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Вялый |
VI. Целостное резюме
Геннадий Зюганов
Предпочитаемый имидж – демагог (много разговоров, но мало дела).
Напористый и жесткий.
Компетентен в социальной сфере, но не разбирается в экономике, нет опыта работы в управлении, полностью некомпетентен во внешней политике.
Он действительно верен себе — своим главным идеям, убеждениям, принципам.
Имидж Г. Зюганова как политического лидера близок к имиджу вождя, который берёт на себя функции защиты и покровительства, наделён мудростью и склонен не к активным действиям, а к пассивно-оценочным
Григорий Явлинский
У этого политика высокая степень узнаваемости. Привлекательность его невелика. Тех, кому он нравится, - чуть меньше, чем его противников.
Его наиболее уязвимым местом является внешность.
Он воспринимается как сильный политик.
Считает себя счастливым человеком. Большую часть свободного от политики времени Явлинский проводит с семьей
VIII. Вопросы, которые хотелось бы задать политику
Геннадий Зюганов
1. Как Вы думаете, в чем недостатки деятельности Вашей партии?
2. Представьте, что России нет, и никогда не было. В какой стране Вы бы хотели жить?
3. По Вашему мнению, кто, кроме Вас, способен управлять страной?
Григорий Явлинский
1. Вам не хотелось уйти из политики?
2. Представьте, что России нет, и никогда не было. В какой стране Вы бы хотели жить?
3. По Вашему мнению, кто в настоящий момент способен управлять страной?