Предприятие в сфере рыночного товарообмена (стр. 9 из 9)

Рекламные агентства получают компенсацию в виде коммисионого и иногда гонораров.

На устоях деятельности агентств отрицатель сказываются некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживанием сталкиваются с конкуренцией агентств с ограниченным циклом обслуживания.

Некоторые рекламодатели открыли собственные внутрифирменные рекламные агентства, прекратив, таким образом, долговременные связи со своими прежними рекламными агентствами.

Федеральная торговая комиссия хочет, чтобы рекламные агентства несли ответственность за лживую рекламу наравне с клиентами. Все эти тенденции, несомненно, вызовут ряд перемен в данной сфере деятельности, однако агентства, добротно делающие своё дело выживут.

Классическая схема маркетинговой деятельности.

Анализ рыночных возможностей

Маркетинговые исчисления

Маркетинговая информация

Средства маркетинга

Розничный рынок

Оптовый рынок

Отбор целевых рынков

Изучение спроса

Сегментирование рынка

Отбор целевых сегментов

Позиционирование рынка

Разработка комплекса маркетинга

Разработка товаров

Ценообразование

Система распространения товаров

Комплекс стимулирования

Комплекс вспомогательных систем маркетинга

Система маркетинговой информации

Система планирования

Система маркетингового контроля

Организационная структура

Сегментирование Выбор целевых Позицирование рынка сегментов рынка товара на рынке1.определение принципов сегментирования рынка.2.состаление профилей полученных сегментов.3.оценка степени привлекательности полученных сегментов.4.выбор одного или нескольких сегментов рынка.5.решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов.6.разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента.

Рис. (а) Мероприятия целевого маркетинга.

Использованная литература.

1. Волков О. И. «Экономика предприятия» М. , 1999г.

2. Филипп Котлер «Основы маркетинга» М. , 1996г.

3. Парсяк В. Н. , Рогов Г. К. «Маркетинговые исследования» Л. , 1999г.

4. Бреннар Г. «Прибыльное управление предприятием» Мюнхен, 1989г.

5. Бабушкин Н. И. , Короленко Г. А. «Управленческий труд в торговле» МН. , 1988г.