Многие методы брэнд-маркетинга стали использоваться в PR-кампаниях, а слухи – как ноу-хау и весьма эффективное средство проведения любой подобной кампании – интегрировались в новые методы продвижения брэнда. Причина их популярности на самом деле очевидна: слух нематериален, никого нельзя обвинить (скажем, в суде) в том, что подобная информация оказалась неверной. Кроме того, нельзя обвинить и в недобросовестной конкуренции.
Так что, учитывая наши национальные традиции в области распространения слухов, а также все большее распространение интерактивных интернет-технологий, которые совсем несложно использовать при таком подходе.
Проповедники брэнда скоро понадобятся все. Потому что умеют пускать слухи.
(Котин М. , журнал «Секрет фирмы» № 26 (161), 10.07.2006 г.).
Метод использования слуха уже имеет за собой не только теорию, но и долгий опыт практического использования. Слухи активно используются в пропаганде, паблик рилейшнз. Они же представляют интерес и для рекламы. Правильно проведенная программа по внедрению слуха выгодна и экономически, поскольку позволяет получать нужные результаты за счет затраты меньшего объема финансовых и интелектуальных ресурсов.
Используемая литература:
1. Андреева Г.М. , «Социальная психология», из-во «Аспект-пресс», М. 2004 год.
2. Почепцов Г.Г. , «Теория коммуникации», М. центр 1998 год.
3. Почепцов Г.Г. , «Как успешно управлять общественным мнением», М. центр 1998 год.
4. Чумиков А.Н. , «Связи с общественностью», М. дело 2000 год.
5. Вишнякова Н.Ф. , «Конфликтология», Минск «Университетское» 2002 год.
6. Выйскунский А. , «Я говорю, мы говорим» , из-во «Знание» М. 1990 год.
7. Котин М. , «Благая лесть», журнал «Секрет фирмы» №26 М. 2006 год.